Les annonces phares de notre sommet des annonceurs 2023
13 septembre 2023
Aujourd’hui avait lieu Pinterest Presents, notre sommet publicitaire annuel. Il s’agit du plus gros événement concernant l’actualité de Pinterest, animé par nos responsables et innovateurs internes. Et cette année, nous nous sommes surpassés : plus de lancements, plus de présentations de produits… et même une apparition spéciale d’humoristes. Vous avez raté l’événement en direct ? Pas d’inquiétude. Poursuivez votre lecture pour connaître les temps forts ou rendez-vous dans notre hub vidéo pour visionner l’événement.
Pinterest met l’accent sur l’innovation produit. Nouveaux formats d’annonces, outils d’achat, ou encore perspectives uniques en termes d’audience... Nous mettons tout en œuvre pour proposer la meilleure solution publicitaire full-funnel du secteur. Voici un récapitulatif de nos annonces produit phares d’aujourd’hui, accompagné de quelques astuces pour vous aider à vous lancer.
De nouveaux formats d’annonces pour renforcer l’engagement
Aujourd’hui, nous lançons deux nouveaux formats pensés spécifiquement pour l’engagement des audiences. Les annonces Showcase et les annonces quiz sont conçues pour faire avancer les internautes dans le funnel de sorte qu’ils passent de la découverte à la prise de décision.1
Les annonces Showcase rassemblent plusieurs Épingles au sein d’une seule unité, et il est possible d’ajouter des liens de redirection vers votre site Web à chacune d’entre elles. Ces annonces sont idéales pour présenter les différents produits, styles ou fonctionnalités que votre marque propose et ainsi permettre aux utilisateurs Pinterest de trouver leur bonheur. Chaque carte composant une annonce Showcase peut comporter trois fonctionnalités cliquables qui renvoient directement vers votre site Web. Cela permet aux internautes de trouver facilement ce qu’ils cherchent sur votre site Web.
Les annonces quiz sont dynamiques et interactives, ce qui vous permet d’interagir avec les utilisateurs comme jamais auparavant. Commencez par choisir trois questions à destination des internautes. Ensuite, formulez trois recommandations personnalisées pour différentes réponses au quiz. Les personnes interagissant avec votre annonce verront des résultats personnalisés en fonction de leurs réponses – une fonctionnalité qui a été particulièrement appréciée lors de la phase de test préliminaire. Hill’s Pet Nutrition peut le confirmer : son annonce quiz sur l’animal totem a enregistré un taux d’achèvement vertigineux de 80 %.2
De nouvelles façons de briller avec Premiere Spotlight
Il y a quelques mois, nous avons lancé Premiere Spotlight, notre format vidéo le plus impactant à ce jour. Premiere Spotlight booste votre notoriété au maximum lors des plus grands moments de votre marque avec une vidéo grand format bénéficiant d’une exposition de choix.
À l’origine, Premiere Spotlight permettait à une marque de prendre possession de la page de recherche. Désormais, nous proposons également ce format innovant directement sur la page d’accueil Pinterest. Ainsi, vous pouvez optimiser encore davantage vos campagnes de notoriété et toucher les internautes au meilleur moment de la découverte. Dans tous les cas, votre annonce Premiere Spotlight sera diffusée depuis le premier emplacement publicitaire dans ce contexte et vous offrira une attention maximale.3
Une expérience d’achat fluide pour des résultats concluants
Simplifiez le parcours d’achat avec nos nouvelles solutions shopping pour les campagnes de milieu et de bas de funnel. Vous pouvez dès aujourd’hui utiliser les mobile deep links et les Direct Links pour limiter les freins entre la découverte et l’achat du produit.4
Les mobile deep links (liens profonds mobiles) permettent aux internautes d’accéder directement à la page produit sur votre application mobile en cliquant sur votre annonce Pinterest. Le paiement final est tout aussi simple puisque les informations de livraison et de paiement déjà enregistrées dans votre application sont directement renseignées. L’utilisation des mobile deep links se traduit aussi par de meilleurs taux de conversion. En effet, les annonceurs qui utilisent ces liens sur Pinterest voient d’ores et déjà leurs taux de conversion augmenter de 235 % et leur coût par acquisition baisser de 35 % par rapport à leurs annonces déployées avant le lancement des mobile deep links.5
Une annonce Rooster and Lex utilisant le mobile deep linking
Écran de redirection sur l’application native Rooster and Lex après un clic sur l’une de ses annonces. On y voit un simple bouton « ajouter au panier » relatif à la paire de baskets sélectionnée.
Direct Links réduit le nombre de clics nécessaires pour passer de la découverte du produit au paiement final.Les annonces utilisant Direct Links incluent un bouton de call-to-action intégré à l’Épingle, ce qui incite les internautes à cliquer et passer à l'achat.Lorsque l’utilisateur clique, il est directement redirigé vers votre site Web.Vous pouvez activer les liens directs pour certains formats dans le cadre de campagnes Shopping, de considération et de conversion.Nous étendrons cette fonctionnalité à d’autres formats l’année prochaine.
