Faites des campagnes Pinterest Performance+ votre nouveau standard

Vous connaissez la chanson : lancer une campagne, puis passer les deux semaines suivantes à l’optimiser sans relâche. Ajuster. Exclure. Réaffecter. Actualiser. Cela peut donner l’impression de garder le contrôle, mais c’est une tâche que l’automatisation aurait dû vous épargner depuis des années.

Alors que les attentes ne cessent d’augmenter, les outils inspirent de moins en moins confiance. Près de deux tiers des agences, des marques et des éditeurs déclarent faire face à des défis majeurs en matière d’adoption de l’IA dans les campagnes média : configuration complexe, qualité des données ou encore exigences juridiques et outils fragmentés.¹ Quand chaque trimestre amène son lot de changements, sur la confidentialité, la modélisation ou les limites des statistiques, les vieilles méthodes ultra-manuelles deviennent de moins en moins efficaces.

Le véritable coût ne se résume pas seulement au temps. C’est aussi une question d’opportunités. Chaque heure que vous passez à corriger la structure ou à peaufiner les enchères est une heure que vous ne consacrez pas au travail qui fait réellement avancer les choses.

Les campagnes Pinterest Performance+ vous aident à travailler plus intelligemment. Grâce à cette configuration simplifiée qui regroupe nos derniers outils pour l’ensemble de vos campagnes de performance, vous pouvez vous concentrer sur ce qui porte ses fruits à long terme : de meilleures données en entrée, de meilleurs résultats en sortie.

Du contrôle manuel à une pertinence à grande échelle

Les utilisateurs de Pinterest ne viennent pas pour faire défiler du contenu passivement. Ils viennent chercher de l’inspiration et des options qui leur correspondent. Selon une récente étude, 58 % des personnes interrogées estiment que les annonces peuvent accélérer la prise de décision en mettant en avant des choix pertinents dès le début du parcours.² C’est précisément là que l’automatisation peut vous aider. Dans des tests internes, les annonceurs qui ont utilisé les campagnes Pinterest Performance+ ont constaté une amélioration d’au moins 10 % du CPC et du CPA par rapport aux configurations de campagne classiques, car l’automatisation privilégiait les combinaisons de contenus créatifs, d’audiences et d’emplacements réellement performantes.³

Si la pertinence est ce qui incite les personnes à passer à l’action, votre rôle n’est pas de microgérer la diffusion. Il s’agit de continuer à fournir au système des signaux solides en matière de contenu créatif et de produits afin qu’il puisse identifier ce qui fonctionne et le développer à plus grande échelle. Avec les campagnes Pinterest Performance+, la bonne pratique ne consiste pas à « paramétrer puis laisser faire ». Il s’agit d’un processus simple et reproductible : commencer avec des paramètres par défaut judicieux, valider le tout à l’aide d’une expérimentation claire, puis miser davantage sur ce qui fonctionne. L’automatisation permet d’obtenir davantage de budget grâce à un apprentissage reproductible, et non à des intuitions.

Les campagnes Pinterest Performance+ fonctionnent différemment

Pinterest est la plateforme de recherche visuelle conçue pour la prise de décisions optimisée par l’IA. Les campagnes Pinterest Performance+ travaillent pour vous afin de vous rendre visible à ces moments clés, grâce à une automatisation plus intelligente et à une gestion de campagne simplifiée, pour la considération, les conversions et les ventes par catalogue. Pour tirer le meilleur parti de ce cycle « lancement-test-déploiement », concentrez-vous sur deux points :

1. Lancez des campagnes Pinterest Performance+

Pour commencer, créez une campagne Pinterest Performance+ qui regroupe nos outils de performance (enchères, budgets, ciblage et signaux créatifs) au sein d’une configuration unique et simplifiée. Cette structure offre à Pinterest Performance+ les meilleures chances d’apprendre rapidement et de trouver des gains incrémentaux que vous pourriez manquer avec des configurations traditionnelles.

Vous n’avez pas à choisir entre efficacité et contrôle. Vous définissez toujours l’objectif, le budget, les pays et les principaux garde-fous, et les campagnes Pinterest Performance+ font le gros du travail en arrière-plan. Vous pouvez facilement commencer par un petit test avec votre configuration actuelle, puis étendre le projet une fois que vous aurez vu les résultats.

2. Appuyez-vous sur une configuration intégrée basée sur les bonnes pratiques

Les campagnes Pinterest Performance+ simplifient la création en adoptant par défaut une configuration éprouvée, alignée sur votre objectif : groupes d’annonces consolidés, ciblage élargi quand cela a du sens et structures full-funnel claires.

Vous passez moins de temps à reconstruire l’architecture de vos campagnes et plus de temps sur ce qui a le plus d’impact : affiner votre stratégie, renforcer votre contenu créatif et vous assurer que votre catalogue et vos pages de renvoi sont prêts à vous apporter des conversions. Grâce à une configuration cohérente et à de nouvelles ventilations des rapports par âge, identité de genre, zone géographique, emplacement et appareil, il est plus facile de déterminer d’où proviennent les résultats, d’identifier ce qui fonctionne et d’appliquer ces modèles à l’ensemble des marchés et aux moments clés.

Misez sur l’apprentissage, pas sur les micro-ajustements

Les équipes qui réussiront la prochaine phase de croissance ne seront pas celles qui se contentent d’apporter des ajustements mineurs au quotidien. Ce seront celles qui disposent du modèle opérationnel le plus clair et des boucles d’apprentissage les plus solides.

Les campagnes Pinterest Performance+ vous aident à passer des ajustements quotidiens à un système d’apprentissage plus fiable, pour investir dans ce qui compte vraiment : de meilleurs éléments créatifs, des tests plus intelligents et une montée en puissance plus rapide.

Commencez par intégrer une initiative de bas de funnel ou de ventes par catalogue à une campagne Pinterest Performance+ et tentez un test A/B par rapport à votre configuration actuelle. Une fois que vous aurez constaté les résultats, faites des campagnes Pinterest Performance+ votre nouveau standard sur Pinterest.

Configurez dès aujourd’hui votre première campagne Pinterest Performance+ dans le Gestionnaire d’annonces.