Glamour/Condé Nast France

Le bouton Enregistrer et les épingles enrichies augmentent le trafic de Glamour en provenance de Pinterest

Le trafic de Glamour Paris provenant de Pinterest a été multiplié par 6 en 2016, faisant de Pinterest leur seconde source de trafic social.

7 %
du trafic total provient de Pinterest
6 x
plus de trafic en provenance de Pinterest en 2016
Utiliser de nouveaux outils pour augmenter sa visibilité et son trafic

Publié par Condé Nast France, Glamour Paris est un magazine et un site internet féminin couvrant l'actualité mode, beauté et culture. Depuis que Glamour monétise principalement son site à travers des publicités destinées au marché français, le magazine cherche à la fois à élargir son lectorat et à diffuser son contenu auprès d'une audience plus ciblée.

Glamour sait que l'audience française de Pinterest a doublé en 2016 et que les utilisateurs de Pinterest enregistrent 2,7 millions d'idées chaque jour. Glamour s'est rendu compte de l'opportunité qu'offraient les outils Pinterest pour développer son trafic en ligne. La marque était déjà présente sur la plateforme mais a décidé de lancer une campagne axée tout particulièrement autour de sa visibilité et de l'acquisition de trafic.

L'équipe avait pour principal objectif de booster le trafic du site de Glamour, mais comptait aussi y trouver l'inspiration pour ses futurs contenus. Une autre perspective était également d'obtenir de nouvelles sources de trafic pour leur édition numérique, et ainsi de se diversifier afin de ne plus dépendre uniquement de Google et Facebook, leurs principales sources de trafic jusqu'alors.   

Hadrien Millet
Directeur des expertises d'audience, Glamour Paris/Condé Nast
“Notre priorité est d'augmenter le trafic vers le site de Glamour Paris et Pinterest comptait parmi les plateformes les plus appropriées et les plus efficaces pour atteindre cet objectif.”
Adapter son contenu pour augmenter son influence

L'équipe éditoriale de Glamour et Pinterest ont collaboré pour augmenter leur acquisition de trafic depuis la plateforme vers leur site. Glamour a pu développer sa présence sur Pinterest en intégrant des outils tels que le bouton Enregistrer et les épingles enrichies. Le bouton Enregistrer a permis aux lecteurs de Glamour d'enregistrer des épingles directement sur leurs tableaux, sans quitter le site de Glamour. Les épingles enrichies ont, quant à elles, permis à Glamour de donner plus de contexte à leurs épingles car plus d'informations y sont incorporées. Les idées sont ainsi diffusées plus largement et davantage enregistrées ce qui est synonyme de succès.

Glamour a également augmenté la diffusion de ses épingles en ajoutant à ses tableaux des contenus percutants et engageants susceptibles d'être enregistrés. Les journalistes de Glamour ont travaillé directement avec l'équipe française de Pinterest pour bénéficier de conseils sur les sujets populaires et les tendances locales. Ils se sont même parfois inspirés de Pinterest pour leur contenu éditorial en créant des articles dédiées aux tendances émergentes repérées sur la plateforme.

Glamour a encouragé ses journalistes à enregistrer chaque jour une sélection de contenus, misant principalement sur des sujets intemporels extraits de glamourparis.com. Les scoops ou actus people n'étaient enregistrés que si ces derniers pouvaient être traités avec un angle mode. De beaux visuels illustrant des sujets pertinents comme la mode, la beauté, la cuisine et le DIY ont démontré pouvoir systématiquement générer du trafic sur le long terme.

La simplicité est parfois la clé pour acquérir du trafic

Pour Glamour, Pinterest est plus un moteur de recherche visuelle qu'un réseau social traditionnel et c'est pour cette raison qu'ils utilisent davantage des réflexes de référencement. Leur équipe travaille sans relâche pour publier des épingles riches en mots-clés. Elle extrait principalement du contenu intemporel de leur site Web, en opposition à des scoops ou actus people. En adaptant son contenu à Pinterest, Glamour a vu son trafic en provenance de la plateforme être multiplié par 6 en 2016, faisant de Pinterest leur seconde plus grosse source de trafic social.

Depuis l'adoption des outils et meilleures pratiques de Pinterest, la plateforme génère aujourd'hui près de 7 % du trafic total de Glamour. Pour Glamour, cela prouve qu'investir dans Pinterest a porté ses fruits et génère des effets bénéfiques à long terme.

Hadrien Millet
Directeur des expertises d'audience, Glamour Paris/Condé Nast
“Il est intéressant de voir que Pinterest est une source d'inspiration pour notre audience en termes de mode, de beauté et de décoration intérieure.”