De nouvelles intégrations e-commerce
Pour réussir sur Pinterest en tant que retailer, il faut avant toute chose importer son catalogue de produits. Notre écosystème d’intégrations e-commerce vous simplifie la tâche. Nous l’avons élargi en y ajoutant de nouvelles options pour Salesforce Commerce Cloud et Adobe Commerce. Les commerçants qui utilisent déjà ces plateformes peuvent maintenant accéder plus facilement à Pinterest. Notre application d’intégrations accélère le processus de configuration de Pinterest, de l’authentification de compte à l’importation de votre catalogue de produits. Vous pouvez aussi activer facilement l’API de conversions pour une meilleure lecture des mesures.
Il vous suffit de connecter votre boutique à votre compte professionnel Pinterest puis de choisir des fonctionnalités de l’API Pinterest pour le shopping et de l’API de conversions. Ainsi, vous obtiendrez des Épingles Produit rapidement, des mises à jour d’inventaire presque en temps réel, et une meilleure lecture de vos résultats de conversion. Ces intégrations sont maintenant disponibles dans tous les pays qui ont accès aux annonces Pinterest.
Un moyen plus rapide de créer des Épingles Produit
Aujourd’hui, nous avons présenté Creative Studio, un nouvel outil qui accélère la création d’Épingles et l’innovation au niveau des campagnes pour les marques. Les annonces doivent être pertinentes par rapport au contexte, et nous avons vu qu’elles sont plus performantes lorsqu’elles présentent les produits au sein d’une scène plus large. Nous savons également que, en moyenne, les visuels lifestyle génèrent de meilleurs résultats sur Pinterest que ceux montrant des produits sur un fond simple.6 Grâce à Creative Studio, les marques pourront générer rapidement des visuels lifestyle pour des Épingles Produit afin d’enregistrer de meilleures performances.
Nous commencerons à mettre à l’épreuve Creative Studio avec une poignée d’annonceurs américains d’ici la fin de l’année. Pour tester cet outil, contactez votre équipe Pinterest.
De nouveaux outils pour propulser les agences
On le sait, les agences cherchent toujours de nouveaux moyens de gagner en efficacité. Notre nouveau Business Manager pour les agences simplifie plus que jamais la planification, le lancement et la gestion des portefeuilles d’agences et des initiatives client. Il propose notamment un tableau de bord présentant toutes les statistiques des comptes clients, le partage d’audiences pour enregistrer et reproduire les stratégies d’audience à succès, et une meilleure structuration des comptes pour gérer tous vos clients à grande échelle. Business Manager sera disponible dans tous les pays ayant accès aux annonces Pinterest au cours de l’automne.
Un aperçu de notre innovation pour les consommateurs
Bien sûr, Pinterest n’est pas qu’une plateforme publicitaire. Nous développons constamment de nouvelles façons de permettre aux utilisateurs Pinterest de trouver des idées, d’être créatifs et d’essayer quelque chose de nouveau. Aujourd’hui, nous avons présenté l’une de nos dernières innovations pour les consommateurs : les Collages. Cette nouvelle expérience permet aux internautes de visualiser les possibilités qui s’offrent à eux et de décider de leurs projets, le tout en égayant le shopping en ligne.
Lorsque l’on veut essayer ou acheter quelque chose, il est très utile de pouvoir assembler différents types de produits et comparer plusieurs options côte à côte. Désormais, vous pouvez extraire les objets que vous préférez dans une Épingle et les enregistrer dans vos tableaux, ou bien les associer à d’autres découpages pour créer un collage de vos idées favorites, le tout au même endroit. Par exemple, cela vous permettra de voir si une paire de chaussures pourrait aller avec une tenue, ou si une lampe pourrait s’accorder avec une certaine table. Attention : vous devez importer votre catalogue sur Pinterest pour que les utilisateurs puissent ajouter vos produits à leurs collages. Les Collages sont actuellement en phase de test. Nous prévoyons de les lancer officiellement et à l’international dans les mois à venir.
Envie d’aller plus loin ?
C’est le moment idéal pour vous associer à Pinterest. Contactez votre interlocuteur Pinterest dès aujourd’hui pour vous lancer avec nos nouvelles fonctionnalités. Vous pouvez également suivre les cours de Pinterest Academy pour apprendre à développer votre business sur notre plateforme.
Regardez Pinterest Presents
Ce blog n’aborde que certaines parties de l’événement – qui comporte bien d’autres pépites à ne pas manquer. Regardez nos vidéos à la demande pour écouter notre CEO, voir notre nouveau calendrier des moments saisonniers, et découvrir les efforts déployés par Pinterest pour faire du bien-être émotionnel une priorité et faire du Web un lieu d’inspiration. Tout est accessible en quelques clics dans notre hub vidéo Pinterest Presents.
