Guerlain
Guerlain atteint ses objectifs et impacte le bas du funnel à l’approche de Noël
Grâce à une campagne associant un éventail de formats d’épingles à du ciblage par intérêt et par mot clés, Guerlain a pu accroître sa notoriété de 16 % et ainsi remplir ses objectifs.1 Mais ce n’est pas tout : la marque a pu agir directement sur le bas du funnel avec +40 % de mise au panier à l’approche des fêtes de Noël.1
La marque a jeté son dévolu sur Pinterest pour promouvoir son nouveau rouge à lèvres Rouge G auprès de sa cible féminine et CSP+. Et ce choix n’est pas le fruit du hasard : les utilisateurs de Pinterest ont un panier moyen beauté plus important que les autres plateformes.2 La marque cherchait également un média capable de déclencher le coup de cœur, et Pinterest collait parfaitement aux attentes de la marque en termes de cible.
Cette stratégie s’est avérée payante pour Guerlain, qui a pu augmenter son reach et bénéficier d’une meilleure notoriété et considération à l’approche des fêtes de fin d’année.
+2
millions de reach sur cible2
+14 %
d’intention d’achat1
+40 %
de mise au panier (« add to cart »)1
Une campagne sur mesure
En associant de nombreux formats d’épingles Pinterest (vidéo, statique, carrousel et collection) à du ciblage par intérêt et par mot clés, Guerlain atteint son cœur de cible, les femmes de 25-49 ans CSP+.1
La marque a travaillé main dans la main avec l’équipe Pinterest pour suivre toutes les meilleures pratiques créatives et proposer des contenus originaux et diversifiés, comme le format vidéo 6 secondes.
Un impact bien au-delà du haut du funnel marketing
Avec près d’un million de vidéos vues en 3 semaines, on peut dire que Guerlain a atteint son audience cible.1 L’activation a également enregistré le CPM le plus compétitif par rapport aux autres plateformes du plan.1
De plus, une étude de mesure de conversions a également démontré l’impact de la campagne sur les mises au panier. En effet, l’étude a démontré une augmentation de 40 % des mises au panier.1
«
Cette campagne est une réussite sur tous les fronts. Nous avons non seulement atteint nos objectifs de notoriété et de considération, mais nous avons également pu impacter le bas de funnel. »
Jérôme Grange,
Directeur Média, Guerlain France
Conseils pour votre prochaine campagne
Voici trois conseils à mettre en pratique pour que votre prochaine campagne soit à nouveau placée sous le signe de la réussite :
Utilisez une diversité de formats (vidéos et statiques) pour promouvoir votre marque auprès des utilisateurs de Pinterest afin de maximiser la mémorisation publicitaire.
Opérer une stratégie de ciblage par centre d'intérêts et mots-clés pour toucher les bonnes audiences. Utiliser notre outil Audience insights pour ajuster le tir en cours de campagne et améliorer vos performances.
Adaptez vos messages aux moments saisonniers, comme les fêtes de fin d’année, pour contextualiser vos prises de paroles et émerger.