Lidl
Lidl booste le trafic vers son catalogue de Noël en testant les innovations de Pinterest
Lidl active l’optimisation au clic sortant et tire parti du nouvel outil Pinterest Trends pour driver du trafic de qualité vers son catalogue de jouets de Noël
Dès la rentrée, des millions de parents commencent à réfléchir aux cadeaux qu’ils vont pouvoir offrir à leurs enfants. Au même moment, les rayons des magasins Lidl se préparent à accueillir une ribambelle de jouets à petit prix.
Les retailers le savent : Noël est la période la plus importante de l’année. Pour enregistrer de bons résultats, il faut savoir se démarquer. Lidl voulait faire connaître son offre de jouets au plus grand nombre. Pour y parvenir, la marque a décidé d’innover avec Pinterest.
28 %
D’économie sur le CPC par rapport à l’objectif fixé dans le plan média1
87 %
De visibilité mesurée par IAS2
Un pari gagné
Pour driver le trafic vers son catalogue de jouets, Lidl a opté pour une approche multi-objectif axée sur la notoriété et le trafic.
À l’aide de l’outil Pinterest Trends, le retailer a identifié les top requêtes en France pour l’univers du jouet, ce qui lui a permis de déterminer le bon moment pour montrer ses annonces aux utilisateurs. Il a également pu activer la bêta d’optimisation au clic sortant pour sa campagne afin de driver le trafic vers son site Web, une exclusivité en France pour un acteur de son secteur.
«
Les innovations de Pinterest nous ont permis de générer un trafic de qualité pour un coût optimal. Après avoir réitéré l’expérience en début d’année 2023, nous sommes convaincus que Pinterest est la plate-forme idéale pour accroître notre visibilité. »
Mattias Boccardo
Responsable digital, Lidl France
Avec 87 % de visibilité (mesurée par IAS) et un excellent trafic neuf, la campagne a été un véritable succès.2 En outre, la bêta d’optimisation au clic sortant lui a permis de bénéficier d’un CPC 28 % plus économique que l’objectif fixé dans le plan média.1
En adoptant une approche combinant notoriété et trafic, Lidl a pu accompagner 900 000 utilisateurs de la phase d’inspiration à celle de prise de décision1. Ravi de ces résultats, le retailer va poursuivre sa collaboration avec Pinterest sur d’autres verticales.
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Nous étions convaincus que la bêta d’optimisation au clic sortant était la solution idéale pour atteindre les objectifs de Lidl. Les résultats parlent d’eux-mêmes : la campagne a enregistré un excellent trafic de qualité pour un CPC nettement inférieur au benchmark. »
Aurélie Chapuis
Trading Manager Digital, Starcom
Conseils pour votre prochaine campagne
Voici trois conseils à mettre en pratique pour que votre prochaine campagne soit également placée sous le signe de la réussite :
Combinez les Épingles Idées à des Épingles statiques plus classiques pour capitaliser sur l’objectif de trafic, et la complémentarité des objectifs média.
Diversifiez vos campagnes : activer une campagne de considération en parallèle d’une campagne de notoriété peut vous aider à accroître votre reach.
Capitalisez sur l’outil Pinterest Trends pour identifier les top requêtes de votre cible et travaillez la diffusion de la campagne en fonction des mots clés pour toucher les utilisateurs au bon moment.