Carrefour
Carrefour a transformé les fêtes en véritable succès commercial en s’appuyant sur la complémentarité des signaux d’intention de Pinterest et de la data retail media dont dispose la marque.
Objectif
Carrefour affrontait un défi familier pendant la période de Noël : concurrence intense, pression budgétaire des consommateurs, et besoin de générer des ventes incrémentales sur les canaux en ligne et en magasin. La marque disposait d'un atout puissant—des millions de porteurs de carte Carrefour avec un historique d'achat riche— en s’appuyant sur Pinterest, la marque a pu activer ses clients au moment même où ils cherchaient des idées déco, repos ou cadeaux pour les fêtes.
Stratégie
Carrefour, accompagné de Agence 79, a combiné la précision de sa base encartés (via son offre retail media Unlimitail) avec la puissance d’inspiration de Pinterest, afin de relier une audience en planification active de Noël aux porteurs de carte Carrefour. Cette cible commune a ensuite été accompagnée à chaque étape du parcours d’achat grâce à une stratégie full-funnel dédiée.
En haut de funnel, le format premium Spotlight, activé en 100 % part de voix sur Home et Search, a permis de capter massivement l’attention avec une présence exclusive. Des vidéos immersives en formats Max Width et standards, portées par des univers festifs et inspirants (comme l’animation de motifs de pulls de Noël ou des bûches gourmandes) ont ensuite renforcé la mémorisation et stimulé l’engagement.
En bas de funnel, Pinterest Performance+ et les annonces Shopping ont pris le relais sur les catégories les plus stratégiques telles que la marque de Carrefour Festive en décoration et alimentaire ainsi que la catégorie Traiteur, pour transformer l’intention en ventes. Appuyé par un ciblage précis mêlant centres d’intérêt, mots-clés saisonniers comme “maison pain d’épice” “tables modernes noël” ou encore “sapin artificiel”.
Ce dispositif full-funnel, combinant un ciblage précis des encartés Carrefour et des centres d’intérêt qualifiés sur Pinterest, a permis à l’enseigne de mettre en avant les bons produits festifs, au bon moment du parcours d’achat, auprès des bonnes personnes en recherche active de solutions et produits adaptés.
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La force de Pinterest réside dans son audience intentionniste et la capacité à capter l’attention au bon moment, avec les bons formats. C’est un levier devenu incontournable notamment sur nos temps forts saisonniers."
Sahra Mahdadi
Responsable Stratégie Média Digital – Marque & Activation Commerciale, Carrefour
Résultats
Plus de 5,5 millions d’utilisateurs Pinterest français ont été touchés pendant la période de Noël,2 assurant une couverture massive et la montée en puissance des performances business avec une augmentation de +4 % du panier moyen sur les produits promus.1
Pour mesurer l’impact business, Carrefour a utilisé la solution de mesure Liveramp Sales lift qui relie l’audience exposée à la campagne sur Pinterest aux encartés Carrefour. Résultat? La campagne a généré +5 % de ventes incrémentales sur les produits promus (festif, traiteur, non-food) et un iROAS quasi 5 fois supérieur au benchmark Liveramp catégoriel cross-plateformes sociales.1
La marque a également observé un impact particulièrement significatif sur la livraison à domicile (x3.25 de ventes via ce canal entre exposés et non-exposés).1
Cette campagne démontre ainsi la capacité de Pinterest à relier de façon fluide l’inspiration au passage en caisse dans un parcours véritablement omnicanal, aussi bien en ligne qu’en magasin.
+5 %
de ventes incrémentales sur les produits promus1
iROAS 5x
supérieur au benchmark mesuré par Liveramp sur un périmètre catégoriel mesuré toutes plateformes sociales1
+5,5
millions d’utilisateurs exposés pendant la période de Noël2
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Premiere Spotlight
Premiere Spotlight est le format publicitaire premium de Pinterest : il s'affiche en tête de feed pour une visibilité maximale. Idéal pour générer de la notoriété à grande échelle, il permet de capter l'attention des utilisateurs dès le début de leur session de découverte.
Annonces Shopping
Les annonces Shopping Pinterest permettent de toucher des acheteurs intentionnistes directement dans leur feed, avec visuels produits, prix et lien vers le site. Optimisables au clic ou à la conversion, elles s'adaptent à vos objectifs — que vous cherchiez à générer du trafic qualifié ou des ventes directes.