Louis Vuitton
Louis Vuitton obtient des résultats record grâce à Pinterest Premiere
Grâce à Pinterest Première et à des Épingles vidéo audacieuses, Louis Vuitton réussit à toucher plus de 3,5 millions d’utilisateurs en moyenne en seulement 3 jours1
La maison Louis Vuitton a toujours à cœur d’explorer de nouveaux horizons et de repousser les limites. Pour promouvoir sa nouvelle collection haute en couleur, en collaboration avec l’artiste japonaise Yayoi Kusama, il n’était donc pas question de faire dans la demi-mesure.
La marque voulait que sa collection sorte du lot et soit remarquée par le plus grand nombre. Pour y parvenir, elle a fait appel à Pinterest.
3,5 M
d’utilisateurs Pinterest touchés en 3 jours1
50%
Un taux de vue de 50% (+4% versus le benchmark interne)1
CPM divisé par 2
Un CPM divisé par 2 versus le benchmark interne1
Sortir du cadre
Les utilisateurs Pinterest aiment l’audace. Louis Vuitton a créé une vidéo percutante, spécialement conçue pour jouer avec le cadre de l’Épingle. Dans cet asset exclusif, une illusion d’optique donne l’impression que des touches de couleurs s’échappent de l’Épingle et recouvrent la page d’accueil.
La marque voulait également s’assurer de marquer les esprits dès le lancement de cette campagne globale, en touchant un maximum d’utilisateurs avec une appétence pour les univers luxe, mode et beauté, sur les marchés France, Allemagne, UK, Italie et Espagne. Elle a donc activé Pinterest Premiere, notre nouvelle solution publicitaire vidéo permettant une diffusion à grande échelle pendant trois jours grâce à des emplacements vidéo exclusifs.
«
Nous avons collaboré avec l’équipe de Pinterest afin de créer des vidéos percutantes en jouant sur le format des Épingles pour concevoir une campagne ambitieuse, qui reflète parfaitement l’esprit de la collection. Et le résultat a été à la hauteur de nos attentes. »
Pierre Castillon
Global Head of Digital Media, Louis Vuitton
Avec plus de 3,5 millions de vues en seulement trois jours, la campagne de Louis Vuitton a connu un démarrage spectaculaire.1
Cette tendance s’est confirmée lors de la seconde vague de la campagne, avec 6 millions d’impressions enregistrées sur le marché français, pour un CPM 50 % plus économique que le benchmark.1
Conseils pour votre prochaine campagne
Voici trois conseils à mettre en pratique pour que votre prochaine campagne soit également placée sous le signe de la réussite :
Faites preuve de créativité ! Votre exécution créative sera le moteur de vos performances pour atteindre votre cible. Il est toujours recommandé de créer des assets créatifs spécifiques à la plateforme Pinterest. Ne vous limitez pas.
Associer les Épingles vidéo et statiques vous permet de varier les formats et de susciter l’intérêt de votre audience.
Assurez-vous un engagement optimal en adaptant la longueur de vos vidéos à la plateforme. Sur Pinterest la longueur recommandée est entre 6 et 15 secondes.