Lillet
Lillet réinvente l’apéritif de l’été grâce aux insights et créateurs Pinterest
À l’approche de l’été, Lillet en collaboration avec son agence KR Wavemaker ont fait confiance à Pinterest pour l’aider à mettre en place une double campagne de notoriété et de considération. Grâce à un travail approfondi autour des insights et tendances Pinterest, ainsi que la collaboration avec une créatrice de contenus Pinterest, Lillet gagne +34 % de notoriété.1
Lillet, « l’apéritif à réinventer » depuis plus de 150 ans, souhaitait booster sa notoriété et se positionner comme la boisson tendance de l’été 2022. S’allier à Pinterest tombait sous le sens puisque le cœur de cible de la marque — les femmes de 24 à 49 ans sensibles aux tendances, au style et au bien-être — représente plus d’un tiers des utilisateurs de la plateforme.2
Pour adopter la stratégie la plus pertinente, la marque s’est appuyée sur deux éléments clés de Pinterest : les insights et tendances Pinterest et les créateurs de contenu de la plateforme.
+90 %
d’intention d’achat chez les femmes de 25 à 34 ans1
+34 %
de notoriété pour la marque1
10M
d’impressions organiques générées par Lucile In Wonderland sur les 20M générées sur toute la durée de la campagne1
Une panoplie d’outils et insights aux services des objectifs de marque
L'outil Pinterest Trends a permis à Lillet de comprendre les intérêts adjacents de son audience, et notamment son attrait pour les tenues aux couleurs sur-vitaminées, qui est également l’une des tendances de notre rapport annuel Pinterest Predicts 2022.3 C'est ainsi que l'équipe de stratégie créative au sein de Pinterest a eu l'idée de retravailler les assets créatifs de Lillet en renforçant les trois couleurs célèbres de la marque : le blanc, le rosé et le rouge.
En parallèle, Lillet a également profité du partenariat rémunéré avec des créateurs Pinterest pour collaborer avec la créatrice, spécialisée dans l’alimentation, Lucile in Wonderland. Cette dernière a ainsi créé deux Épingles Idées pour partager des recettes qui s’accordent parfaitement avec les cocktails Lillet – et son audience.
“
Pour Lillet, Pinterest a toujours été une évidence. Avec un accompagnement sur mesure et un programme créatif inédit, Pinterest était d’autant plus le partenaire idéal que nous partagions une large audience de “Stylistas” à l’affût des tendances. Et puis nous avons obtenu des résultats très prometteurs, au-dessus de nos attentes ! »
Clément Ducournau,
Global Digital Project Leader, Pernod Ricard - No & Low Company
Des assets créatifs impactants et mémorables
Grâce à l’outil Pinterest Trends, Lillet a atteint 64,5 % de son cœur de cible et a obtenu +90 % d’intention d’achat supplémentaires pour les femmes de 25 à 34 ans.1
L’association d’un double objectif notoriété et considération à travers différentes campagnes a permis d’obtenir d’excellents résultats : +2,6 points d’association du message publicitaire, « L’apéritif à réinventer », auprès des personnes de 25 à 34 ans , et 20M d’impressions, dont 10M provient de la campagne organique de la créatrice Lucile in Wonderland.1
L’innovation et la créativité paient : la synergie des différentes campagnes a permis à la marque d’augmenter sa notoriété de 34 % points.1
Conseils pour votre prochaine campagne
Voici trois conseils pour que chaque campagne se transforme en réussite :
N’oubliez pas d’adapter vos assets créatifs afin d’attirer l’attention de votre audience et d’accompagner les utilisateurs tout au long du funnel marketing.
Pensez à faire appel aux partenariats rémunérés avec des créateurs de Pinterest pour avoir une approche innovante et intéresser votre cœur de cible.
Les campagnes Multi-objectifs sont clés pour tirer le maximum de la plateforme et atteindre les résultats attendus.