The Point : Nos prévisions des tendances se sont révélées exactes en 2021. Mais Pinterest n’a pas seulement une longueur d’avance sur les tendances futures. C’est aussi la plateforme où les tendances se développent le plus rapidement et durent le plus longtemps. Plus que n’importe où ailleurs sur Internet.
des tendances prévues par Pinterest pour 2021 ont connu une augmentation soutenue tout au long de l’année1
Athflow. À fleur de peau. Ambiance lumineuse. Autant de tendances dont nous avions prévu une croissance importante en 2021.
Et elles ont effectivement explosé. Une fois de plus, nos insights se sont révélés exacts. 80 % des tendances de notre rapport annuel ont continué leur progression au cours de l'année.1 Pinterest Predicts n'est pas un rapport regroupant les dernières tendances. Il s'agit d'un rapport sur les tendances futures, une fenêtre sur l'avenir depuis la plateforme que les gens utilisent pour planifier. Or, ce n'est pas tout. Pour en savoir plus, nous nous sommes associés à Black Swan Data, un leader mondial de l'analyse prédictive et des insights de données de nouvelle génération dans le domaine de la recherche consommateur. Notre partenaire a récemment réalisé une étude comparant les tendances sur Pinterest aux autres plateformes.Il s'avère que Pinterest n'est pas seulement la plateforme où les nouvelles tendances apparaissent en premier. C'est aussi l'endroit où les tendances se développent le plus rapidement et durent le plus longtemps, plus que partout ailleurs sur Internet.2 De plus, les tendances s'étendent à plusieurs catégories.
Oui… vous avez bien lu. Voici trois insights clés qui montrent l'intérêt de Pinterest Predicts.
Les tendances se développent plus rapidement sur Pinterest
Black Swan Data a étudié l’évolution des tendances sur Pinterest en s’appuyant sur sa base de données qui suit les autres plateformes sur Internet. Les tendances sur Pinterest se sont développées beaucoup plus vite que les tendances repérées ailleurs sur Internet. En effet, les tendances sur Pinterest ont connu une progression d’environ 56 % lors des six premiers mois, alors que les tendances repérées ailleurs n’ont connu qu’une croissance d’environ 38 %.2
Par exemple, voici les données de croissance de l’une des tendances culinaires du thème Du goût sinon rien, un thème que nous avions prédit pour 2021. L’année dernière, nous avions repéré la tendance de la gelée de piment jalapeño et vous pouvez voir à quel point celle-ci s’est développée rapidement lors des six premiers mois.1
Les recherches indexées de Recette de gelée de piment jalapeño ont été multipliées par 30 en six premiers mois à partir du moment où la tendance a pris son essor1
Dawn s’est pris au jeu :
Dawn a tiré parti de la tendance cuisine émergente Du goût sinon rien et a lancé un package tendance en s’appuyant sur le succès des recettes épicées. Résultat ? Des CPM 24 % plus efficaces que la moyenne de Pinterest pour les annonces de produits ménagers.3
Les tendances durent plus longtemps sur Pinterest
La base de données de Black Swan montre également que la plupart des tendances sur Internet durent environ six mois puis s’estompent peu à peu.2 Ce n’est pas le cas sur Pinterest. Les tendances maintiennent une croissance mensuelle plus longue de 20 %.2 Elles ajoutent une valeur durable. Cela signifie que les marques et les créateurs qui mettent en avant ces tendances bénéficient d’un contenu dont la durée de vie est plus longue.
Par exemple, jetez un œil au graphique de Maison dans la forêt, l’une des tendances de notre thème Rêver, c’est déjà voyager qui a connu une croissance soutenue pendant 13 mois.1 Elle n’a pas disparu après avoir connu un pic en décembre 2020 : elle s’est maintenue pendant plusieurs mois.
Les recherches indexées de Maison dans la forêt ont connu une croissance soutenue pendant 13 mois1
Les tendances sur Pinterest sont une source d’inspiration dans chaque catégorie
Lorsque les utilisateurs s’intéressent à des tendances sur Pinterest, ils ne se contentent pas de les rechercher qu’une seule fois. Ils les consultent plusieurs fois, cherchant différentes façons d’appliquer ces nouvelles idées à tous les domaines de leur vie. Ils s’approprient les tendances.
Les tendances sur Pinterest dépassent souvent leur cas d’utilisation initial. Prenons l’exemple de Soirée cinéma à la maison. Ce terme était un contenu tendance ailleurs sur Internet, permettant aux utilisateurs de rendre leurs soirées plus excitantes pendant la pandémie. Or, sur Pinterest, c’est devenu un véritable état d’esprit. Les utilisateurs transposent l’esthétique de la soirée cinéma dans d’autres domaines de leur vie : soirée cinéma apparaît dans les recherches de décoration intérieure (panneau de soirée cinéma), de tenues (tenue confortable soirée cinéma) et même de recettes (plateau-repas pour soirée cinéma).
Ce type de comportement en matière de tendances représente une opportunité unique. Ailleurs sur Internet, vous êtes limité à agir sur les tendances qui existent dans une catégorie spécifique. Mais sur Pinterest, il n’y a pas de limite à la façon dont une tendance peut être interprétée, ce qui offre davantage de possibilités.
Buick se diversifie :
Buick a créé une campagne autour de la tendance Des attentions qui en disent long en se basant sur une étude indiquant que les utilisateurs de Pinterest fêtent même les plus petites occasions. Bien que cette tendance ait vu le jour dans la catégorie « fêtes et événements », cela n’a pas empêché la marque automobile d’en tirer parti, en exploitant le fait que les utilisateurs organisaient des soirées cinéma à la belle étoile. Les performances de cette campagne ont dépassé toutes les attentes avec un taux d’achèvement des vidéos supérieur de 74 % par rapport à la moyenne du secteur automobile.3
Nous avons prévu 8 tendances sur 10 pendant deux années consécutives.1
Il n’est pas étonnant que nos tendances prédisent l’avenir. En effet, Pinterest est la plateforme où les utilisateurs le planifient.
Mais les tendances Pinterest font bien plus que prévoir l’avenir. Elles accompagnent les utilisateurs et ont un réel impact sur leur vie.
Vous attirez l’attention d’un plus grand nombre d’utilisateurs, vous vous développez et vous prenez une autre dimension : voilà tout l’intérêt des tendances Pinterest.
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Le prochain rapport annuel Pinterest Predicts sera publié le 7 décembre ! S’abonner à notre newsletter Pinterest Business pour être informé dès sa mise en ligne.
