Le Q5 sur Pinterest : un moment marketing crucial

Même si la saison des cadeaux est terminée, les consommateurs ne rangent pas leur portefeuille pour autant. Le Q5, la semaine comprise entre Noël et le jour de l’An, est l’une des périodes les plus actives de l’année sur Pinterest. 55 % des utilisateurs hebdomadaires de Pinterest continuent de faire des achats en ligne et 45 % en magasin, ce qui offre aux marques une fenêtre de vente supplémentaire et une opportunité marketing majeure.¹ Poursuivez la lecture pour en savoir plus sur le comportement des utilisateurs de Pinterest au cours du Q5, voir comment les fonctionnalités de recherche visuelle de Pinterest aident les internautes à découvrir de nouveaux produits et comment les annonceurs peuvent toucher les consommateurs pendant cette période critique. 

Adieu les cadeaux, bonjour les bonnes affaires

Au cours du Q5, les recherches sur Pinterest atteignent l’un des pics les plus élevés de l’année. Au lieu de chercher des cadeaux, les consommateurs se tournent vers des articles qui rendront les retrouvailles avec leurs proches encore plus spéciales, en particulier dans deux des catégories les plus achetées : la cuisine et la mode. Par exemple, les recherches sur Pinterest pour « apéro nouvel an »² ont été multipliées par 10,7 et celles pour « tenue nouvel an » par 2,9.³ 

Les consommateurs sur Pinterest changent également de cap et profitent des promotions du Q5 en achetant pour eux-mêmes. C’est particulièrement le cas dans le secteur de la santé et de la beauté, une autre catégorie très populaire sur Pinterest. En cette fin d’année, les utilisateurs de Pinterest cherchent des moyens de se faire plaisir, ce qui se reflète dans des catégories beauté comme peau nette (+74 %), routine beauté (57 %) et nettoyant visage (+82 %).⁴ 

L’importance de la pleine conscience

Pendant les jours calmes qui suivent les fêtes, les gens profitent également de l’occasion pour se recentrer sur eux-mêmes et se livrer à une réflexion bien méritée. C’est le moment où ils se préparent pour l’année à venir dans des catégories telles que la définition de leurs objectifs, les soins personnels, les finances, la santé et la maison. Plus d’1 utilisateur de Pinterest sur 3 définit des résolutions et des objectifs pour la nouvelle année, ce qui représente 54 % de plus que les non-utilisateurs.⁵ De la santé aux finances, voici quelques-unes des recherches que les utilisateurs de Pinterest sont plus susceptibles de faire par rapport au reste de l’année : 

• « gestion des dettes » +95 %⁶

• « budget » +86 %⁷

• « relooking chambre » +60 %⁸ 

• « idées aménagement maison » +58 %⁹

• « peau plus saine » +31 %¹⁰

Comment les fonctionnalités de recherche visuelle basées sur l’IA de Pinterest aident les consommateurs du Q5 ?

Après avoir passé les fêtes à organiser des festivités, préparer des menus et acheter des cadeaux, les gens sont épuisés. Ils ont dû faire des milliers de choix, en ligne et hors ligne, et ils éprouvent une fatigue décisionnelle. Et lorsqu’ils essaient de trouver quelque chose sur Internet, la recherche traditionnelle ne les aide pas à atténuer cette fatigue. 

C’est pourquoi les internautes adoptent des outils de recherche visuelle alimentés par l’IA, comme les fonctionnalités de recherche disponibles sur Pinterest. En effet, 73 % des consommateurs ont déclaré que la nature visuelle des résultats Pinterest les rendait plus pertinents que ceux de la recherche traditionnelle.¹¹ Plutôt que de demander aux utilisateurs de trouver les mots parfaits pour ce qu’ils recherchent, nos fonctions de recherche visuelle offrent une expérience de navigation structurée : Pinterest fonctionne comme un assistant de shopping alimenté par l’IA qui aide les utilisateurs à chercher l’inspiration jusqu’à ce qu’ils trouvent le service à cocktail ou le fer à boucler parfait pour le réveillon du Nouvel An. 

Investir sur Pinterest pendant le Q5, c’est le meilleur achat de l’année

Au vu du nombre croissant de personnes qui cherchent à acheter sur la plateforme, le Q5 est le moment idéal pour une campagne sur Pinterest. Après le pic d’activité des fêtes, Pinterest constate une dynamique d’enchère beaucoup plus efficace pour les annonceurs. En raison de l’augmentation des recherches, les enchères post-fêtes deviennent plus accessibles et plus larges : des eCPM plus faibles s’allient à un plus grand reach, pour un impact rentable. 

De plus, Pinterest vous permet de prendre plus facilement en charge le parcours client, sans que des agents IA ne se mettent en travers du chemin. Votre marque reste ainsi au premier plan et vous avez un meilleur contrôle sur tout, des marges aux relations avec les clients. Quel que soit votre secteur d’activité, il existe des moyens de maximiser le potentiel du Q5. Voici comment : 

• Obtenir des résultats omnicanaux : les annonces Local Inventory vous aident à présenter vos produits aux consommateurs à proximité et encouragent la livraison locale ou le retrait en magasin. Vous pouvez également présenter les produits disponibles avec des données au niveau du magasin, telles que le prix et la disponibilité 

• Exploiter les tendances : optimisez votre stratégie publicitaire et atteignez efficacement les utilisateurs en utilisant l’outil Pinterest Trends pour rester informé sur l’évolution des comportements de recherche au cours du Q5.