L’avenir de la recherche est visuel

Les visuels ont toujours été essentiels pour comprendre les informations. Aujourd’hui, ils révolutionnent la recherche. 

Selon une récente étude indépendante menée par Adobe, 73 % des personnes interrogées ont déclaré que les résultats d'une recherche visuelle sur Pinterest étaient plus performants que ceux d'une recherche traditionnelle.¹ De plus, 36 % des personnes interrogées ont affirmé faire désormais leurs recherches sur Pinterest plutôt que sur les moteurs de recherche traditionnels.² 

Ces insights témoignent d'un changement important, notamment chez les jeunes audiences. La recherche textuelle est en perte de vitesse. Si vous vous appuyez sur les modèles traditionnels, il est donc temps de mettre à jour votre stratégie marketing.  

La clé est la découverte 

Les consommateurs d’aujourd’hui ont soif d’exploration. Ils accordent également une grande importance à la personnalisation et veulent des outils qui les aident à définir leurs goûts et à affiner leur style de manière intuitive.

Chez Pinterest, notre objectif est de rendre la découverte et le shopping plus agréables. Les fonctionnalités de recherche visuelle vous permettent de recréer ce moment satisfaisant où vous trouvez exactement ce que vous cherchiez et où vous êtes sûr de votre choix.

Imaginons, par exemple, que vous êtes à la recherche d’un nouveau canapé. Une Épingle attire votre attention, mais le modèle ne vous convient pas tout à fait. Il vous suffit d’appuyer sur Recherche d’images pour commencer à voir des suggestions de canapés similaires. Vous pouvez même rechercher un objet spécifique dans cette première image pour obtenir plus de recommandations.

Au fur et à mesure que vous utilisez nos outils de recherche visuelle, nous continuons d’affiner vos résultats jusqu’à ce que vous trouviez l’article parfait. Une recherche qui a commencé par un « canapé vert » se termine par une « causeuse en velours chic parisien ». En réalité, vous aviez simplement besoin d'un peu d’inspiration.

Comment les marques doivent-elles s'adapter ? 

L’avenir de la recherche est déjà là : ne passez pas à côté ! Voici les trois principales étapes à suivre dès maintenant pour aider votre marque à apparaître dans les fonctionnalités de recherche visuelle de Pinterest : 

1. Vérifiez que votre catalogue est à jour : importez votre catalogue sur Pinterest et ajoutez des informations qualitatives telles que le nom de la marque, la couleur, le prix et la taille. Ces informations permettent à nos systèmes d’identifier les produits à afficher pour différents types de requêtes. Retrouvez d’autres astuces pour configurer vos outils shopping sur notre blog. 

2. Présentez des visuels de la vie quotidienne : nous vous recommandons d’utiliser des mises en scène comme arrière-plan à vos Épingles Produits. Mélangez les styles et les couleurs pour que vos Épingles apparaissent dans un plus grand nombre de types de recherches. Pour une optimisation rapide, utilisez Pinterest Performance+ Creative pour générer des arrière-plans. Cette fonctionnalité ajoute automatiquement des images lifestyle à chaque Épingle Produit de votre catalogue. 

3. Activez Pinterest Performance+ targeting : Pinterest Performance+ targeting utilise la technologie de la recherche visuelle pour comprendre le contenu créatif de vos Épingles, puis élargit votre audience aux personnes susceptibles d’interagir avec des styles d’images ou des esthétiques similaires. Cela permet d’étendre votre reach sans nouveau ciblage par mots-clés ou centres d’intérêt.  

La réalité de la recherche visuelle à Cannes

La recherche visuelle a joué un rôle essentiel dans l’édition 2025 de l’expérience Pinterest Cannes Lions. Les invités ont utilisé le pouvoir des visuels pour rechercher, découvrir et définir leurs goûts. En entrant dans notre espace, les visiteurs se retrouvaient face à une fresque murale de plus de 5 mètres de haut, montrant comment des utilisateurs se sont servis des fonctionnalités de recherche visuelle de Pinterest pour planifier leur voyage à Cannes. Ils ont ensuite pu se plonger dans notre activation : la rencontre d'un mood board et du machine learning.

Durant cette expérience, les invités sont, en quelque sorte, partis en voyage au travers de leurs goûts. Une série d’images, de couleurs et de tags relatifs au style et inspirés par l’IA de Pinterest leur a permis d’explorer différents articles et différentes esthétiques. À la fin, chaque invité a eu droit à une évaluation personnalisée de son style et à des recommandations d’achat en fonction de sa propre vibe. 

Vous avez manqué les Cannes Lions ? Ne vous inquiétez pas, vous pouvez toujours jeter un coup d’œil aux dernières fonctionnalités de recherche visuelle, directement sur Pinterest. Nous avons hâte de voir ce que vous allez découvrir.