Cuisinella
En capitalisant sur la force visuelle de Pinterest, Cuisinella a amplifié la résonance de sa nouvelle plateforme de marque auprès des foyers en réflexion ou en projet cuisine. La campagne a permis d’installer un univers plus audacieux et design, et renforcer la considération et l’intention d’achat en ciblant précisément une audience intentionniste.
Objectif
À l’occasion du lancement de sa nouvelle plateforme de marque, Cuisinella cherchait à faire évoluer la perception de la marque vers un territoire plus créatif, audacieux et contemporain. L’enjeu était de toucher des foyers activement engagés dans un projet de rénovation, au moment où ils recherchent des idées concrètes pour imaginer leur future cuisine.
Stratégie
À l’automne 2025, Cuisinella a lancé sa nouvelle plateforme de marque sur Pinterest avec un dispositif en deux phases :
Phase 1 – Notoriété : renforcer la visibilité de la nouvelle plateforme de marque.
Phase 2 – Considération : nourrir l’intérêt et rapprocher de la marque les foyers en projet.
La campagne s’est appuyée sur :
Première Spotlight Homefeed, un format premium en haut du feed, utilisé ici avec un ciblage d’audience “Home Decor” pour gagner en impact sur les moments forts.
Une vidéo immersive montrant une explosion de couleurs dans une cuisine, pour rendre tangible l’univers créatif de la marque et capter l’attention immédiatement.
Une réactivation des utilisateurs engagés, pour accélérer leur progression dans le tunnel et multiplier l’intention d’achat.
Le ciblage d’une audience intentionniste (rénovation, cuisine) combiné à Pinterest Performance+, l’outil d’optimisation automatique des campagnes, afin d’élargir la portée tout en maintenant un ciblage pertinent.
«
Pinterest nous a permis de toucher des consommateurs réellement investis dans leur projet de rénovation de leur cuisine, et de rendre notre nouveau positionnement immédiatement perceptible. »
Yann Maurin,
Responsable Branding & Communication, Groupe Schmidt
Résultats
En plaçant sa nouvelle plateforme de marque au cœur des parcours d’inspiration sur Pinterest, Cuisinella a :
Augmenté la notoriété marque de 5 % auprès des personnes exposées à la campagne, dans un marché où Cuisinella est une marque déjà très reconnue.1
Généré +13% d’intention d’achat en moyenne, avec un x2 de l’intention d’achat chez les personnes réfléchissant à un projet cuisine.1
Atteint 2,8 M de personnes en projet cuisine sur Pinterest.1
+5 %
de hausse de notoriété marque auprès des personnes exposées1
X2
d’intention d’achat supplémentaire chez ceux ayant un projet1
2,8 M
de personnes en projet cuisine atteintes sur Pinterest1
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