Maje
Maje s’appuie sur les campagnes Pinterest Shopping optimisées au clic pour capter une audience premium à moindre coût
Objectif
Avec l’ambition de capter une audience toujours plus haut de gamme, Maje a pour enjeu de diversifier ses canaux d’acquisition.
Le défi ? conjuguer qualité d’audience et efficacité budgétaire.
C’est dans cette logique que Maje a choisi d’intégrer Pinterest dans son mix média, en misant sur sa capacité à capter des utilisateurs intentionnistes à fort pouvoir d’achat et en pleine phase de recherche.
L’objectif était clair : générer un trafic plus qualifié vers leur site e-commerce, tout en maîtrisant les coûts. Plutôt que de cibler ses clients existants, la marque s’est appuyée sur l’algorithme de Pinterest pour aller chercher de nouveaux profils qualifiés en affinité avec son univers.
Stratégie
Pour répondre à ses enjeux de performance, Maje, accompagnée de son agence Arcane, a lancé une campagne de prospection exclusivement dédiée à l’acquisition de nouveaux clients.
Une stratégie test & learn de différentes approches créatives et formats (statiques, vidéo et carrousels) combinée à l’activation des campagnes shopping optimisées au clic pour générer du trafic à moindre coût, a marqué un tournant pour la marque. En effet, ce choix a permis à Maje de s’appuyer sur l’intelligence de l’algorithme Pinterest pour optimiser ses performances en temps réel, avec un catalogue optimisé pour la plateforme, via l’outil propriétaire de l’agence Arcane, SmartFeeds.
Sans ciblage manuel, la campagne a laissé Pinterest identifier automatiquement les profils les plus plus enclins à visiter le site, ceux qui étaient réellement en phase de recherche ou d’achat.
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Pinterest nous a permis d’obtenir des coûts par session qualifiée 3 fois inférieurs à la moyenne par rapport aux autres plateformes. C’est aujourd’hui l’un des canaux les plus performants de notre mix acquisition."
Damien Subiela
Traffic Manager, Maje
Résultats
Les résultats ont confirmé l’intuition de Maje : Pinterest est devenu un levier d’acquisition stratégique. La marque a constaté un coût par session qualifiée en France 3 fois inférieur à la moyenne des autres plateformes. Le coût par clic a également chuté de 54 %, signe d’une efficacité accrue pour générer du trafic qualifié.
En matière de rentabilité, Pinterest s’est hissé à la 2ᵉ place du mix digital des plateformes historiques de Maje, ces performances ont conduit la marque à intégrer Pinterest dans sa stratégie always-on dès 2025
Coût par session qualifiée 3 fois inférieur
sur Pinterest par rapport aux plateformes1
54 %
Réduction du coût par clic sur Pinterest par rapport aux plateformes historiques1
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