Cultura Colectiva

Alimenter l'expansion mondiale avec des épingles enrichies et Pinterest Analytics

Grâce à ses épingles d'articles pour promouvoir son contenu et à Pinterest Analytics pour analyser les tendances, l'entreprise de médias a multiplié par 4 son trafic organique et par 10 le nombre de vues et d'impressions quotidiennes en seulement 18 mois.

4 x
plus de trafic organique en un an
900  %
d'augmentation des impressions quotidiennes moyennes
Leur objectif

Augmenter le trafic et la portée globale

Cultura Colectiva est une entreprise de médias qui crée des contenus originaux axés sur la culture populaire, les arts, les questions sociopolitiques et la technologie. L'éditorial lui-même est principalement en espagnol, développé par et pour les Millenials d'Amérique latine, mais il intègre également du contenu unique en anglais visant à divertir, informer et inspirer les lecteurs. Comme la plate-forme génère du contenu basé sur l'analyse des données, Cultura Colectiva associe la puissance des médias à celle de la technologie.

En essayant d'attirer un plus large public à l'échelle mondiale, Cultura Colectiva cherchait comment augmenter le trafic naturel vers son site. L'entreprise souhaitait également diversifier ses sources de trafic au-delà de Facebook et améliorer son engagement auprès d'un public particulier : les gens intéressés par les tendances de la mode de la rue.

Avec plus de 200 millions d'utilisateurs actifs par mois à travers le monde, Pinterest était le partenaire idéal pour aider Cultura Collectiva à atteindre tous ses objectifs. Les utilisateurs de Pinterest au Mexique enregistrent 4 millions d'épingles chaque jour et plus de 20 millions d'épingles mode chaque mois.1

Alejandro Campo
Responsable du développement du contenu et de l'audience
«Contrairement aux autres plateformes, vous n'êtes pas limité(e) par la nécessité d'avoir un grand nombre d'abonnés pour atteindre vos objectifs commerciaux sur Pinterest. Vous pouvez croître et multiplier votre audience de manière naturelle et laisser votre contenu rayonner.»
Leur solution

Interprétation des tendances des Millenials

Cultura Colectiva se servait de nombreux produits différents dans ses campagnes Pinterest. Tout d'abord, pour faciliter l'enregistrement de leur contenu pour les nouveaux utilisateurs et les utilisateurs existants, ils ont installé le bouton Enregistrer sur leur site Web. Le bouton Enregistrer ajoute le bouton logo rouge facilement reconnaissable de Pinterest à chaque article et encourage les lecteurs à enregistrer plus d'épingles sur leurs tableaux.

Ensuite, pour ses propres tableaux, Cultura Colectiva a créé les Épingles d'articles, un type d'épingle enrichie qui présente un titre, un auteur et une description de l'histoire directement sur l'épingle. Ainsi, les utilisateurs de Pinterest peuvent aisément savoir d'où viennent les articles, ce qui contribue à renforcer la notoriété de la marque pour le site de contenu.

Une fois l'activité sur son site et sur les panneaux Pinterest stimulée, Cultura Colectiva a compris que Pinterest était très utile lorsqu'il s'agissait de planifier et de créer du contenu éditorial. Pinterest Analytics permet de comprendre clairement quel contenu est le plus performant, quelles sont les tendances en matière de mode, de style de vie, de décoration, de tatouages, de design et d'illustration. Par exemple, les épingles les plus systématiquement consultées pour la plateforme de contenu au cours des 18 premiers mois de la campagne en cours ont été les conseils d'organisation de garde-robe et les tatouages pour homme. Cultura Colectiva utilise les données pour planifier les articles futurs.

L'équipe éditoriale enregistre quotidiennement de nouvelles épingles et contrôle Pinterest Analytics pour voir quels éléments ont obtenu le plus de clics et d'enregistrements. Par ailleurs, elle utilise également les statistiques d'engagement pour optimiser les visuels et les textes pour les épingles du jour suivant.

Leurs résultats

900 %d'impressions et de visiteurs quotidiens en plus

Grâce à Pinterest, la plate-forme de contenu a atteint tous ses objectifs, élargissant ainsi sa portée mondiale et attirant davantage de lecteurs sur le site Internet. Les épingles d'article de Cultura Colectiva ont permis de multiplier par 4 le trafic naturel vers leur site en un an seulement.

Entre le 1er juin 2016 et le 30 novembre 2017, le nombre moyen d'impressions quotidiennes sur le site Internet a augmenté de 912,73 % et le nombre moyen de visiteurs quotidiens a augmenté de 897,13 %.

 

1Données internes Pinterest, 2017

Alejandro Campo
Responsable du développement du contenu et de l'audience
«Cultura Colectiva continuera à recueillir des informations à l'aide de Pinterest Analytics afin d'augmenter le trafic communautaire et de référence. Nous nous réjouissons de l'adoption en masse de Pinterest ici en Amérique latine — c'est une chance exceptionnelle d'étendre notre portée.»