The Point : Plus de 450 millions d’internautes utilisent Pinterest tous les mois.* Ils ne sont pas là pour calmer leur côté FOMO ou leur tendance au “doomscrolling”. Non. Ils sont ici pour expérimenter. Pour découvrir de nouvelles idées. Et passer à l’achat.
Chez Pinterest, nous avons une valeur primordiale : « Placer les utilisateurs de Pinterest au coeur de notre plateforme. » Concrètement, cela signifie que nous sommes attentifs à leur expérience quotidienne de la plateforme ainsi qu’à leurs suggestions pour l’optimiser.
Plus de 450 millions de personnes de tout âge et de toute catégorie démographique effectuent des milliards de recherches chaque mois sur la plateforme.1 Voilà pourquoi Pinterest est l’environnement idéal pour comprendre votre audience et ses projets.2
Les utilisateurs se rendent sur la plateforme pour planifier leur avenir. Dans notre rapport Pinterest Predicts, nous ne vous parlons pas de ce qui est déjà tendance. Nous ne faisons pas non plus un bilan des tendances de l'année passée. Nous vous présentons les tendances à venir , et ce avant tout le monde.
Découvrez les profils des utilisateurs qui planifient leurs projets sur Pinterest.
Ce sont surtout eux qui sont à l'origine des recherches liées à la tendance des repas gastronomiques à la maison.
Les utilisateurs de la génération Z sont des influenceurs shopping.
Portrait-robot des nouveaux utilisateurs
Pinterest a toujours été un environnement apprécié par les femmes. Elles représentent 60 % de notre audience dans le monde et nous en sommes fiers.3 Mais en France en 2020, c'est auprès de la génération Z et des hommes que nous avons enregistré la croissance la plus rapide.
Que fait la génération Z sur Pinterest ? Cela risque de vous surprendre… Les jeunes utilisent Pinterest pour organiser leur vie et imaginer leur avenir. Ils créent des tableaux sur des thématiques comme « Conseils sur la vie professionnelle » et « Éducation financière ». Ils cherchent des idées de tenues, de décoration intérieure, de déco digitale ou encore de fonds d'écran pour leur téléphone. L'an dernier, cette population a ainsi créé 3,6 millions de tableaux et enregistré en moyenne 20 épingles par tableau.4
En France en 2020, c'est auprès de la génération Z et des hommes que nous avons enregistré la croissance la plus rapide.
Les utilisateurs de la génération Z sont aussi des influenceurs shopping : ils sont, en effet, 49 % plus susceptibles de parler de nouveaux produits ou de leurs achats à leurs proches que les autres générations.5 Comme beaucoup d'entre nous, ils aspirent à voyager de nouveau. Ce qui est intéressant, c'est qu'ils utilisent Pinterest pour planifier des vacances de façon classique, mais aussi pour dresser une liste de destinations à découvrir lorsqu'ils pourront circuler en toute sécurité. Enfin, ils ne pensent pas uniquement à leur propre avenir : ils s'intéressent aussi aux problèmes mondiaux et en particulier sociaux, tels que l'égalité des sexes, le service public ou l'écologie.
En ce qui concerne les hommes en France, ils ont créé 2,5 millions de tableaux et enregistré en moyenne 12 épingles par tableau en 2020. Ils se servent de Pinterest pour trouver l'inspiration dans tous les domaines, que ce soit pour trouver un équipement de gaming, faire de la photographie sportive ou booster les performances de / upgrader leur voiture.6
La génération X réunit de nombreux passionnés de cuisine.
En ce qui concerne les hommes en France, ils se servent de Pinterest pour trouver l'inspiration dans tous les domaines.
Pinterest s'adresse à tout le monde
En cette période si compliquée, la génération Y est plus active que jamais sur notre plateforme. À la recherche de positivité, ses membres viennent y planifier même les plus petits évènements , comme les anniversaires mensuels ou « moisiversaires ».
La génération X réunit de nombreux passionnés de cuisine. Ce sont surtout eux qui sont à l'origine des recherches liées à la tendance des repas gastronomiques à la maison ou des planches épicuriennes qui s'affranchissent des chips et du saucisson.
Plus surprenant : les baby-boomers se rendent sur Pinterest en quête d'évasion. Ils cherchent des idées pour adopter le style nomade et préparer des road trips, rêvant d'étendues sauvages et de spots idylliques pour observer les étoiles.
Si les profils sont aussi variés sur notre plateforme, c'est tout simplement parce que Pinterest s'adresse à tout le monde. Les utilisateurs de Pinterest ne cessent de me surprendre, car ils redéfinissent l'expérience de la plateforme avec leurs recherches toujours plus audacieuses et inspirantes. Mais ce qui me frappe le plus, c'est leur dynamisme. Les utilisateurs de la génération Z sont à la fois activistes et planificateurs financiers. Les hommes de la génération Y sont non seulement des aventuriers, mais aussi des développeurs d'applications. Ils sont curieux, pluridimensionnels et capables de s'adapter.
Aidez votre audience à planifier son avenir
Si je devais retenir une seule chose de cette année, c'est que nous devrions nous inspirer de nos utilisateurs. Repenser la normalité, résolus à réinventer les règles lorsqu'elles ne fonctionnent plus, prêts à amorcer une renaissance, ils ont cependant besoin d’être guidés.
Et c'est là que vous entrez en jeu. Et si votre marque était la prochaine qu’ils découvrent ?