Après une campagne réussie en 2020, Boursin a réitéré l’expérience sur Pinterest de mai à fin août 2021. Grâce à un dispositif audacieux de Push + Pull (temps forts + Search en Always-on) sur la plateforme, Boursin a touché près de 4M d’utilisateurs sans aucun compromis sur l’efficacité de sa campagne. Avec +9 points1 de notoriété et +30 %1 de considération d’achat, Boursin fait de l’Always On un levier de communication incontournable et un complément idéal de ses temps forts.
Boursin atteint des records de performances grâce à une stratégie marketing Always On
Sur la base de ses résultats de 2020, Boursin souhaitait mesurer l’impact que pouvait avoir une phase de communication Always On sur la notoriété et l’intention d’achat de ses produits. En proposant des recettes élaborées à partir de produits Boursin®, la marque visait à inspirer les utilisateurs et à se présenter comme un partenaire de cuisine idéal. Elle a choisi de le faire sur Pinterest afin d’atteindre sa communauté affinitaire de gourmets en quête de nouvelles idées.
Divisée en différentes phases, cette stratégie média lui a permis d’identifier la contribution et la valeur ajoutée de la campagne Always On.
de notoriété sur ses épingles Pinterest1
de considération d’achat en phase finale1
Boursin offre de l’inspiration aux gourmets créatifs grâce à un dispositif en push + pull
Face à un public toujours en quête d’inspiration culinaire, Boursin a pu bénéficier sur Pinterest d’un contexte idéal pour tester l’efficacité de son approche Always On. La marque a donc mené en parallèle 2 dispositifs marketing différents. L’un où le temps fort (de mi-juin à mi-juillet) était soutenu par une campagne Always On avant et après. L’autre avec uniquement le temps fort, au même moment.
La marque a fait appel aux épingles vidéo et statiques de Pinterest
ainsi qu’à un ciblage par mots-clés, plus restreint en phase Always On. Résultat? Une campagne réussie avec un meilleur taux d’engagement et un CPM plus compétitif. Mieux encore, elle a permis à la marque de mettre en valeur ses produits auprès d'un public plus créatif!
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Suite à ces résultats, nous souhaitons poursuivre cette transformation marketing au service de nos enjeux Business. Pinterest nous a permis de continuer à progresser en soutenant de façon créative nos concepts de campagne, et d’en apprendre toujours plus sur les intérêts de nos audiences affinitaires.»
Mathieu Têtu - Head of Marketing Transformation, Bel France
Des résultats jusqu’à 2x supérieurs avec du Search Always On1
Grâce à son double dispositif marketing, Boursin prouve l’efficacité réelle d’une campagne Always On pour amplifier une campagne d’activation. En renforçant sa stratégie Always-on et Search sur Pinterest, Boursin a réussi à doubler sa mémorisation publicitaire, tout en gagnant en efficacité (+8%1 de considération et +30%1 d’intention après la 2ème phase d’Always On).
Une vraie réussite qui permet à Boursin de se projeter sur la reconduite de cette stratégie marketing en Always On !
Conseils pour votre prochaine campagne
Tirez le meilleur parti de vos annonces avec les bonnes pratiques de Pinterest :
01
Libérez le plein potentiel de votre campagne en adoptant une stratégie Always On en soutien à vos campagnes ponctuelles.
02
Capitalisez sur un double ciblage par mots-clés et centres d’intérêt pour répondre au mieux aux besoins de vos consommateurs.
03
Variez les assets et formats créatifs. Évitez la fatigue publicitaire en diversifiant les créas et formats utilisés.