Les Aliments Maple Leaf

Améliorer les résultats de la marque auprès des parents grâce à des recettes familiales

L'entreprise de viande conditionnée a atteint les parents à travers une série d'épingles présentant des repas familiaux à préparer en quelques minutes sans culpabiliser qui ont augmenté la mémorisation publicitaire de 6 % et la préférence de marque de 4 %, et même de 15 % auprès des hommes.1

6 %
d'augmentation de la mémorisation publicitaire
15 %
d'augmentation de la préférence de marque
Leur objectif

Accroître la notoriété de la marque et les ventes en magasin

L'entreprise de produits de protéines durables les Aliments Maple Leaf vend des viandes conditionnées. Elle s'est fixé pour mission de transformer le système alimentaire mondial afin qu'il puisse subvenir aux besoins des prochaines générations. Les débuts des Aliments Maple Leaf, dont le siège social se situe à Mississauga (Ontario, Canada) remontent à plus d'un siècle.

Aujourd'hui, l'entreprise s'adapte à l'évolution des goûts au Canada et dans le monde et prévoit d'élargir sa gamme de produits pour proposer des alternatives d'origine végétale. Parmi ses marques figurent notamment Schneiders, Prime et Field Roast Grain Meat Co.

Les Aliments Maple Leaf souhaitaient toucher les parents au moment où ils cherchent des idées de repas pour leur famille, attirant leur attention sur le fait que leurs produits sont fabriqués uniquement à partir de viande de qualité supérieure et d'ingrédients vrais, simples et naturels. Ils espéraient ainsi développer la notoriété de marque et leur audience en incitant les utilisateurs à essayer de nouveaux plats et, par conséquent, à acheter les produits Maple Leaf en magasin.

D'Arcy Finley, vice-président du marketing
Les Aliments Maple Leaf
Nous évoluons pour répondre aux nouvelles attentes en matière de goût, tout en veillant à la durabilité et à l'utilisation d'ingrédients vrais et naturels dans nos produits carnés. Notre campagne de recettes sur Pinterest nous a permis de communiquer sur ces valeurs auprès des parents débordés, puis de mesurer l'augmentation de la notoriété et de la préférence de marque qui en a résulté.
Leur solution

Résoudre le casse-tête du dîner

Chaque soir, les parents doivent se creuser les méninges pour trouver une idée de repas, même lorsqu'ils sont à bout. Les Aliments Maple Leaf savaient que la plateforme visuelle constituait une solution idéale pour les atteindre et leur proposer des plats à préparer en quelques minutes sans culpabiliser.

Ils ont donc décidé de lancer une campagne mettant à l'honneur les produits Maple Leaf à travers des recettes simples, savoureuses et appréciées des enfants. Les épingles faisaient partie d'une nouvelle stratégie plus vaste visant à promouvoir l'utilisation d'ingrédients naturels par la marque.

Les Aliments Maple Leaf ont eu recours au ciblage par centre d'intérêt et par mot-clé afin d'atteindre les membres qui effectuaient des recherches et des enregistrements sur des thèmes liés à la fois à la cuisine et à l'éducation parentale. Les mots-clés incluaient par exemple « idées de déjeuner faciles », « repas familial » et « en-cas sain pour enfants ».

Dans cette série axée sur la cuisine, chaque épingle montrait un plat unique adapté aux enfants tout en plaçant les viandes Maple Leaf au premier plan. La campagne a été diffusée entre le 31 janvier et le 28 février 2019.

Les résultats

Une campagne fructueuse

La campagne des Aliments Maple Leaf a donné d'excellents résultats à différents niveaux. L'étude de la valorisation de la marque a révélé que la préférence de marque avait augmenté de 4 % et que ce chiffre atteignait même 15 % si l'on considérait uniquement les hommes.2

Conseils aux annonceurs
  • Respectez les saisons. Destinée à être diffusée en hiver, cette campagne se composait de photos de plats qui semblaient tout droit sortis du four.

  • Utilisez différentes stratégies de ciblage pour affiner votre audience et vous assurer d'atteindre les bonnes personnes.

  • Pinterest est une plateforme visuelle : profitez-en pour vous démarquer grâce à de superbes photos.

 

1Données les Aliments Maple Leaf, 2018

2Données les Aliments Maple Leaf, 2018