Désireuse de rendre les meilleurs produits yeux, lèvres et visage accessibles à tous les budgets, la marque e.l.f. Cosmetics soulève des montagnes pour proposer une offre beauté de première qualité certifiée clean, vegan, cruelty free et commerce équitable, le tout à des prix cassés. 

e.l.f. Cosmetics brise les barrières de la beauté en érigeant de nouvelles normes, en étant à l’avant-garde sur les nouvelles plateformes, et en s’ancrant dans la culture. 

L’équipe d’e.l.f. ambitionnait un lancement atypique et surprenant pour son mascara Lash ’N Roll. Pour cela, elle a testé Premiere Spotlight, le tout nouveau format vidéo de Pinterest, Cosmetics soulève des montagnes pour proposer une offre beauté de première qualité certifiée clean, vegan, cruelty free et commerce équitable, le tout à des prix cassés.

Il s’agissait d’un lancement important pour e.l.f. Cosmetics. Et il n’y a rien de plus imposant que Premiere Spotlight sur Pinterest. Avec sa vidéo grand format, cet emplacement couvre près de la moitié d’un écran de téléphone.²

e.l.f. a utilisé ce nouveau format à fort impact pour booster la notoriété du lancement auprès des fans de maquillage des générations Y et Z. Ses annonces Premiere Spotlight occupaient le haut de la page de recherche de Pinterest, touchant les internautes en pleine phase de découverte.

Après cette première étape de lancement avec Premiere Spotlight, e.l.f. a déployé d’autres annonces vidéo pour six semaines par le biais d’un emplacement classique sur la page d’accueil de Pinterest. La marque a reciblé les personnes ayant déjà vu les annonces Premiere Spotlight, en s’appuyant sur cette notoriété initiale et en interpellant les individus ayant la plus grande intention d’achat.

Toutes les annonces de cette série présentaient un contenu créatif plus attrayant et inspirant que jamais. Et, même s’il s’agissait d’une campagne de notoriété, les annonces redirigeaient directement les internautes vers la page produit du Lash ’N Roll, leur permettant de l’acheter immédiatement.

e.l.f. a été la première entreprise du secteur de la beauté à utiliser Premiere Spotlight, collaborant avec Tinuiti, son agence média, pour donner vie à la campagne. En fin de compte, les annonces Premiere Spotlight ont généré une hausse en matière d’achèvement des vidéos.¹ Elles ont également enregistré des taux de vues remarquables, en particulier pour la génération Z qu’elles ciblaient. En effet, la campagne a atteint un taux de vues des vidéos supérieur de 13 % au taux de référence classique de Media Rating Council pour les consommateurs de cette génération.¹

Astuces pour votre prochaine campagne

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3. Exploitez les tendances Pinterest
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