The LEGO Group
The LEGO Group inspire la créativité à l’occasion de la rentrée des classes avec le badge Pinterest Trends
Dans le cadre de la première étude Brand Lift multi-pays du groupe, la marque a lancé une campagne sur six marchés européens, dont la France, visant à inspirer les parents pendant la période de la rentrée scolaire.
The LEGO Group avait pour objectif de générer de la notoriété de marque pour DOTS, un outil créatif qui aide les enfants à s’exprimer, pendant la période clé des achats pour la rentrée. Lancée sur six marchés européens, la campagne a bénéficié du badge tendance, le sceau d’approbation de Pinterest pour les idées saisonnières les plus pertinentes et les plus intéressantes du moment. Et les résultats sont sans appel : tous les marchés ont enregistré une augmentation de la notoriété des épingles supérieure à la moyenne1.
Au cours de la campagne, The LEGO Group a utilisé des contenus créatifs statiques et vidéo pour montrer les possibilités infinies de DOTS, comme aborder la rentrée scolaire avec sérénité et créer quelque chose de magique. Le groupe a également interagi avec la bonne audience, puisque les augmentations les plus importantes ont été observées dans un groupe démographique clé, celui des parents1.
+6 points
d’augmentation moyenne de la notoriété des Épingles1
+2 points
d’augmentation moyenne de la notoriété de la campagne LEGO DOTS x Pinterest Trends 20211
La solution idéale
Pinterest est la plateforme sur laquelle les utilisateurs se rendent pour faire le plein d’optimisme et 6 adultes sur 10 s’accordent à dire qu’ils sont plus susceptibles d’acheter les produits ou les services d’une marque s’ils la voient dans un espace positif2.
La rentrée peut être particulièrement stressante, mais les LEGO bricks sont là pour y remédier. Avec ses contenus créatifs accrocheurs, la marque a nourri l’imagination des parents et des enfants en leur montrant des façons amusantes de jouer avec DOTS et en encourageant les plus jeunes à s’exprimer comme ils le souhaitent.
Pinterest et DOTS, un duo gagnant Les résultats de la campagne sont impressionnants : tous les marchés dans une étude Brand Lift ont enregistré une augmentation de la notoriété des épingles supérieure à la moyenne. 1 La campagne a également entraîné une hausse moyenne de 6 points de la notoriété des épingles et de 2,1 points de la notoriété de la campagne LEGO DOTS x « Pinterest Trend 2021 »1.
Les excellents résultats de la campagne ont prouvé qu’il était judicieux d’utiliser Pinterest comme canal principal pour mettre DOTS en avant. The LEGO Group envisage déjà de tester les annonces Idées pour une prochaine campagne DOTS.
«
Travailler avec nos partenaires pour trouver de nouvelles manières d’inciter les familles à jouer en construisant est en parfaite adéquation avec les valeurs de The LEGO Group. En Europe occidentale, la rentrée est un moment important pour de nombreuses familles : en nous appuyant sur les insights des rapports de tendances qui ont fait la une sur Pinterest en 2021, nous avons utilisé les badges tendance pour renforcer la notoriété des possibilités créatives infinies proposées par notre gamme LEGO DOTS C’est la rentrée. En utilisant les études Brand Lift pour mesurer notre impact dans toute la région, nous avons pu mettre en avant la valeur que notre partenariat avec Pinterest apporte aux parents qui cherchent à encourager la créativité et l’expression de soi chez leurs enfants. »
Kyra Borella,
Responsable des publicités payantes sur les réseaux sociaux en Europe occidentale, The LEGO Group
Astuces pour votre prochaine campagne
Suivez les bonnes pratiques de Pinterest pour tirer le meilleur parti de vos annonces.
Planifiez votre calendrier marketing avec un regard neuf. Quels événements votre marque pourrait-elle s’approprier ? Que recherchent vos clients ? Quels événements sont-ils en train de planifier ? Pinterest Predicts, notre rapport annuel sur les tendances futures, peut vous aider à viser juste et à être authentique.
Sortez du lot avec le badge tendance. Une fois que vous avez identifié l’événement dont vous voulez tirer parti, vous pouvez vous l’approprier sur Pinterest. Si vous ajoutez le badge tendance à vos annonces, votre campagne sera sous le feu des projecteurs.
Pour vous approprier une tendance, il faut que vos contenus créatifs se démarquent. Développez-les en fonction de cette tendance pour optimiser les résultats.