NEFF souhaitait s’adresser à son audience, les passionnés de cuisine, sur tous supports confondus. Côté télévision, NEFF équipait le plateau de Top Chef avec ses appareils de cuisson et sponsorisait le programme.  En complément, la marque comptait sur Pinterest pour atteindre les utilisateurs derrière leurs écrans d’ordinateur ou de smartphone - et ainsi bénéficier d’une audience incrémentale. 

En choisissant Pinterest, la marque souhaitait booster sa notoriété auprès de tous les amateurs de cuisine : ceux à la recherche d’idées de recettes, mais surtout ceux avec un projet de rénovation de cuisine en tête. 

Une double campagne pour deux fois plus de résultats

Afin d’atteindre ses deux objectifs, NEFF, avec l’aide de Pinterest, s’est reposée sur une double campagne trafic, avec des épingles statiques et une campagne vidéo. C’est là que le Creative Connect Pinterest fut d’une grande aide : il a permis à la marque de produire des Éépingles variées, pour diversifier les supports et appliquer les bonnes pratiques créatives de la plateforme.

En l’espace de trois mois, NEFF a ainsi pu maximiser l’efficacité de sa campagne et bénéficier d’insights pertinents pour comprendre et cibler son audience cible avec précision. 

Ces épingles présentent une mise en scène des produits de la marque NEFF. On y voit des cuisines intégrées et équipées des appareils électroménagers NEFF. Elles insistent sur la possibilité de créer une cuisine à son image avec NEFF et présentent les meilleures innovations de la marque. 

Des résultats d’intention d’achat qui font mouche

Avec 4M d’utilisateurs touchés, + 20 % de notoriété de marque et des résultats d’intention d’achat doublés,¹ NEFF a sans aucun doute réussi à toucher les amateurs de cuisine… avant de les faire passer à l’action.

Convaincue par l’expertise de Pinterest, la marque d’électroménager aimerait diversifier sa présence sur la plateforme pour les mois à venir, notamment en renforçant la partie vidéo. NEFF s’intéresse notamment aux Épingles Idées, pour proposer des contenus plus immersifs et continuer à cibler son cœur de cible présent sur Pinterest.

Conseils pour votre prochaine campagne

1. Diversifiez votre contenu en combinant épingles statiques et épingles vidéo afin de profiter pleinement des fonctionnalités Pinterest et de  maximiser la mémorisation publicitaire.

2. Définissez clairement votre cible afin de toucher les utilisateurs qui vous intéressent. 

3. Appliquez les bonnes pratiques créatives Pinterest à vos épingles, telles que par exemple la présence de logo, la superposition de texte et un call to action clair, afin de maximiser votre impact.