Disney
The Walt Disney Company a su tirer parti des usages spécifiques de Pinterest et de son audience affinitaire pour renforcer l’ancrage culturel du film et inciter le public à se rendre en salle.
Objectif
À l’occasion de la sortie du film Le Diable s’habille en Prada 2, The Walt Disney Company cherchait à créer l’attente autour de son lancement auprès d’une audience déjà sensible à son univers iconique et à l’héritage du premier opus. L’enjeu était ensuite de transformer ce temps fort culturel en levier d’action, en s’appuyant sur la vidéo pour amplifier la visibilité, renforcer la mémorisation publicitaire et conduire les audiences vers les cinémas.
Sur Pinterest — classée marque la plus in-culture en France en 2026 selon Vibe100 de TBWA\Paris — cette ambition prenait tout son sens. Portée par une forte affinité avec le divertissement, deuxième catégorie la plus recherchée sur la plateforme, la plateforme s’imposait comme un choix particulièrement pertinent.
Stratégie
Pour faire du lancement du film un temps culturel fort, le marketing digital a capitalisé sur l’affinité naturelle entre l’univers du film, les usages propres à Pinterest et les centres d’intérêt de son audience, qui vient y rechercher en amont de l’inspiration autour de la mode, des looks et des tendances de demain.
L’équipe digitale a misé sur une mécanique créative vidéo reprenant les codes natifs de Pinterest, notamment les recherches spontanées autour des looks et références mode du film. En écho aux usages propres à la plateforme, cette approche a permis d’inscrire naturellement la publicité dans le feed organique.
Portée par un ciblage par mots-clés et un mix premium de formats vidéo — Spotlight Search, Max Width Custom et Video Standard —, enrichie par la sponsorisation du contenu éditorial premium Editor In Chic et par des modèles de Collages personnalisables inspirés du film, la campagne a fait rayonner l’univers iconique du film Le Diable s’habille en Prada 2 dans un environnement où se rencontrent mode, cinéma et pop culture.
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Cette campagne nous a permis d’allier résonance culturelle, storytelling original et performance média pour installer le film dans les esprits et donner envie d’aller le voir en salle.”
David Popineau
Directeur Marketing Digital, Disney France
Résultats
En capitalisant sur la forte affinité de Pinterest avec les femmes de 25 à 49 ans passionnées de mode, la stratégie a nourri l’attente autour de la sortie du film tout en renforçant la notoriété, la mémorisation et l’intention d’aller au cinéma.
La campagne a atteint et dépassé ses objectifs d’awareness et de complétion vidéo, avec un coût exceptionnel de 0,02 euros par vidéo complétée à 100 %. 1
En parallèle, la Brand Lift Study met en lumière un impact positif sur les indicateurs de marque, avec +7,8 points de mémorisation de campagne et +1,6 point sur l’intention d’aller au cinéma.1
0,02€
Coût par vidéo complétée à 100%1
+7.8
points de mémorisation de campagne1
+1.6
points d’intention d’aller au cinéma1
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