La célébration nouvelle génération est là – et nous vous y invitons

La façon dont les gens font la fête révèle ce qui leur importe. Récemment, nous avons été témoins de changements profonds dans la façon dont les utlisateurs imaginent leurs fêtes.

Les utilisateurs vont sur Pinterest pour trouver de nouvelles idées, et nous en tirons des insights précoces sur leurs envies à venir. Au fil du temps, nous observons des changements sur les types de recherches effectuées sur Pinterest ainsi que des thèmes et des produits avec lesquels les utilisateurs interagissent. Leurs priorités changent – et leurs habitudes d’achat avec.

Nous avons voulu comprendre ces changements de comportement autour des fêtes, ce qu’ils impliquent pour les marques et les moyens d’actions de celles-ci. Pour ce faire, nous nous sommes associés à la plateforme de recherche sur les consommateurs GWI.

En parcourant l’étude ci-dessous vous découvrirez ce que les utilisateurs ont envie de célébrer, pourquoi et comment ils abordent ces fêtes financièrement - notamment dans une période difficile. Vous pouvez également télécharger le rapport complet pour en savoir plus sur les données internes de Pinterest et les résultats du panel de consommateurs de GWI. 

Les enseignements de notre étude

Lorsque vous finalisez vos plans marketing pour les fêtes, demandez-vous quels invités et hôtes vous souhaitez atteindre et comment votre marque peut les accompagner dans ce moment. 

Voici les cinq sujets clés de notre étude réalisée avec GWI et nos conseils pour en tirer parti :¹

1. Des évènements moins traditionnels inspirés par de nouvelles envies

Plus que jamais, les internautes organisent des événements pour exprimer leur identité, marquer des moments importants et éventuellement impressionner les autres. Ces événements peuvent avoir des motivations sociales et amicales. Ils peuvent se créer autour de moments sportifs ou culturels ou de jeux, par exemple. En outre, les fêtes réchauffent le cœur des gens, et ceux-ci cherchent donc à en faire plus souvent et de façon moins formelle.

Exploitez les insights – Élargissez vos perspectives sur ce qui motive les célébrations de vos clients et alignez votre contenu créatif sur ces nouvelles approches. Utilisez des outils comme Pinterest Trends pour avoir une longueur d’avance sur les comportements de recherche et connaître les tendances du côté de votre audience. 

2. Rien que pour moi : pour le simple plaisir de célébrer

Les internautes pensent à eux-mêmes en s’offrant des moments d’introspection et de bien-être personnel. Il est question de prendre du temps pour soi à travers des sorties en solo ou de petits moments cocooning. 

Exploitez les insights – Réfléchissez à la façon dont votre marque peut apporter une dose de bien-être lors de ces moments. Pour la saison des fêtes, réfléchissez à des cadeaux que l’on peut s’offrir à soi-même. Que ce soit un petit cadeau (une boisson particulière) ou un cadeau unique (une journée au spa à faire une fois dans sa vie), les internautes se prévoiront un moment et un budget pour se récompenser.  

3. Des fêtes à la cool pour s’évader

Dans un contexte économique difficile pesant sur les fêtes, les ambiances décontractées ont le vent en poupe. Ainsi, les internautes organisent des fêtes plus petites et moins formelles pour se détendre et oublier le stress du quotidien plus celui de l’organisation ou de la tenue d’un grand événement. 

Ces événements plus petits visent généralement à créer des liens au sein d’un certain groupe d’amis ou d’une communauté. Pendant la saison des fêtes, cela peut prendre la forme de réunions ou de fêtes plus intimes, avec notamment plus d’événements organisés à la maison plutôt qu’en dehors.  

Exploitez les insights – Pensez à des réunions plus intimes, notamment des événements à la maison tels qu’une soirée jeux cosy ou une après-midi confection de bouquets. Montrez que votre marque peut rendre la fête plus amusante, agréable et décontractée.

4. Commémorer la culture : traditions revisitées 

Il s’agit des moments les plus ancrés dans la saison, souvent axés sur des groupes culturels ou communautaires. Les hôtes sont à l’affût d’idées nouvelles et particulièrement originales, alliant créativité, nostalgie et appartenance. 

Exploitez les insights – Anticipez les grands moments saisonniers et commencez à toucher les internautes dès qu’ils se lancent dans l’organisation de leurs fêtes. Si vous les atteignez tôt, vous pouvez contribuer à l’élaboration de leurs projets à chaque étape de leur parcours, de la découverte à l’action. Vous pouvez leur mâcher le travail avec vos produits, vos guides d’organisation d’événements, vos services groupés et vos sympathiques kits pour les fêtes. 

5. Unir ses forces pour créer des fêtes riches de sens 

Organiser une fête n’est pas une mince affaire, mais personne n'est obligé de le faire en solo. De plus en plus de personnes demandent à leurs invités de participer à l’organisation de leur événement à travers des listes de courses collaboratives, des sondages ou encore des feuilles de préférences. Elles font appel à leur créativité, voire sollicitent une participation financière de leur part. 

Exploitez les insights – Mettez l’accent sur le plaisir de la participation collaborative. Par exemple, si vous commercialisez de l’alcool, vous pouvez recommander une bonne bouteille à apporter à une soirée cocktails.

La fête commence sur Pinterest

Une fête est organisée toutes les 3 secondes sur Pinterest, avec plus de 14,6 millions de tableaux créés en lien avec ce thème l’année dernière.² Au fur et à mesure que la saison avance, les internautes passent de la découverte et de l’inspiration à l’achat de ce dont ils ont besoin et à la concrétisation de leurs projets. 

Faites en sorte d’atteindre les hôtes et les invités de fêtes lorsqu’ils s’organisent et passent à l’action durant la saison des fêtes. Commencez par consulter notre guide spécial fêtes pour en savoir plus sur les opportunités saisonnières et les moyens dont dispose votre marque pour toucher les consommateurs des fêtes tout au long du funnel. Vous découvrirez des conseils utiles pour déployer des campagnes saisonnières et des façons d’atteindre les consommateurs impatients d’arriver aux fêtes. 

Téléchargez le rapport complet

Cet article n’est qu’un récapitulatif de notre travail avec GWI. Lisez le rapport complet pour aller plus loin concernant les nouveaux types de fêtes et les personnes qui les organisent.