Jo Malone London
Jo Malone London s'empare de temps forts clés pour se positionner comme la marque incontournable des idées cadeaux
Lors de grands moments, les utilisateurs viennent sur Pinterest spécifiquement pour rechercher des idées cadeaux, avec une très forte intention d'achat et un état d'esprit ouvert à la découverte de nouveaux produits. Jo Malone London a décidé d’en tirer parti pour accroître sa notoriété de marque ainsi que l'intention d’achat auprès d'audiences très qualifiées.
À chaque période de fête saisonnière, les consommateurs se tournent vers Pinterest, plateforme au croisement de la recherche visuelle, de la découverte et du shopping, pour trouver de l’inspiration de cadeaux à offrir. Pinterest était donc un partenaire de choix pour accompagner Jo Malone London dans son ambition de devenir la marque clé du gifting en France.
Sachant que 3 utilisateurs Pinterest sur 4 découvrent de nouvelles marques et produits pendant les périodes de fêtes, la marque a décidé de lancer des campagnes sur Pinterest à des périodes clés pour l’achat de cadeaux, à savoir Noël et la Fête des Mères1.
+20%
de Notoriété de la marque2
+33%
d'Intention d'Achat3
89%
de Viewable Reach4
L’inspiration, au bon moment
La marque s'est appuyée sur l'expertise créative de Pinterest pour la contextualisation des contenus et des messages en fonction du moment saisonnier, et des codes de la plateforme. Grâce à ce soutien, Jo Malone a déployé une campagne dont les résultats ont été à la hauteur des estimations.
Côté média, la marque a combiné une forte variété de formats à une stratégie de ciblage par mots clés contextualisés, centres d'intérêts et reciblage des utilisateurs pour optimiser la performance des campagnes.
«
Jo Malone London, en tant que Maison de parfumerie de luxe, reconnue pour son art d'offrir, a choisi Pinterest comme la plateforme idéale pour mettre en lumière son savoir-faire unique et cibler des audiences qualifiées. »
Antoinette Compard,
Responsable Marketing France , Jo Malone London
Les deux campagnes ont été de véritables succès, avec un viewable reach nettement supérieur aux benchmarks du marché et d'excellents taux de vue des vidéos4.
Les campagnes ont également eu un impact très positif sur les items de marques, mesurés via des études Brand Lift : La campagne de Noël a enregistré une augmentation de 20% de notoriété de la marque auprès des femmes2. La campagne de la Fête des Mères a construit sur ces premiers résultats très prometteurs et permis de consolider ces performances en augmentant la notoriété de la marque, cette fois-ci sur les femmes et les hommes, de +16%3. Mieux encore, elle a généré une augmentation de l’intention d’achat de +33% au global et de +70% chez les 35-49 ans3.
Conseils pour votre prochaine campagne
Suivez les conseils Pinterest pour tirer le meilleur parti de vos annonces :
Associez votre communication aux temps forts de Pinterest tels que Noël ou la Fête des Mères et ce suffisamment tôt : les utilisateurs viennent très en amont sur Pinterest pour trouver l’inspiration et préparer leurs moments de vie et leurs achats5.
Utilisez une diversité de formats (vidéos et statiques) pour promouvoir votre marque auprès des utilisateurs de Pinterest afin de maximiser la mémorisation publicitaire.
Appliquez les bonnes pratiques créatives Pinterest à vos épingles, telles que par exemple la présence de logo, la superposition de texte et un call to action clair, afin de maximiser votre impact.