Bonnes pratiques créatives

Les meilleures épingles sont des épingles inspirantes et pertinentes. Elles attirent l'attention des visiteurs et leur donnent envie d'en savoir plus. Nous avons mené de nombreuses études pour comprendre pourquoi certaines épingles étaient plus performantes que d'autres. Et même s'il n'y a pas de formule magique, certains éléments créatifs peuvent réellement avoir un impact sur la performance de vos épingles. Jetez un œil à ces bonnes pratiques de création pour vous assurer que vos épingles sont esthétiques, percutantes et efficaces.

Cinq conseils essentiels

1. Utilisez une image attrayante et verticale
Sur Pinterest, tout est question de visuel. Utilisez des images de haute qualité qui se démarqueront dans les pages d'accueil des visiteurs. Étant donné que les épingles sont organisées en colonnes, les images verticales ont une meilleure apparence et de meilleures performances. Nous conseillons d'utiliser un rapport hauteur/largeur de 2:3. Il n'y a pas de taille idéale pour les épingles, mais n'oubliez pas que les épingles plus longues risquent d'être tronquées.

2. Montrez votre produit ou service en situation réelle
Les internautes utilisent Pinterest pour prendre des décisions du quotidien. Vos images doivent donc aider les gens à comprendre pourquoi votre produit ou idée répond à leurs besoins. Choisissez des images qui montrent un contexte et donnent vie à votre thème. Montrez clairement comment votre produit peut être utilisé, votre projet essayé, etc.  

3. Mettez l'accent sur votre produit ou service  
Choisissez des images qui mettent votre produit ou service au premier plan. Évitez les images abstraites ou de style de vie qui ne représentent pas spécifiquement votre marque.   

4. Utilisez votre logo
Placez votre logo sur toutes vos épingles, sans pour autant les dénaturer. Nous vous déconseillons de placer votre logo dans le coin inférieur droit, car il sera masqué par des icônes de produit lorsque l'épingle s'affichera sur la page d'accueil des visiteurs.

5. Ajoutez une superposition de texte pour transmettre votre message principal
Les superpositions de texte permettent à votre épingle de se démarquer, d'ajouter du contexte et de raconter une histoire plus intéressante. Souvenez-vous que la plupart des internautes utilisent Pinterest sur un appareil mobile. Vous devez donc écrire un texte simple et concis.  

Format Pinterest sur mobile

Au service de vos objectifs marketing

Lorsque vous créez des annonces Pinterest, n'oubliez jamais votre objectif. Vos épingles auront une apparence différente selon que vous cherchiez à augmenter vos ventes, dynamiser l'engagement ou atteindre un autre objectif. 

Cette autre série de conseils vous aidera à peaufiner vos épingles pour différents types d'objectifs marketing. Ces données proviennent d'une étude évaluative portant sur plus de 21 000 épingles sponsorisées issues de 2 000 campagnes.* Nous avons mesuré chaque épingle parmi 25 attributs créatifs pour déterminer les éléments ayant un impact sur la performance, et nous partageons avec vous nos trouvailles. 

Sensibiliser à votre marque

Adaptez votre contenu à des événements de vie, saisonniers ou du quotidien
Lorsque vous montrez des événements de vie ou saisonniers, vos créations ont un aspect plus pertinent et plus parlant. Dans notre étude, les épingles faisant référence à des événements saisonniers ou occasions spéciales ont contribué à une multiplication par 10 des vues.1

Promouvez des caractéristiques uniques
Assurez-vous d'informer les visiteurs lorsque vous avez quelque chose de spécial à partager. Par exemple, les épingles contenant le mot « nouveau » dans les superpositions de texte ont contribué à une multiplication par 9 des vues.1  

Utilisez la description de l'épingle pour étoffer le contexte et renforcer l'image de marque
Le champ de description vous aide à fournir plus de contexte et de détails. Il aide à mettre en avant les informations les plus importantes : selon notre étude, les épingles dont la première ligne du champ de description contient un nom de marque ont contribué à une multiplication par 2 des vues.1

Voir plus de conseils pour renforcer votre image de marque sur Pinterest.

