Nouveau départ : le plein d'inspiration pour une vie épanouie
12 mai 2021—Hannah Meium Harman
Nos maisons ne sont pas les seules à avoir besoin d'un ménage de printemps cette année. Après un hiver plus ou moins confiné, les utilisateurs cherchent eux aussi à désencombrer leur corps et leur esprit.
Plus de 470 millions de personnes utilisent Pinterest chaque mois pour essayer de nouvelles choses et enregistrer des idées.1 Pour permettre aux marques d'atteindre cette audience extrêmement engagée, nous leur proposons de créer des épingles arborant un badge Tendance dans le cadre de campagnes de co-branding qui inciteront les utilisateurs à passer à l'action.
Voici comment cinq annonceurs ont tiré parti des recherches populaires pour aider les utilisateurs à planter de nouvelles graines en ce printemps.
1. Mon précieux sommeil
Au cas où vous ne le saviez pas, aujourd'hui, prendre soin de soi, c'est aussi prendre soin de son sommeil. D'ailleurs, c'est l'une des grandes tendances que nous avions annoncées pour 2021. Made.com a même consacré une campagne entière à ce sujet avec le badge Tendance afin d'accroître sa notoriété de marque au Royaume-Uni, en France, en Allemagne et aux Pays-Bas.
2. Le pouvoir des plantes
En début d'année, de nombreuses personnes ont décidé de végétaliser davantage leur alimentation. C'est donc sans surprise que le terme « veganuary » s'est hissé dans le top des recherches au Royaume-Uni.2 M&S en a profité pour partager de délicieuses recettes véganes sur Pinterest. Du Bircher muesli aux wraps de laitue en passant par des plats mijotés : tous les moments de la journée y passent !
3. Une oasis extérieure
Lorsque les journées s'allongent et que le soleil brille, les utilisateurs sont bien décidés à en profiter au maximum. Alors, au moment où les recherches de « décoration extérieure pour le printemps » ont été multipliées par 537 par rapport à l'année précédente en Allemagne,3 Porta leur a montré comment transformer leur espace extérieur en petit coin de paradis.
4. Délices végans
En quête d'idées pour fêter Pâques, les utilisateurs britanniques se sont tournés vers Pinterest. Résultat : les recherches pour « œufs de Pâques » ont connu une augmentation de 38 % par rapport à l'année précédente.4 Sainsbury's a utilisé des épingles vidéo pour promouvoir sa gamme d'œufs végans décorés à la main auprès des internautes qui avaient envie de se faire plaisir sans culpabiliser.
5. Dedans dehors
Même si l'on ne peut pas tous vivre en pleine campagne, il est toujours possible de laisser entrer la nature chez soi. Et ça ne passe pas forcément par des plantes en pots ni des bouquets de fleurs. Le site marchand LUMAS a ainsi misé sur l'augmentation de 646 % des recherches de « décoration intérieure séjour » en Allemagne pour faire découvrir ses œuvres aux paysages verdoyants.5
Les utilisateurs de Pinterest sont ouverts, indécis et prêts à passer à l'action. En effet, 97 % des recherches réalisées sur Pinterest ne contiennent aucun nom de marque6 et 8 utilisateurs sur 10 déclarent avoir acheté quelque chose après avoir vu du contenu proposé par des marques.7 Profitez de cette opportunité : votre marque est peut-être exactement ce dont ils ont besoin.
