Green Wedding Shoes

Un site qui incite à épingler

Le site Green Wedding Shoes a été créé dans le but d'inspirer les futures mariées et les professionnels du mariage et de les aider à concevoir des événements personnels et uniques, ainsi que de présenter les dernières tendances mode et style de vie. Ainsi, lorsque les propriétaires du site, Jen et Jason, ont découvert Pinterest, ils ont su qu'ils avaient trouvé un site répondant parfaitement à leurs besoins.

« Nous cherchons sans cesse à enrichir la vie de nos lecteurs et à leur simplifier la vie. Les fonctionnalités phares de Pinterest nous aident à atteindre ces objectifs », explique Jason. 

L'équipe de Green Wedding Shoes a cherché à simplifier l'enregistrement des épingles directement à partir du site Web pour ses lecteurs.

Elle a commencé par ajouter le bouton Enregistrer à son site. Les résultats ne se sont pas fait attendre : le trafic, les épingles et les abonnés ont augmenté de manière exponentielle. L'équipe a également installé des boutons de survol Enregistrer et désormais, chaque fois que vous survolez une image sur le site GreenWeddingShoes.com, un bouton Enregistrer s'affiche pour inciter de façon subtile les visiteurs à enregistrer leurs contenus favoris sur Pinterest.

« Dès que nous avons intégré les outils Pinterest à notre site, nous avons constaté une hausse significative du nombre de partages d'épingles issues de Green Wedding Shoes. Les lecteurs qui partagent nos contenus deviennent de véritables ambassadeurs de Green Wedding Shoes sur Pinterest. Grâce à eux, nous avons plus de temps pour partager plus d'épingles issues d'autres sites et pour parcourir les tableaux de nos abonnés afin de savoir ce qui les intéresse le plus », explique Jason Campbell. 

Jason Campbell
Copropriétaire, Green Wedding Shoes
«D'autres sites nous permettent de connaître les posts les plus populaires et les plus partagés, mais seul Pinterest nous permet d'identifier exactement les images qui inspirent notre audience et l'incitent à partager nos contenus.»

Green Wedding Shoes a également pris le temps de réfléchir au type d'épingles qui donnaient de bons résultats. L'équipe a décidé d'appliquer la règle suivante : toutes les épingles doivent être consacrées à la marque, avec un sujet net qui s'affiche bien sur tous les appareils.  

« Nous adorons surprendre nos abonnés avec nos trouvailles amusantes, mais nous veillons toujours à ce que l'épingle soit en parfaite adéquation avec les centres d'intérêt et les attentes de notre audience », explique Jen Campbell. « Les épingles qui comportent trop de contenu obligent nos abonnés à passer plus de temps à faire le tri, et au final, l'expérience utilisateur est moins attrayante. »

L'équipe veille à ce que tout ce qui peut être épinglé soit net et de grande qualité, choisissant des images uniques plutôt que des montages. Elle suit également minutieusement les lignes directrices de la marque Pinterest lorsqu'elle organise des concours ou des promotions.

Le choix des lecteurs

En voyant ce que les gens ajoutent à Pinterest, Green Wedding Shoes sait immédiatement quels contenus, quelles tendances et quelles offres suscitent l'intérêt de son audience. 

« D'autres sites nous permettent de connaître les publications les plus populaires et les plus partagées, mais seul Pinterest nous permet d'identifier exactement les images qui inspirent notre audience et l'incitent à partager nos contenus », explique Jason. 

Les images issues d'une publication consacrée à la fameuse recette de la tarte en bocal ont été épinglées plus de 193 000 fois. « Ces images ont rencontré beaucoup de succès sur Pinterest, car l'idée est unique, le tutoriel est très utile et les photos sont très colorées et appétissantes… Voilà tous les ingrédients pour faire fureur sur Pinterest », explique Jen Campbell.

Jen et Jason Campbell ont constaté avec surprise que de nombreux professionnels du mariage utilisaient Pinterest et Green Wedding Shoes en parallèle pour organiser les mariages en collaboration avec les futurs mariés. Les organisateurs de mariage et les fleuristes sont nombreux à créer des tableaux collectifs pour regrouper, partager et trouver des idées issues de Green Wedding Shoes afin d'organiser leur événement. 

« De nombreuses futures mariées nous ont indiqué que Pinterest et Green Wedding Shoes avaient rapidement fait partie intégrante de l'organisation de leur mariage », déclare Jason.