L’Oréal Professionnel
L'Oréal Professionnel ancre son lancement dans la tendance Cerise Mania grâce au badge Pinterest Predicts 2025 et des formats immersifs.
Objectif
Lorsqu’il s’agit de soin capillaire, les femmes ne laissent rien au hasard. Elles recherchent des inspirations, comparent attentivement chaque formule et veulent être sûres que le soin choisi révélera toute la beauté de leurs cheveux. Pour L'Oréal Professionnel, cet instant décisif — où l’envie prend forme et la recherche s’intensifie — est une opportunité précieuse : comment capter l’attention de ces consommatrices engagées, précisément au moment où elles imaginent leur prochaine transformation ?
À l'approche du lancement de Vitamino Color Spectrum, la marque avait un défi clair : accélérer la considération et la préférence de marque auprès des femmes de 35 ans et plus, une cible exigeante à fort pouvoir d'achat. Plutôt que de s’en tenir aux codes de la publicité traditionnelle, L’Oréal Professionnel a choisi d’innover.
Pinterest s'est imposé comme l'écosystème idéal : un espace où les utilisateurs viennent activement chercher des idées de routines et nouveaux produits, avec une audience premium prête à investir dans des soins capillaires haut de gamme.
En identifiant "Cerise Mania" dans le rapport Pinterest Predicts 2025, la marque a vu le potentiel pour transformer cette tendance émergente en véritable levier business.
Stratégie
L'Oréal Professionnel a construit une expérience 360 autour de la tendance Cerise Mania en déployant un dispositif full-funnel. Notamment Spotlight Home et Search pour une visibilité maximale, un sponsorship éditorial dédié à la tendance Cerise Mania, des vidéos immersives présentant les nuances de rouge cerise, et surtout, des quiz interactifs pour aider les utilisatrices à identifier leur routine soin. Le tout, boosté par le badge exclusif Pinterest Predicts 2025 qui positionne la marque comme experte légitime de cette tendance naissante.
Cette approche repose sur une conviction forte : ne pas interrompre l'inspiration, mais la nourrir. En laissant l'algorithme Pinterest identifier les profils les plus qualifiés—ces femmes en pleine phase de recherche de routines beauté—L'Oréal Professionnel a transformé l'inspiration en action. Les quiz personnalisés ont joué un rôle clé : ils permettaient de guider les utilisatrices vers la gamme de soin adaptée à leurs cheveux tout en générant du trafic qualifié vers le site de la marque. Un écosystème cohérent, de la découverte de la tendance jusqu'à la personnalisation du choix produit.
«
Pinterest nous a permis de transformer une tendance en véritable opportunité créative et business. Le badge Predicts a crédibilisé notre lancement Vitamino Color Spectrum, et les quiz ont guidé nos consommatrices vers leur routine capillaire idéale. C'est exactement le type d'expérience que nous voulions créer.»
Kali Pouillault
Chef de Projet Media, L’Oréal
Résultats
Les résultats ont confirmé le pari de L'Oréal Professionnel : capitaliser sur une tendance identifiée en amont peut transformer l’inspiration en action. La campagne a généré une augmentation de 2,9 points sur l'Ad Recall et la notoriété des contenus Pinterest, preuve que le message résonnait auprès de l'audience cible. La favorabilité de marque a progressé de 2,1 points—un résultat mesuré via une Brand Lift Study réalisée pendant la campagne.
L'impact le plus marquant ? Le lift observé chez les 35-49 ans, la cible prioritaire de la marque. Vitamino Color Spectrum a renforcé sa perception de gamme experte en protection de la couleur, apportant hydratation, force et brillance. Côté engagement, les formats ont surperformé : les border breaks ont doublé le taux d'engagement par rapport aux formats standards, les Showcase ads ont affiché +15% d'engagement versus le benchmark, et les quiz interactifs ont généré +29% de taux de clic comparé aux autres formats.1 Une preuve concrète que personnalisation et immersion captivent une audience beauté exigeante.
+2,9 pts
Augmentation de l'Ad Recall et de la notoriété Pinterest mesurée via Brand Lift Study1
+2,1 pts
Progression de la favorabilité de marque L'Oréal Professionnel, avec le meilleur lift observé chez les 35-49 ans1
+29%
Taux de clic des quiz interactifs comparé aux autres formats de la campagne1
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Pinterest Predicts Badge
Le badge exclusif Pinterest Predicts a permis à L'Oréal Professionnel de légitimer son lancement en s'associant à une tendance identifiée en amont. Découvrez comment utiliser les tendances Pinterest Predicts pour crédibiliser vos campagnes et capter l'attention d'une audience intentionniste.
Quiz interactifs
Les quiz personnalisés ont transformé l'inspiration en action en guidant les utilisatrices vers les produits Vitamino Color Spectrum adaptés à leur besoin. Apprenez à créer des expériences interactives qui qualifient votre audience et génèrent du trafic vers votre site.
Spotlight (Home & Search)
Les formats Spotlight ont maximisé la visibilité du lancement en plaçant L'Oréal Professionnel directement dans le parcours d'inspiration des utilisateurs Pinterest. Découvrez comment configurer des campagnes Spotlight pour capter une audience premium.