6 conseils essentiels pour briller avec les annonces vidéo Premiere Spotlight de Pinterest

Face à autant de marques qui se disputent l’attention en ligne, votre message pourrait passer inaperçu, voire ne jamais atteindre le public que vous essayez de toucher. Vous passez ainsi à côté d’opportunités d’engagement, de conversion et de fidélité à long terme.

Chaque mois, plus d’un demi-milliard de personnes utilisent Pinterest pour essayer, acheter ou faire quelque chose de nouveau.¹ Nous avons exploré la manière dont Premiere Spotlight place votre marque au premier plan lors de la prise de ces décisions cruciales. Car il s'agit de l'un des emplacements publicitaires vidéos les plus importants de Pinterest, il occupe la première place dans l'expérience utilisateur de l'application, ce qui permet à votre marque de se faire connaître à grande échelle. En effet, les marques diffusant le même jour sur des emplacements Premiere Spotlight à la fois dans les pages d’accueil et dans les pages de recherche affichent une notoriété de marque assistée média 3,7 fois supérieure aux normes de Pinterest.²

Néanmoins, se positionner sur un emplacement premium n’est qu’une première étape. C'est en créant des annonces vidéo attractives qui sont conformes aux directives de Pinterest que vous pourrez attirer l’attention, encourager l’action et générer des résultats. Suivez les conseils créatifs suivants pour créer des publicités percutantes et toucher votre audience dans les moments les plus importants.

Les six pratiques créatives essentielles pour Premiere Spotlight

1. Captez l’attention au plus tôt

Commencez votre vidéo avec des visuels accrocheurs. La vitesse de défilement plus lente des utilisateurs sur Pinterest vous confère un avantage unique.³ Lorsque les gens ralentissent, ils ne voient pas seulement plus, mais ils perçoivent également plus de choses, et c'est aussi vrai pour les publicités. Prenons l’exemple du lancement de la collection printemps de Christian Louboutin. La marque a mis en avant sa couleur rouge emblématique, ce qui lui permet d'être reconnue instantanément d’un simple coup d’œil. Leur taux de complétion de vidéo ont grimpé en flèche, tandis que le coût par vue terminée (CPCV) a chuté de 86 % par rapport à la moyenne du secteur.⁴ Conseil de pro : envie de partager une recette ou un tutoriel beauté ? Montrez le résultat dans la première prise de vue pour attirer l’attention dès le début.

2. Mettez votre marque en avant

Ne cachez pas vos atouts les plus importants : mettez votre logo ainsi que votre produit au premier plan, idéalement, dès les premières secondes de votre vidéo. G-STAR RAW a trouvé cet équilibre dans leur campagne de collaboration avec Burna Boy, en ouvrant leur publicité avec un logo flottant au-dessus d’images de son dernier denim. Cette stratégie a généré un volume de clics supérieur de 42 % aux références du secteur, ce qui prouve qu’une image de marque forte génère d’excellents résultats.⁵ Conseil de pro : placez votre marque dans les écrans de fin pour renforcer votre notoriété.

3. Faites de votre produit le héros

Montrez votre produit à l'œuvre dans la vidéo, et présentez-le dans des situations ou des moments qui intéressent votre public cible. La campagne festive Premiere Spotlight de Waitrose a mis en scène des recettes avec des images de nourriture sur la table à manger et a permis aux utilisateurs de trouver des recettes de cuisine pour les fêtes. Le résultat ? L’entreprise a enregistré une augmentation des ventes de 6,1 % et Premiere Spotlight a augmenté la notoriété de la marque de 3,5 points.⁶ Astuce de pro : présentez des scénarios réalistes dans lesquels des personnes utilisent vos produits et montrent des réactions sincères. 

4. Le storytelling visuel est ce qui compte le plus

Bien que le son améliore toujours votre message vidéo, prévoyez que le son puisse être activé ou désactivé. Magnum y est parvenu avec brio dans sa campagne estivale, en utilisant des visuels de glaces alléchantes avec des superpositions de texte clair pour communiquer sur la « gourmandise », et ce sans dire un mot.  La stratégie s’est avérée payante : la notoriété des Épingles a bondi de 16 points, avec des résultats particulièrement positifs auprès de la Gen Z.⁷ Conseil de pro : les visuels attirent l’attention, le texte apporte de la clarté et le son ajoute de la profondeur à votre histoire. Alliez ces trois éléments de façon harmonieuse pour raconter une histoire.

5. Restez bref et concis

Dans un monde dans lequel la capacité d’attention diminue, la brièveté des vidéos est votre alliée. Visez une durée de 6 à 15 secondes, c’est-à-dire le temps de faire passer votre message tout en maintenant l’attention des utilisateurs. Le lancement réussi du parfum de fêtes de Chloé est un bon exemple avec des vidéos de six secondes qui ont atteint un taux de visionnage de 50,4 % dans leur emplacement Premiere Spotlight.⁸

Conseil de pro : au moment de choisir ce que vous souhaitez garder dans une vidéo plus longue, privilégiez les plans qui transmettent votre idée principale de manière claire et succincte.

6. Adaptez à la petite taille de l'écran

L’idéal est de concevoir du contenu créatif vidéo spécifiquement pour la plateforme, mais vous pouvez également transformer vos ressources existantes grâce à un cadrage intelligent, en utilisant des superpositions de texte ou des images statiques. Les formats carré (1:1) et plein écran (16:9) sont tous deux efficaces, alors choisissez celui qui illustre le mieux votre histoire. Par exemple, la compagnie aérienne néerlandaise KLM a adapté sa campagne Curaçao pour Pinterest en combinant plusieurs formats adaptés aux mobiles, dont Premiere Spotlight. Cette stratégie s’est traduite par une augmentation incrémentale de près de 6 % des actions d’ajout au panier.⁹ Renseignez-vous auprès de votre équipe Pinterest pour connaitre les partenaires créatifs capables de vous aider à modifier vos ressources existantes.

Astuce de pro : veillez à ce que votre texte soit clairement lisible, même sur de petits écrans.

Faites de ce moment un moment qui compte

Alors que sur d’autres plateformes, on se dispute l’attention, vous avez sur Pinterest l'occasion de faire briller votre marque. En appliquant ces bonnes pratiques créatives, vous pouvez vous assurer que vos annonces Premiere Spotlight génèrent des résultats significatifs. Si vous souhaitez devenir expert dans la création de contenu créatif qui favorise les conversions, suivez notre cours « Préparez des créas efficaces sur Pinterest » sur la Pinterest Academy. Pour en savoir plus sur les réservations et l’inventaire Premiere Spotlight, contactez votre représentant Pinterest.