Augmenter les ventes en ligne

Rendez votre superposition de texte exploitable 
La superposition de texte aide les gens à décider de cliquer ou non sur vos épingles. Écrivez un texte clair avec un appel à l'action percutant. Les épingles dont la superposition de texte contient un appel à l'action ont contribué à une hausse de 6 % des ventes.2  

Alignez votre contenu sur des événements de vie, saisonniers ou du quotidien
Rendez vos annonces plus pertinentes en affichant du contenu saisonnier, en mettant en avant des moments de vie ou en montrant comme votre produit peut répondre aux besoins du quotidien. Les épingles contenant ce type de moments ont contribué à une hausse de 22 % des ventes en ligne.2  

Utilisez le texte de votre description pour ajouter des détails
La description de votre épingle est l'endroit parfait pour fournir aux clients potentiels des informations supplémentaires. Selon notre étude, les épingles dont la description contenait des détails de prix ont contribué à une hausse de 28 % des ventes en ligne.2 

Maintenez la cohérence entre les épingles et leurs pages de renvoi
Lorsque les visiteurs cliquent sur votre épingle et sont redirigés vers sa page de renvoi, ils doivent vivre une expérience homogène. La cohérence améliore la performance : selon notre étude, les épingles redirigeant vers des pages de renvoi contenant des images similaires ont contribué à une hausse de 13 % des ventes en ligne.2

En savoir plus sur l'augmentation de vos ventes en ligne sur Pinterest.

Augmenter les ventes hors ligne

Aidez les visiteurs à imaginer votre produit dans leur vie  
Les images bien remplies aident les visiteurs à décider si votre épingle répond à leurs besoins. Les épingles montrant une personne en train d'utiliser un produit ou service sont 67 % plus susceptibles de booster les ventes hors ligne.3

Mettez votre produit en avant
Placez votre produit au premier plan. Selon notre étude, les campagnes dans lesquelles les produits étaient placés de façon évidente étaient 20 % plus enclines à booster les ventes hors ligne.3

Obtenir plus de conseils dans notre guide pour booster les ventes hors ligne.

Augmenter les captures d'e-mail

Aidez les visiteurs à imaginer votre produit dans leur vie  
Faites en sorte que les gens imaginent comment votre produit, service ou idée pourrait s'immiscer dans leur quotidien. Les épingles qui montrent une personne portant ou utilisant un produit promu ont contribué à une hausse de 25 % des conversions par e-mail.2  

Utilisez une superposition de texte pour ajouter plus de détails
Votre superposition de texte doit expliquer aux visiteurs les avantages à s'inscrire à votre liste de diffusion. Par exemple, les épingles mettant en avant une vente ou offre spéciale ont contribué à une hausse de 61 % des conversions par e-mail.2  

Utilisez la description de l'épingle pour étoffer le contexte et renforcer l'image de marque
Écrivez une description attrayante qui en dit plus sur votre marque. Il est aussi utile de préciser d'où vient l'épingle. Les épingles dont les descriptions comprenaient un nom de marque dans la première ligne ont contribué à une hausse de 54 % des conversions par e-mail.2

Insérez un appel à l'action dans la description
Les épingles contenant des mots clairs et concrets sont plus performantes. Nous avons constaté une hausse de 70 % des conversions par e-mail pour les épingles dont les descriptions comprenaient des termes comme « s'inscrire », « s'abonner » ou « découvrir »2

Assurez votre succès

Découvrez les bonnes pratiques générales pour sauvegarder du contenu sur Pinterest, créer votre profil et obtenir des abonnés.

Planifiez votre stratégie créative

Apprenez à choisir les bonnes images pour vos épingles. 

*Tous les indicateurs de performance mentionnés sur cette page proviennent de nos études réalisées avec des partenaires tiers. Les informations sont issues de résultats d'études spécifiques et ne garantissent en aucun cas des performances données. Pour développer ces recommandations, nos partenaires tiers ont étudié 21 000 épingles sponsorisées parmi 2 000 campagnes, 9 secteurs d'activité et 25 attributs créatifs différents. Leur analyse a permis d'identifier les caractéristiques créatives les plus performantes pour plusieurs objectifs métier clés.

1. Millward Brown, « Creative meta analysis », mai 2018
2. Pinterest, « OCL creative meta analysis », mai 2018
3. ODC, « Creative best practices analysis », mai 2018