Homepolish

Mettre en place une communauté de passionnés de décoration

Homepolish est une startup de décoration intérieure proposant à ses clients des services à un tarif abordable. La collaboration entre Pinterest et Homepolish, une société basée sur l'association des connaissances techniques et du design, est naturelle.

« Homepolish est une marque fortement portée sur le visuel, et Pinterest nous permet de diffuser et développer notre image et nos contenus uniques auprès de passionnés de design susceptibles de s'intéresser à nos services », déclare Will Nathan, co-fondateur et président de Homepolish.

10  %
du trafic provient de Pinterest
75  %
des personnes redirigées à partir de Pinterest sont de nouveaux visiteurs

Homepolish suscite l'intérêt pour le design, inspire les clients actuels et en attire de nouveaux grâce à des épingles mettant en avant des espaces de travail chics ainsi que des garçonnières décontractées. La marque conçoit des tableaux attractifs avec une proportion équilibrée entre contenu original et réépinglages à partir de sources spécialisées dans le design, afin de permettre aux abonnés de bénéficier de la meilleure expérience possible.

« Nous portons une attention particulière aux images qui parlent à nos clients, aux pièces qui les intéressent et aux styles qui éveillent leur curiosité. », explique Kate Haberbusch, responsable marketing du contenu et des éléments numériques. « Par exemple, nous avons découvert que notre audience aimait les idées DIY astucieuses comme l'utilisation de cintres comme porte-revues. Les internautes adorent également notre tableau Light & Bright consacré aux espaces ouverts et blancs. »

Pinterest sert également d'outil de communication visuelle entre Homepolish et ses clients. La marque encourage ses clients à partager leur sens du style et de l'esthétique par le biais de Pinterest pour l'associer au créateur idéal.

Kate Haberbusch
Responsable marketing du contenu et des éléments numériques, Homepolish
«La viralité inhérente à Pinterest nous permet d'exposer facilement l'esthétique de notre marque à une audience plus large.»
Développer une startup avec style

Homepolish a rapidement obtenu plus de 26 000 abonnés après avoir créé des tableaux branchés et utilisé plusieurs outils Pinterest. L'enseigne a intégré le bouton Enregistrer sur son site Web pour que les visiteurs puissent facilement enregistrer des idées design. Désormais, plus de 6 000 épingles de chambres de style marin et de cuisines à l'ambiance cosy sont enregistrées à partir de son site Web chaque mois.

« Le bouton Enregistrer ouvre un flux cyclique de trafic important sur notre site. Nos clients partagent des épingles avec leurs amis et abonnés qui, en retour, consultent notre site et ajoutent d'autres épingles. Nous avons constaté que pas moins de 100 000 épingles ont été enregistrées au cours du seul mois écoulé ! », déclare Haberbusch. « La viralité inhérente de Pinterest nous permet de présenter facilement l'esthétique de notre marque à une plus vaste audience. »

Après avoir consulté Pinterest Analytics par rapport à l'engagement et au trafic de référence, Homepolish a établi un calendrier et une cadence optimale pour l'enregistrement d'épingles. Au moins 10 % du trafic de référence du site provient de Pinterest et 75 % de ces visiteurs sont nouveaux pour cette marque. Cette dernière utilise également les statistiques pour choisir le contenu à publier dans son magazine ainsi que les images les plus appropriées pour ses publicités.

En outre, Homepolish a pris conscience que la collaboration avec des marques similaires constituait une solution efficace pour diffuser plus largement leur message. « Notre tableau invité avec Etsy sur les tendances déco a représenté l'un de nos tableaux les plus performants », précise Haberbusch. « Cette collaboration commune nous a permis de réorienter un élément de contenu au cours d'une année entière et de favoriser des abonnements très engagés. »

Suggestions de Homepolish
  • Ajoutez le bouton Enregistrer pour augmenter le trafic de référence et la reconnaissance de la marque
  • Collaborez avec des marques similaires sur des tableaux collectifs pour favoriser l'engagement
  • Enregistrez de bonnes idées issues d'autres sources pour apporter la meilleure expérience possible à la communauté sur Pinterest