Guerlain

Créer de l’engouement autour d’un produit auprès d’une audience en considération active d’achat

En misant sur une campagne Pinterest innovante, Guerlain a pu cibler une audience qualifiée et en pleine recherche d’inspiration… Mais également récupérer de précieux insights sur leur cible.
 

+ 23 %
de notoriété publicitaire gagnée
50 millions
d'impressions générées
Leur objectif

Développer la notoriété auprès d’une audience qualifiée

La maison Guerlain, créée en 1828 et labellisée « Entreprise du Patrimoine Vivant », est l’un des leaders mondiaux de la parfumerie. Leur mission ? Imaginer des parfums, des soins ou du maquillage qui, au-delà de leur fonction première, inspirent émotion, surprise ou émerveillement. À l’occasion du lancement de La Petite Robe Noire Black Perfecto, Guerlain a souhaité accompagner la campagne publicitaires d’activations digitales originales.

Le but était de toucher une audience précise, à savoir des femmes à la recherche d’un nouveau parfum et potentiellement intéressées par cette dernière édition de La Petite Robe Noire. En soutien à la campagne de publicité télévisée, l’opération sur Pinterest a été imaginée et construite dans le but d’accroître la notoriété de la marque.

Jérôme Grange
Directeur média, Guerlain
«Pinterest est 100 % en phase avec nos enjeux d'image de marque. La plateforme allie la portée, le ciblage, et le contexte dans un univers très qualitatif qui garantit la sécurité de la marque. Il s’agit d’un média très pertinent, mais aussi complémentaire des autres plateformes digitales sur lesquelles nous achetons du média.»
La solution

Une mise en scène en vidéo 

Pour soutenir le lancement de ce nouveau parfum, Guerlain a repris les codes graphiques de sa campagne : un univers féminin qui fait la part belle à l’illustration, des tons roses et noirs et une silhouette simplement vêtue de la fameuse petite robe noire.

En plus d’épingles statiques sponsorisées suivant les bonnes pratiques recommandées en termes de dimensions, la marque a innové en étant la première à utiliser des épingles vidéos sponsorisées sur Pinterest en France. Sur tous les formats, l’identité visuelle de La Petite Robe Noire Black Perfecto était visible en un coup d’oeil grâce au logo mis en évidence, et au flacon mis en scène, signature de la fragrance.

Les résultats

Un large gain de notoriété

Cette campagne a permis à Guerlain de bénéficier d’une très belle visibilité ; plus de 50 millions d’impressions ont été générées grâce aux épingles statiques, avec un CPM très compétitif, inférieur à celui observé sur d’autres canaux digitaux. Quant aux épingles vidéos, elles ont atteint plus de 6 millions de personnes. Suite à ces actions, une étude Millward Brown a été réalisée, qui a permis d’identifier une croissance de plus de 23% de la notoriété publicitaire.

En parallèle, la campagne a permis à Guerlain de tirer des conclusions des performances des différents formats et messages. Celles-ci seront précieuses à la marque pour l’avenir, et permettront d’affiner les campagnes pour toucher les audiences les plus réceptives avec les visuels et les messages les plus performants.