Premier groupe de média audiovisuel français, Canal+ a souhaité valoriser ses programmes exclusifs auprès d’une audience réceptive et affinitaire. En collaboration avec Socialyse Paris et Pinterest, Canal+ a mis en place une stratégie de test & learn couplée aux enchères automatisées de Pinterest. Résultat ? Le groupe réussi le pari d’attirer une cible affinitaire à des coûts extrêmement concurrentiels.
Premier groupe de média audiovisuel français, Canal+ a souhaité valoriser ses programmes exclusifs auprès d’une audience réceptive et affinitaire. En collaboration avec Socialyse Paris et Pinterest, Canal+ a mis en place une stratégie de test & learn couplée aux enchères automatisées de Pinterest. Résultat ? Le groupe réussi le pari d’attirer une cible affinitaire à des coûts extrêmement concurrentiels.
Le groupe leader dans l’édition de chaînes payantes et thématiques a mis en place une stratégie de content marketing innovante pour créer un trafic qualifié à bas coût vers ses contenus originaux.
Pour mener à bien cette campagne de performance, Canal+ a fait le choix d’intégrer les enchères automatiques de Pinterest à une stratégie de test & learn pour atteindre ses objectifs marketing en divisant par 5 son coût par clic.
Taux de clic (CPR) multiplié par 31
Coût par clic (CPC) divisé par 51
Taux d’enregistrement moyen des épingles multiplié par 51
Sur la base de la stratégie de test & learn mise en place par Canal+ et son agence Socialyse, les enchères automatisées de Pinterest ont permis au groupe de gagner en agilité et en pertinence face à sa cible.
La marque a été capable d’ajuster de façon très réactive ses contenus créatifs au fur et à mesure de ses campagnes. Ce qui lui a donné l’opportunité d’exposer de façon toujours plus pertinente ses contenus auprès d’une nouvelle cible affinitaire.
«
Grâce à une diffusion centrée sur les mots clefs et les centres d’intérêt, Pinterest nous permet d’exposer de façon pertinente nos contenus auprès d’une nouvelle cible.»
Nicolas Tourette
Responsable Stratégie Digitale & Amplification, Canal+
Une telle stratégie a permis d’outrepasser tous les objectifs de performance initialement prévus par la marque. Canal+ a divisé ses coûts par clic (CPC) par 5 et bénéficié d’un taux de clic (CPR) multiplié par 3. Le taux d’enregistrement moyen des épingles a même été multiplié par 5. Des résultats exceptionnels qui classent Pinterest parmi les trois plateformes sociales les plus performantes en matière de génération de clics pour Canal+.
Conseils aux annonceurs
1.
Pour optimiser vos coûts, les enchères automatiques de Pinterest sont les outils incontournables de votre prochaine campagne marketing.
2.
Baser la diffusion de vos concepts créatifs sur une stratégie de test & learn, vous permettra de décupler la performance de votre campagne et de booster ses résultats.