Casa Vogue

Élargir la portée et générer du trafic

Casa Vogue, faisant partie du groupe Globo Condé Nast, explore le meilleur du style, du design, de l'architecture et de l'art sur leur premier magazine imprimé et leur site Web. Casa Vogue a commencé à utiliser Pinterest en 2014 et a obtenu de très bons résultats en peu de temps. Pinterest aide Casa Vogue à atteindre une audience à la recherche de belles images de maisons, d'incroyables projets d'architecture et de superbes designs. Profitant des images de haute qualité déjà disponibles sur leur site Web, Casa Vogue utilise Pinterest pour organiser son contenu sur des tableaux thématiques. Le meilleur tableau de Casa Vogue est sur le thème des Maisons brésiliennes, mais les membres Pinterest ne peuvent résister à admirer (et à enregistrer) également le tableau de Casa Vogue sur le thème des Piscines.

« Pinterest est un moyen authentique d'informer et d'inspirer la communauté sur la décoration, le design, l'architecture et l'art », a déclaré Marcela Tavares, Responsable de la stratégie numérique de Globo Condé Nast. D'autres professionnels reconnus du secteur sont également invités à participer aux tableaux de tendance qui représentent leur travail. Tout ceci sera alors présenté dans le magazine et promu sur le site de Casa Vogue et sur d'autres plateformes de réseaux sociaux. Casa Vogue accorde également une attention toute particulière à Pinterest Analytics pour découvrir les épingles les plus populaires auprès de leur audience.

Pour faciliter l'enregistrement de superbe design et de décoration, Casa Vogue a ajouté le bouton Enregistrer à chaque image de leur site Web. Cette stratégie a doublé le nombre d'épingles enregistrées depuis leur site, en augmentant leur visibilité ainsi que les enregistrements et le trafic de référence. Ils ont également ajouté le bouton S'abonner à tous leurs articles pour permettre aux membres de rejoindre leur communauté Pinterest.  

2 x
plus d'épingles enregistrées
3 x
plus d'impressions et de clics
Ajouter constamment des épingles

Casa Vogue ajoute de nouvelles épingles au moins 3 fois par semaine pour faire participer les membres Pinterest et promouvoir ses derniers idées et designs. Les membres Pinterest sont intéressés par des épingles avec des descriptions amusantes et détaillées qui font généralement plus de quatre lignes. Cela rend son contenu plus attrayant et permet à ses épingles d'atteindre toujours plus de membres, ce qui augmente sa portée globale. « Nous pensons à Pinterest dès que nous souhaitons attirer plus de lecteurs engagés et qualifiés », a déclaré Marcela Tavares.

Marcela Tavares
Responsable de la stratégie digitale, Globo Condé Nast
«Pinterest est un moyen authentique d'informer et d'inspirer la communauté sur la décoration, le design, l'architecture et l'art.»
Les résultats

Voici ce que Casa Vogue a pu observer cette année par rapport à l'année dernière :

  • 2 fois plus d'épingles enregistrées
  • 3 fois plus d'impressions et de clics
  • 5 fois plus de trafic sur le site Web depuis Pinterest (selon Similar Web)
  • En 2016, les membres venant de Pinterest ont passé 71 % de temps supplémentaire sur son site Web
  • En termes de pages visitées, l'audience provenant de Pinterest visite 31 % de pages en plus
Ce qui fonctionne

Conseils de Casa Vogue : 

  • Installez le bouton Enregistrer pour permettre à la communauté d'enregistrer plus facilement vos contenus et augmenter le trafic de référence.
  • Ajoutez des descriptions riches et pertinentes à vos épingles pour attirer de nouvelles audiences et donner envie à la communauté Pinterest de visiter votre site.
  • Ajoutez des épingles régulièrement pour maintenir l'intérêt de la communauté.
  • Faites la promotion des tableaux Pinterest sur votre site Web et sur d'autres plates-formes de réseaux sociaux.