Stratégies créatives pour le marketing des marques alimentaires

Les internautes utilisent Pinterest pour trouver leur prochaine idée culinaire grâce à plus de 3,4 milliards d'épingles sur ce thème enregistrées par 46 millions de membres. Inspirés, ces membres vont faire leurs courses pour acheter ce dont ils ont besoin pour réaliser leur idée : 79 % affirment que Pinterest les a incités à effectuer un achat lié à la nourriture.

Voici les secrets des idées culinaires sur Pinterest qui attirent l'attention des internautes.

3,4 milliards
d'épingles cuisine et boisson
46 millions
de membres enregistrent des idées de cuisine
Mettez en scène vos produits alimentaires

Que votre épingle présente une recette ou célèbre le lancement d'un nouveau produit, la nourriture doit être l'élément principal de votre image. Les épingles mettant en scène de la nourriture dans des situations de la vie courante ont des taux de clics 8 % plus élevés et des taux d'enregistrement 13 % supérieurs. Si vous ajoutez des instructions étape par étape, vous pourrez même obtenir des taux d'enregistrement 90 % plus élevés.

Insérez du texte pour expliciter un avantage

L'insertion d'un texte sur une image peut permettre d'expliciter un avantage ou une caractéristique unique qui ne transparaît pas dans l'image seule, par exemple « Dessert en 5 minutes » ou « Brownies sans cuisson. » Les épingles de cuisine avec ce genre de texte présentent des taux de clics 23 % plus élevés et des taux d'enregistrement 31 % plus élevés.

Affichez votre marque

Assurez-vous que votre marque soit bien représentée sur l'épingle. Votre épingle gagnera en crédibilité. Elle sera plus facilement identifiable et permettra de mieux fidéliser votre audience. L'ajout d'un logo sur une image où la marque n'est pas clairement identifiée peut générer un taux d'enregistrement 28 % plus élevé.

Données internes Pinterest 2015, 2016