Kraft
Kraft a utilisé les tendances Pinterest Predicts pour inspirer les hôtes des fêtes au Canada, en ligne comme en magasin.
Objectif
Les fêtes devraient être synonymes de célébration, mais pour les hôtes, elles riment parfois aussi avec stress. Kraft sait combien il peut être oppressant de devoir impressionner ses invités avec des plats simples et rapides à réaliser. Avec un portefeuille d’indispensables de la cuisine très appréciés — de Philadelphia Cream Cheese à Kraft Peanut Butter — la marque sait que ses produits font la différence pendant les réceptions de fêtes : fini la pression, place à la perfection.
À l’approche de Noël, Kraft cherchait de nouvelles façons d’atteindre à la fois les personnes habituées à recevoir et celles qui reçoivent pour la première fois. Ils devaient entrer en contact avec les personnes pendant la phase de planification et leur proposer des idées de recettes qu’elles utiliseraient vraiment. Pinterest s’est imposé comme le choix idéal. Les Canadiens y cherchent déjà de l’inspiration et des conseils pratiques d’organisation, ce qui en fait l’endroit parfait pour inspirer les tables des fêtes dans tout le pays.
Stratégie
Kraft a élaboré une stratégie pour faire le lien entre la navigation en ligne et les achats en magasin. Ils se sont appuyés sur Pinterest Predicts, la prévision annuelle des tendances de la plateforme. L’équipe s’est inspirée des tendances 2024, comme « Sous les spotlights des tropiques », « Le Saint-Gra(s)al » et « Kitsch(enette) », pour créer des recettes de fêtes capables de capter l’attention des utilisateurs de Pinterest avertis en matière de tendances. Ils ont également sponsorisé des mots-clés tendance comme « desserts de fêtes » et « recettes faciles pour les fêtes », dans le cadre du programme Badge Tendance Moments.
L’équipe a optimisé son approche de ciblage en utilisant Performance+, en commençant par un large reach à tous les Canadiens de 18 ans et plus intéressés par la cuisine et la boisson, puis en affinant le ciblage pour optimiser les coûts.
En magasin, ils ont mis en place des affichages « Pinterest to Plate » accrocheurs chez des détaillants canadiens. Ces éléments mettaient en avant les produits Kraft, accompagnés de QR codes qui redirigeaient directement les consommateurs vers un tableau Pinterest rempli de recettes pour les fêtes. Ce lien entre l’inspiration en ligne et les achats en magasin a permis aux personnes de repérer très facilement une recette en ligne et d’acheter immédiatement, sur place, les ingrédients.
«
Pinterest nous a fourni des insights uniques sur ce que recherchaient les hôtes canadiens pendant les périodes de fêtes. En donnant vie à ces tendances, à la fois en ligne et en magasin, grâce à notre concept "Pinterest to Plate", nous avons accompagné les consommateurs à chaque étape de leur parcours de planification des fêtes de fin d’année. »
Jeanette D’Souza
Directeur associé - croissance omnicanale
Résultats
Les efforts de la marque ont porté leurs fruits : la campagne a enregistré un CPM supérieur de 26 % à l’indice de référence de la catégorie au Canada, même lorsque la concurrence pour l’espace d’annonce s’est intensifiée à l’approche des fêtes.1
Le taux d’engagement a dépassé les références habituelles de 58 %, ce qui montre que les recettes inspirées des tendances ont vraiment trouvé un écho auprès des hôtes canadiens.1 Le contenu UGC pour Philadelphia Cream Cheese a été un succès remarquable, dépassant les références des campagnes au CPC d’un impressionnant 2,1 x, avec des taux d’engagement qui ont surpassé les standards de la catégorie.1 Cela a montré à l’équipe que les utilisateurs apprécient vraiment voir des recettes de fêtes authentiques et faciles à réaliser, qui mettent en avant des produits Kraft bien connus qu’ils peuvent ajouter facilement à leurs shopping lists.
26 %
Un CPM plus performant que l’indice de référence de la catégorie au Canada pendant les fêtes de fin d’année1
58 %
Taux d’engagement supérieur aux valeurs de référence1
x 2,1
CPC supérieur à l’indice de référence sur les contenus de créateurs pour Philadelphia Cream Cheese1
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