Issey Miyake, grand nom de la parfumerie, souhaitait développer la notoriété de sa marque et présenter ses nouveaux parfums auprès d’un public spécifique composé d’hommes et de femmes entre 25 et 40 ans. Une cible affinitaire, intéressée par les thématiques de la beauté et du style, qui fait parfaitement écho à l’ADN de la marque japonaise.

Grâce à sa collaboration avec Pinterest, Issey Miyake a concentré sa campagne sur des épingles vidéo créatives. Elle atteint ainsi son cœur de cible en lui offrant un contenu inspirant qui répond à ses attentes.

Toujours en quête d’innovation, la maison Issey Miyake a accompagné la sortie de ses nouveaux parfums d’une stratégie créative parfaitement ciblée. C’est avec l’aide de son agence de marketing digital iProspect et de la plateforme d’inspiration Pinterest, que la marque a outrepassé ses objectifs en matière de notoriété.

Pinterest s’est avéré être un précieux allié et un levier exceptionnel pour proposer aux utilisateurs présents sur la plateforme un contenu inspirant, axé sur la mode et la beauté. Le choix de communiquer via les épingles vidéo de la plateforme a permis à la marque d’atteindre ses audiences clés et de bénéficier de résultats dépassant les moyennes enregistrées en interne.

+13M

de vues de vidéos en 3 semaines1

22%

Taux de complétion de 22 %, nettement supérieur à la moyenne de l’entreprise2

56%

de taux de vues, également supérieur à la moyenne de l’entreprise3

Les épingles vidéo constituent un puissant support de communication qui permet un ciblage efficace des audiences par mot-clé.

Les équipes de Pinterest, en collaboration avec la marque et son agence de marketing digital iProspect, ont élaboré une vidéo de 10 secondes présentant les parfums Rose&Rose et Wood&Wood, sur 3 marchés différents (d'abord au R.-U., puis en Allemagne et ensuite en Espagne). Elles se sont concentrées sur les mots-clés de la cosmétique, des parfums, de la mode ou encore de la culture, pour atteindre leur audience au moment où celle-ci est la plus réceptive.

«Connectant les audiences engagées avec des formats animés et des annonces vidéo, Pinterest est la plateforme idéale pour accroître la notoriété du portefeuille de parfums de notre groupe SHISEIDO. Nous envisageons de renforcer notre partenariat et de mettre à profit cette réussite.»

Frederick Routier
Responsable international des médias, SHISEIDO

Avec un taux de vue de 56 % et un taux de complétion des vidéos de 22 %, Issey Miyake atteint des résultats nettement supérieurs à ses meilleures moyennes en la matière. Ce partenariat couronné de succès est aussi le point de départ d’une collaboration renforcée entre la marque et Pinterest pour les futures campagnes marketing.




Conseils aux annonceurs

1.
Pinterest est une plateforme rentable pour communiquer sur les thèmes des cosmétiques et des parfums auprès d’une audience déjà réceptive.

2.
Atteignez les bonnes personnes au bon moment en utilisant la stratégie de ciblage par mot-clé des épingles vidéo de Pinterest.

3.
Plateforme privilégiée de la génération Y, Pinterest est le canal idéal pour atteindre ce segment de marché.

1

Données Shisheido, 2019

2

Données Shisheido, 2019

3

Données Shisheido, 2019

Abonnez-vous à notre newsletter