The Point : avec la COVID, le divertissement est plus important que jamais. Mais le choix est vaste... les gens ont besoin de votre aide pour préparer la soirée parfaite.
Ceux qui travaillent dans le secteur savent que le divertissement représente bien plus qu'une distraction bienvenue. Tous ces films et toutes ces séries dont nous nous régalons sont une véritable source d'inspiration. Ils peuvent nous faire rire, pleurer, crier, rêver et même espérer ! Et d'aussi loin que je m'en souvienne, nous n'avons jamais eu autant besoin d'inspiration.
Avant la pandémie, les sociétés de médias facilitaient l'accès aux contenus vidéo, audio et aux jeux, contribuant largement à l'essor du divertissement à domicile. En 2019, le nombre d'abonnements à des services de streaming a ainsi bondi de 28 % au niveau mondial.1
Le confinement n'a fait qu'accélérer cette croissance. À tel point qu'en Europe, les autorités ont demandé aux plateformes de streaming de réduire temporairement la définition par défaut des vidéos pour éviter la saturation des réseaux du continent.
Qui dit nouveau mode de vie, dit nouvelle stratégie marketing. Pour vous aider à y voir plus clair, nous avons analysé les données de Pinterest et étudié les dernières habitudes de nos 367 millions d'utilisateurs en matière de divertissement.
Découvrez les trois grandes tendances que nous avons observées ainsi que nos conseils pour en tirer parti.
Une maison qui devient multiplexe
Lorsque toute la famille se retrouve à la maison des jours durant, il est naturel que chacun s'isole parfois pour profiter de ses émissions ou de ses films préférés en direct ou en streaming. Au début du confinement, nous avons constaté un pic des recherches dans tous les genres. Les parents essaient par exemple de trouver comment occuper leurs enfants, comme le montre l'augmentation de 274 % des recherches de « soirée cinéma à la maison pour enfants ».2
Mais les utilisateurs cherchent aussi à combler leurs propres envies. Ceux de la génération Z ont visiblement soif de variété puisqu'ils s'intéressent tout autant à la « télé-réalité » qu'aux « comédies romantiques » et aux « films d'action ».3
Conseil : créez des sélections de contenus personnalisées.
Aidez les utilisateurs à trouver ce dont ils ont envie pour se divertir. Pour satisfaire les ménages composés de parents, d'adolescents et d'enfants, faites des recommandations incluant différents genres. Et pour les adeptes de genres bien précis, pensez à proposer des « Best of » ou « Top 10 ».
Des soirées télé qui sortent de l'ordinaire
Les possibilités de sorties étant limitées, les gens cherchent à améliorer l'ordinaire, en dénichant par exemple des « idées de rendez-vous amoureux à la maison » (+26 %).4
Conseil : aidez les internautes à organiser un événement mémorable.
Partagez des astuces pour faire de leur soirée télé un moment très spécial. Faites preuve de créativité : proposez-leur de peindre un tapis rouge sur leur pelouse, de servir du pop-corn gastronomique ou encore d'installer un bar à glaces ou à bonbons digne de ce nom dans le salon.
Des fans qui ont envie d'échanger
Aujourd'hui, le fandom revêt une importance particulière. Depuis que les concerts, les rencontres sportives et les conventions comme le Comic-Con sont suspendus ou annulés, il ne reste plus qu'Internet pour exprimer son admiration et échanger autour de ses passions communes. Nous avons ainsi observé une hausse de 101 % des recherches pour « Final Fantasy » parmi les membres de la génération Z.5
De plus en plus de musiciens essaient de faire des concerts à domicile pour rester en contact avec leurs fans
Conseil : invitez les fans à occuper le devant de la scène.
Donnez-leur des occasions d'interagir de façon plus directe et personnelle avec votre marque, vos œuvres ou vos artistes. Aidez les musiciens à organiser des concerts virtuels depuis leur salon ou animez des chats en direct pour permettre aux vedettes de discuter de leurs projets professionnels et des causes qui leur tiennent à cœur.
Malgré la levée progressive des restrictions, la plupart de ces nouvelles habitudes en matière de divertissement devraient perdurer. Tout comme les relations que nous tissons avec les marques qui ont été une source d'inspiration et de réconfort pendant la pandémie.
Il me semble que c'est pour les entreprises du divertissement une occasion unique de montrer ce dont elles sont capables.