Tout le monde aime ses animaux domestiques. La saleté, par contre, c'est une tout autre histoire. C'est là qu'intervient iRobot. Le fabricant d'aspirateurs robots Roomba® savait que les propriétaires d'animaux domestiques qui utilisent Pinterest sont deux fois plus susceptibles de découvrir un nouveau produit ou une nouvelle marque que ceux qui ne sont pas présents sur le plateforme.¹ iRobot a donc approfondi sa stratégie existante relative aux animaux domestiques en s'appuyant sur le Badge Pinterest Trend.

Cette campagne ne pouvait pas mieux tomber. Les insights Pinterest ont montré que de plus en plus de propriétaires d'animaux domestiques se tournaient vers la plateforme pour trouver des idées de décoration d'intérieur axées sur leur compagnon à quatre pattes. Cette tendance émergente, appelée Maison de maître, a été mise en avant dans le rapport Pinterest Predicts 2022. Pour iRobot, c'était l'occasion rêvée d'investir dans des annonces pour faire la promotion de son dernier modèle d'aspirateur robot, spécialement adapté aux animaux domestiques.

Le compagnon idéal des propriétaires d'animaux domestiques 

iRobot s'est associé à Pinterest et à son agence Digitas pour intégrer la tendance Maison de maître à sa prochaine campagne de notoriété sur Pinterest. Ils ont investi dans le Badge Pinterest Trend « Maison de maître » pour attirer les propriétaires d'animaux domestiques désireux de garder leur maison propre. Cela a permis à iRobot d'utiliser un Badge Pinterest Trend spécifique sur les annonces de cette campagne. 

iRobot souhaitait atteindre les propriétaires d'animaux domestiques en quête de nouvelles solutions de nettoyage. Une combinaison d'éléments statiques et vidéo a mis en vedette l'aspirateur robot Roomba® j7+, spécialement conçu pour nettoyer les poils d'animaux domestiques (et autour de leurs déjections solides). Le contenu créatif de la campagne a montré qu'iRobot est parfait pour garder les maisons et les espaces propres, même avec des compagnons à quatre pattes. 

Grâce à cette tendance et au Badge Pinterest Trend sur ses Épingles, iRobot se démarque dans les recherches et pages d'accueil des utilisateurs. La marque a pu montrer que ses produits aidaient les propriétaires d'animaux à équiper leur foyer tout en le maintenant propre et bien rangé.

Le partenaire patte-fait

Pour l'équipe d'iRobot, Pinterest constituait la plateforme idéale pour attirer de nouveaux clients propriétaires d'animaux afin qu'ils investissent dans ses appareils de nettoyage. Les annonces d’intérêt disposant du Badge tendance Maison de maître ont été couronnées de succès, avec un taux de clics entrants 2,4 fois supérieur à la moyenne du secteur.² 

La marque va désormais explorer d'autres opportunités marketing qui utilisent les tendances. Elle est impatiente de s'appuyer sur les tendances du rapport Pinterest Predicts 2023 pour sa prochaine campagne et de trouver de nouveaux moyens de s'adresser à d'autres audiences niches sur Pinterest.

Astuces pour votre prochaine campagne

Suivez les bonnes pratiques de Pinterest pour tirer le meilleur parti de vos annonces :

1. Étudiez notre rapport annuel de prédictions des tendances Pinterest Predicts pour anticiper ce qui plaira à votre audience dans le futur. Sur Pinterest, les tendances se développent plus rapidement et durent plus longtemps que sur n'importe quelle autre plateforme.³ Vos annonces auront donc une durée de vie plus longue, et inspireront de nombreuses personnes sur Pinterest. 

2. Participez au programme Badge Pinterest Trend pour attirer l'attention de votre audience. Nos utilisateurs se rendent sur Pinterest pour trouver de l'inspiration pour leur prochain grand projet ou achat, et sont donc constamment à l'affût des dernières tendances. En détenant un Badge Pinterest Trend, vous bénéficiez d'une longueur d'avance lors de la phase d'achat.

3. Ciblez des audiences avec des intérêts spécifiques qui correspondent à votre marque afin que vos annonces soient diffusées auprès de l'audience appropriée. Pensez à tous les usages possibles de vos produits et aux personnes que vous pourriez atteindre pour votre prochain segment d'audience.