Voici venu le temps de la “Greenaissance”

Alors que la vie reprend son cours, chaque individu prépare son « futur moi » : un “moi” qui s’affirme et s'épanouit dans ce monde nouveau. Et, dans le contexte actuel, ils ont la volonté de changer leur impact sur le monde.

Les utilisateurs entrent dans une « nouvelle ère » et prennent conscience qu'il est urgent de prendre soin de notre planète. Nous observons une “Greenaissance” : un intérêt nouveau pour une vie durable, des produits écologiques et des appels à l'action communautaire.

Dans une étude récente, nous avons interrogé des personnes du monde entier sur leurs engagements en matière de durabilité. Plus de 80% des personnes interrogées ont adopté des comportements plus eco-responsable pendant la crise de la COVID-19. Et ce n'est pas tout. Dans le cadre de cette “nouvelle ère”, ils prévoient de continuer à agir en faveur d’un mode de vie plus responsable.¹

D'où vient cette inspiration ? Pour certains, le temps passé à la maison pendant la crise de la COVID-19 a permis de mieux comprendre leurs habitudes de consommation, notamment la quantité de déchets qu'ils produisent. Pour d'autres, la COVID-19 a permis de développer de nouveaux centres d’intérêt axés sur les loisirs d'extérieur. Il fut alors difficile pour eux d'ignorer les effets positifs du confinement : la réduction de la pollution et la purification de l'air, dans le monde entier.

Les utilisateurs qui aiment Pinterest aiment également notre planète. Ils sont 45 % plus susceptibles d'affirmer que l'environnement est un centre d'intérêt personnel et 30 % plus nombreux que les non-utilisateurs Pinterest à agir dans cet intérêt.² Cela se traduit par une série de changements significatifs tout au long de leur vie, de leur régime alimentaire à leur mode de déplacement.

Les utilisateurs ont de plus en plus conscience de ce qu'ils mangent, de ce qu'ils cuisinent à la maison ou prennent à emporter. Ils consomment davantage de protéines végétales, lisent la liste des ingrédients et fuient les produits chimiques. En outre, ils privilégient les fournisseurs locaux : les utilisateurs Pinterest sont 45 % plus susceptibles que les non-utilisateurs de chercher des produits cultivés ou fabriqués localement.¹

La règle des trois R — Réduire, Réutiliser, Recycler — n'a jamais eu autant d'impact. Un utilisateur sur deux essaie d'acheter des produits à emballage durable et six sur dix ont commencé à recycler davantage au cours de l'année passée.¹ Ces initiatives influent sur l’ensemble de leurs choix de produits. Emballage recyclable, efficacité énergétique et technologies plus propres : c’est le tiercé gagnant pour toute une population.

Les utilisateurs Pinterest sont plus susceptibles de se préoccuper de leur empreinte carbone personnelle que les non-utilisateurs. Un membre sur quatre a déjà acheté ou envisagé d'acheter un véhicule électrique/hybride et un sur trois est plus susceptible de choisir des destinations de voyage favorables au développement durable.¹ Ils s'intéressent davantage aux voitures électriques, aux concept cars et aux vélos de ville.

À mesure que les utilisateurs façonnent de nouvelles habitudes, ils poursuivent leur apprentissage des méthodes gagnantes. Ils cherchent constamment de nouvelles idées et de nouveaux produits, et Pinterest est l'endroit idéal pour y parvenir. Vous avez la possibilité de devenir leur prochaine solution, dans cette quête d'une vie plus écologique et d'influencer leurs achats de demain.

Plusieurs marques se sont lancées. Par exemple, Nespresso a lancé une campagne Pinterest en France pour faire connaître ses engagements en matière de recyclage. Des annonces vidéo expliquaient que, d'ici la fin 2021, chaque capsule de café Nespresso serait composée à 80 % d'aluminium recyclé dans le cadre de son projet zéro carbone pour 2022.

Jules s'est également tourné vers Pinterest pour toucher des consommateurs en quête d'une mode plus responsable. Plusieurs vidéos et annonces statiques ont aidé la marque pour homme à développer la notoriété de sa première collection “upcyclée”, qui donne une seconde vie à des articles non vendus. Grâce à un ciblage pertinent et à un contenu créatif attractif, Jules a pu toucher une audience réceptive à grande échelle, et connu d'excellents résultats de campagnes.

Petit Bateau s'est associé à Artefact pour sensibiliser leur audience sur Pinterest à leur enjeux de durabilité. Que ce soit par la qualité de leurs fibres, l'approvisionnement des matières ou leur nouveau service de revente, la marque française emblématique s'engage à créer des vêtements qui durent tout en minimisant leur empreinte environnementale.