Homepolish

Mettre en place une communauté de passionnés de décoration

Homepolish est une startup de décoration intérieure proposant à ses clients des services à un tarif abordable. La collaboration entre Pinterest et Homepolish, une société fondée sur l'association des connaissances techniques et du design, est naturelle.

« Homepolish est une marque extrêmement portée sur le visuel, et Pinterest nous permet de répandre et d'accentuer notre image et nos contenus uniques auprès de passionnés de décoration susceptibles de s'intéresser à nos services », déclare Will Nathan, co-fondateur et président de Homepolish.

10 %
du trafic provient de Pinterest
75 %
des personnes redirigées à partir de Pinterest sont de nouveaux visiteurs

Homepolish suscite l'intérêt pour la décoration, inspire les clients actuels et en attire de nouveaux grâce à des épingles mettant en avant des espaces de travail chics ainsi que des garçonnières décontractées. La société conçoit des tableaux attractifs avec un équilibre entre contenu original et réépingles à partir de sources spécialisées en termes de décoration, afin d'apporter l'expérience ultime aux abonnés.

« Nous portons une attention particulière aux images qui parlent à nos clients, aux pièces qui les intéressent et aux styles qui éveillent leur curiosité. », explique Kate Haberbusch, responsable marketing du contenu et des éléments numériques. « Par exemple, nous avons appris que notre audience aimait les idées DIY astucieuses comme l'utilisation de cintres comme porte-revues. Les internautes adorent également notre tableau Light & Bright consacré aux espaces ouverts et blancs. »

Pinterest sert également d'outil de communication visuelle entre Homepolish et ses clients. La société encourage ses clients à partager leur sens du style et de l'esthétique par le biais de Pinterest pour l'associer au créateur idéal.

Kate Haberbusch
Responsable marketing du contenu et des éléments numériques, Homepolish
“La viralité inhérente à Pinterest nous permet d'exposer facilement l'esthétique de notre marque à une audience plus large.”
Développer une startup avec style

Homepolish a rapidement obtenu plus de 26 000 abonnés après avoir créé des tableaux branchés et utilisé des outils Pinterest. L'enseigne a intégré le bouton Enregistrer sur son site pour que les visiteurs puissent facilement enregistrer des idées design. Désormais, plus de 6 000 épingles de chambres de style marin et de cuisines à l'ambiance cosy sont enregistrées à partir de son site Web chaque mois.

«Le bouton Enregistrer ouvre un flux cyclique important de trafic sur notre site. Nos clients partagent des épingles avec leurs amis et abonnés qui, en retour, consultent notre site et ajoutent d'autres épingles. Nous avons constaté pas moins de 100 000 épingles enregistrées au cours du mois écoulé !» Déclare Haberbusch. «La viralité inhérente de Pinterest nous permet de présenter facilement l'esthétique de notre marque à une plus vaste audience.»

Après avoir consulté Pinterest Analytics par rapport à l'engagement et au trafic de référence, Homepolish a établi un calendrier et une cadence optimale pour l'enregistrement d'épingles. Au moins 10 % du trafic de référence du site provient de Pinterest et 75 % de ces visiteurs sont tous nouveaux pour cette marque. Ils utilisent également les analyses pour choisir le contenu à publier dans leur magazine ainsi que les images les plus appropriées pour leurs publicités.

En outre, Homepolish a pris conscience que la collaboration avec des marques similaires constituait une solution efficace pour élargir son impact. « Notre tableau invité avec Etsy sur les tendances déco pour l'année 2015 a représenté l'un de nos tableaux les plus performants. », précise Haberbusch. « Cette collaboration commune nous a permis de réorienter un élément de contenu au cours d'une année entière et de favoriser des abonnements très engagés. »

Suggestions de Homepolish
  • Ajouter le bouton Enregistrer pour augmenter le trafic de référence et la reconnaissance de la marque
  • Collaborer avec des marques similaires sur des tableaux collectifs pour favoriser l'engagement
  • Enregistrer de bonnes idées issues d'autres sources pour apporter la meilleure expérience possible à la communauté sur Pinterest