Fondation Cartier pour l’art contemporain
La Fondation Cartier a maximisé sa visibilité grâce à l’emplacement premium Spotlight Home sur Pinterest pendant 3 dimanches consécutifs, à l’occasion de moments culturels majeurs : l’exposition Olga de Amaral, 40 ans de la Fondation Cartier ainsi que l’annonce de son déménagement place du Palais-Royal en octobre 2025.
Ces activations ont permis de capitaliser sur la forte affinité entre la plateforme et les amateurs d’art, tout en s’appuyant sur une communication fil rouge autour de ses événements phares. La Fondation Cartier a ainsi su capter l’attention du public, générer des ventes de billets et accroître significativement le trafic organique vers son profil.
Objectif
En octobre 2024, à l’occasion de l’ouverture de l’exposition Olga de Amaral et de ses 40 ans, la Fondation Cartier a lancé une campagne nationale sur Pinterest avec une approche full funnel inédite, articulée autour de trois objectifs :
- Développer la notoriété de la Fondation et de ses expositions
- Générer de l’engagement auprès d’une audience jeune et curieuse
- Stimuler les ventes et la fréquentation lors des événements phares
Pour la première fois, la Fondation Cartier a combiné notoriété (Spotlights), considération et conversion. Cette stratégie full funnel a permis de toucher l’audience à chaque étape du parcours utilisateur, en particulier la Gen Z et les jeunes adultes, tout en maximisant l’impact global.
Stratégie
La Fondation Cartier a misé sur une approche rythmée en trois temps forts : l’ouverture de l’exposition Olga de Amaral, la célébration des 40 ans de la Fondation et le déménagement de la Fondation avec l’annonce de la réouverture prévue en octobre.
Chacun de ces moments a été mis en lumière grâce à Premier Spotlight, offrant à la Fondation Cartier la vitrine la plus visible sur Pinterest et captant l’attention instantanément.
En parallèle, une campagne dédiée à la conversion a été déployée pour stimuler directement les ventes de billets. Le choix des formats – carrousels, collections et vidéos – a permis d’immerger l’audience dans l’univers artistique de la Fondation, tout en guidant subtilement le passage à l’achat. Ce double dispositif a assuré une présence forte aux moments décisifs et transformé l’intérêt en résultats concrets.
Résultats
En misant sur ses moments clés et sur le format Premier Spotlight, la Fondation Cartier a non seulement capté l’attention de son audience, mais l’a transformée en actions concrètes. La campagne dédiée à la conversion a atteint un ROAS de 6, générant un retour sur investissement parmi les plus élevés de l’initiative.1 Ce résultat illustre la puissance d’une stratégie full funnel sur Pinterest à allier inspiration et performance.
Au-delà des ventes, la Fondation a renforcé sa visibilité auprès d’une audience qualifiée et affinitaire, renforçant sa position autour de l’art tout en stimulant l’envie de visiter ses expositions. Une combinaison gagnante qui prouve qu’un ciblage pertinent, associé à des formats immersifs, peut maximiser l’impact à chaque étape du parcours visiteur.
CPM 63 % inférieur au benchmark
maximisant l’efficacité média1
ROAS moyen de 6 €
démontrant l’impact business direct1
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Un format immersif qui place votre contenu au premier plan sur Pinterest lors des moments stratégiques. Idéal pour maximiser l’impact d’un lancement, d’un anniversaire de marque ou de tout autre temps fort, il capte immédiatement l’attention et renforce la mémorisation.
Des campagnes conçues pour transformer l’intérêt en actions concrètes. En ciblant précisément un public qualifié et en mesurant la performance en temps réel, elles permettent d’optimiser l’investissement publicitaire et de générer des ventes mesurables, comme la vente de billets.