ibis Styles
Pour renforcer la notoriété et la considération auprès de leur audience cible – les amateurs de voyages et de design – ibis Styles a misé sur Pinterest et son programme Creative Connect pour mettre en avant son offre auprès d’utilisateurs en quête d’évasion.
Pour l'été 2022, ibis Styles et son agence iProspect souhaitaient atteindre une nouvelle audience sensible aux voyages comme au design des hôtels dans lesquels elle réside. iProspect s’est donc tournée vers Pinterest pour aider ibis Styles à développer sa notoriété auprès de cette nouvelle cible qui aime voyager avec style.
ibis Styles a ainsi pu mettre en avant ses atouts – annulation sans frais, petit-déjeuner inclus et meilleur prix garanti – auprès des millions d’utilisateurs1 se rendant chaque mois sur la plateforme dans le but de planifier leur prochain voyage.
Pinterest représentait l'allié idéal pour cette campagne, notamment grâce à son programme Creative Connect qui a permis de mettre en avant tous les atouts d’ibis Styles sur les annonces de la marque.
+4 %
de gain de notoriété2
+8 %
d’intention de réservation2
80 %
de couverture sur cible avec 3M d’utilisateurs uniques touchés2
Une campagne qui met toutes les chances de son côté
La stratégie créative d’ibis Styles s’est appliquée à diversifier les formats et messages afin d’atteindre son double objectif de notoriété et de considération.
Le programme Creative Connect de Pinterest a ainsi permis de produire plusieurs formats d'annonces, de l’Épingle standard classique à la vidéo à largeur maximale pour créer l’envie de voyager. Les équipes créatives ont gardé à l’esprit en permanence les bonnes pratiques Pinterest (ajout du logo, superposition de texte et appel à l’action) pour transporter son audience dans son univers.
«
Nous sommes ravis d’avoir pu atteindre notre double objectif de notoriété et de considération aux côtés d’une marque à la démarche positive comme Pinterest, qui s’accorde parfaitement avec l’ADN de ibis Styles.»
Léa Blin & Julie Bouilly
Responsables des campagnes média, ibis Styles
Un double objectif atteint
Avec 3M d’utilisateurs uniques touchés, ibis Styles réalise 80 % de couverture sur sa cible design et voyage.2 Un très bon résultat qui participe au succès de la campagne notoriété, puisque la marque a bénéficié d’un gain de notoriété de +4 %suite à sa campagne sur Pinterest.2
Le remarketing auprès des utilisateurs ayant engagé avec la campagne vidéo a également porté ses fruits et a boosté les intentions de réservation de 8 %.2 ibis Styles a ainsi réussi à créer l’envie de voyager auprès des utilisateurs Pinterest, toujours en quête d’inspiration.
Conseils pour votre prochaine campagne
Suivez les bonnes pratiques Pinterest pour tirer le meilleur parti de vos annonces:
Pensez à utiliser tous les outils à votre disposition ! Une stratégie créative basée sur la diversification des formats utilisés et des messages partagés vous permet d’atteindre au mieux vos objectifs.
Les assets créatifs sont un point central de réussite pour une campagne. Notre programme Creative Connect vous permet de bénéficier des services d’un studio créatif qui les adaptera à notre plateforme.
Pour toucher au mieux votre audience cible pensez à bien la définir en utilisant des intérêts et des mots-clés