Allrecipes.com

Générer du trafic grâce au bouton Enregistrer

Numéro un mondial des sites de cuisine, Allrecipes accueille une communauté mondiale de 30 millions de cuisiniers amateurs, qui découvrent et partagent chaque jour des idées de recettes. Allrecipes permet aux cuisiniers amateurs de nouer des contacts, autour de découvertes culinaires. À l'approche des fêtes de fin d'année, période habituellement très intense, les responsables d'Allrecipes voulaient s'assurer que leur site serait le premier choix des internautes à la recherche d'idées de menu. Ils ont décidé d'ajouter le bouton Enregistrer à chaque page de recette, après avoir constaté une nette hausse du trafic en provenance de Pinterest. Un nouveau modèle de page a également été conçu. Le bouton Enregistrer se trouve au-dessus de la ligne de flottaison, près des photos et des vidéos de recettes, ce qui permet à la communauté de partager facilement des recettes.

Les résultats enregistrés par Allrecipes sont impressionnants. En trois mois, plus de 50 000 recettes ont été enregistrées , générant 139 millions d'impressions Pinterest. Les clics sur les contenus Pinterest d'Allrecipes ont augmenté de plus de 900 %.

"Depuis l'ajout du bouton Enregistrer sur notre site, nous avons constaté une nette augmentation du nombre quotidien de recettes et de vidéos partagées. Les parrainages quotidiens issus des réseaux sociaux reçus par Allrecipes en provenance de Pinterest ont considérablement augmenté. Notre contenu est ainsi plus visible, ce qui nous permet d'élargir notre communauté." a commenté Esmee Williams, vice-présidente chargée du marketing de la marque chez Allrecipes.

"En publiant des contenus pouvant être enregistrés auprès de la communauté Allrecipes, nous faisons en sorte que notre marque reste dans tous les esprits. Avec le bouton Enregistrer et les e-mails portant sur Pinterest, nous encourageons notre communauté à partager nos contenus autour d'eux, pour qu'ils touchent un plus large public. Nous ajustons notre approche chaque semaine, afin de rester pertinents en toute saison."

Esmee Williams
Vice-présidente chargée du marketing de la marque chez Allrecipes
«Nous sélectionnons des contenus pertinents et récents, afin de créer un dialogue autour de la cuisine. En générant une véritable interpollinisation numérique entre Pinterest, allrecipes.com et les campagnes de marketing par e-mail, nous créons une expérience utilisateur parfaite, qui nous permet de nouer des relations plus solides avec les membres actuels de notre communauté, mais aussi de toucher de nouveaux publics.»
Utiliser le marketing par e-mail pour générer des épingles

Après avoir constater de très bons résultats depuis l'ajout du bouton Enregistrer sur leur site Web, Allrecipes a découvert que la communauté semblait ravie de partager ses trouvailles culinaires. Pour rendre le processus de partage plus simple, ils ont présenté Pinterest dans leurs e-mails marketing qui sont distribués à plus de 6 millions d'abonnés mensuels. Les e-mails contiennent des images d'épingles populaires et inclus de forts appels à l'action comme "S'abonner à Allrecipes sur Pinterest" ou "Enregistrer cette épingle".

Le marketing ciblé de Pinterest a eu des effets importants sur l'engagement, améliorant encore le trafic vers Allrecipes. Moins d'une semaine après l'envoi de la newsletter Scoop, le nombre de clics sur Pinterest menant à Allrecipes.com avait été multiplié par 4, les réépingles et les mentions J'aime des images présentées par plus de 3 et l'audience par 2.

Bâtir une communauté autour d'Allrecipes Allstars

Très actif, le groupe Allrecipes Allstars a contribué au succès d'Allrecipes au fil des ans. Allstars crée de fantastiques contenus, encourage le partage et contribue à l'élargissement de la communauté Allrecipes. Pour reconnaître le travail de ce groupe influent et permettre à ses membres d'être plus à l'aise avec Pinterest, Allrecipes a mis en place des séances de travail spécifiques pour aider les membres de la communauté Allstars à découvrir Pinterest et à parler d'Allrecipes sur Pinterest. En suscitant l'intérêt de la communauté Allstars, Allrecipes savait que d'autres internautes suivraient naturellement cet engouement.

"Nous voulions absolument poursuivre notre croissance, et nous savions que nous devions faire appel à ce groupe très influent sur Pinterest. Le programme de formation a eu du succès : les membres ont été très enthousiastes et ont commencé à partager des conseils. La boucle a ainsi été bouclée : Pinterest nous a inspirés, nous les avons à notre tour inspirés, et finalement nous avons été une inspiration l'un pour l'autre !"

Ce qui fonctionne

Conseils d'Allrecipes :

  • Redirigez la communauté vers votre site grâce au bouton Enregistrer
  • Utilisez le marketing par e-mail pour multiplier les réépingles.
  • Formez dès le début un groupe d'influenceurs au sein de la communauté Pinterest.
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