eBay France
eBay opte pour une activation 360° et se place comme le hotspot du vintage sur Pinterest
eBay France fait une entrée remarquée sur Pinterest avec une activation 360° pour cette nouvelle campagne. En s’appuyant sur les insights Pinterest Predicts, la marque profite de la période du printemps pour se positionner comme la marketplace vintage par excellence, avec 77 % de reach1 ce qui a permis d'augmenter la notoriété d'eBay de +3pts auprès des exposés à la campagne et d'accroître de +14% l'intention d'achat sur eBay1.
Lampes à lave, téléphones à cadran, verres aux couleurs pop des années 60… On trouve vraiment tout sur eBay. Et c’est au printemps, saison des vide-greniers, que la marketplace tire son épingle du jeu.
Les beaux objets et la décoration d'intérieur vintage font partie de l'ADN d'eBay, la présence de ces objets parmi les tendances du rapport Pinterest Predicts pour 2023, a encouragé le lancement de cette campagne sur la plateforme d’inspiration. Et, pour marquer les esprits, elle a mis le paquet.
+3pts
de gain de notoriété pour la marketplace eBay1
+63%
d'augmentation de la considération d'eBay en tant que plateforme pour vendre des produits auprès des - 25 ans1
CPM 27%
plus bas que le benchmark1
À la découverte d’une audience d’exception
Les utilisateurs de Pinterest se rendent sur la plateforme en quête d’inspiration, et avec l’intention d’acheter. En effet, les dépenses mensuelles des acheteurs sur Pinterest sont 30 % plus élevées que celles des consommateurs d'autres plateformes.2
eBay a su profiter de l’audience potentielle présente sur Pinterest en France, et a décidé de lancer une campagne d’envergure pour augmenter sa notoriété sur la plateforme.
Une activation sur tous les fronts
Pour améliorer la visibilité de sa marque, eBay a élaboré des Épingles de plusieurs formats, avec un branding clair. L’objectif : montrer que sur eBay, on peut trouver tout ce que l’on cherche.
Pour inciter leurs audiences à vendre sur eBay, la marque a collaboré avec deux créatrices de contenu, Poulette Magique et Clem Around the Corner. Par le biais d’annonces Idées, ces créatrices ont partagé des astuces pour créer de belles annonces de vente sur la marketplace eBay.
«
« Ce projet est un vrai succès ! Dans le cadre de notre campagne 360°, nous nous sommes appuyés sur Pinterest pour développer notre visibilité auprès de notre cible stratégique. L’accompagnement des équipes Pinterest à toutes les étapes du projet a été un élément clé de cette réussite. »
Razika Larabi, Social Media Manager at eBay France and
Alice Truong, Marketing manager at eBay France.
La campagne a été un succès à toutes les étapes du funnel, et le tout pour un CPM 27% inférieur au benchmark de la catégorie Décoration intérieure1. Grâce à l’activation 360°, +63 % des moins de 25 ans envisagent de vendre des produits sur eBay1, et l’intention d’achat globale a augmenté de 14 %1.
La marque est très satisfaite de ces résultats et a décidé de poursuivre sa collaboration avec Pinterest sur d’autres catégories.
Conseils pour votre prochaine campagne
Suivez les bonnes pratiques Pinterest pour tirer le meilleur parti de vos annonces:
Contextualisez votre campagne autour de moments forts, comme le grand ménage de printemps, pour booster son efficacité.
Misez sur une stratégie full-funnel pour diversifier les points de contacts avec votre audience et optimiser les résultats.
Les assets créatifs sont un point central de réussite pour une campagne. Notre programme Creative Connect vous permet de bénéficier des services d’un studio créatif qui les adaptera à notre plateforme.