Démarquez-vous en toutes circonstances : votre guide marketing 2026

Le déroulement de l’année n’a aucun secret pour tous les marketeurs : les temps forts, les dates clés, les campagnes à lancer. Le cycle de planification est un éternel recommencement. Pourtant, alors que les équipes marketing se concentrent sur le prochain événement, les consommateurs, eux, se projettent déjà beaucoup plus loin : célébrations printanières, escapades estivales, préparatifs de la rentrée scolaire.

Sur Pinterest, les recherches saisonnières créent une dynamique plusieurs mois avant le début de saison, qu’il s’agisse d’idées de tenues, de préparatifs de fêtes, ou encore d'accessoires indispensables pour voyager. Les utilisateurs de Pinterest ne se contentent pas de scroller : ces recherches sont des signaux avant-coureurs d’intention. En, effet, ils sont deux fois plus enclins que les non-utilisateurs à passer du temps et à s’investir dans les préparatifs de moments saisonniers.¹ Lors du lancement de la plupart des campagnes, nombre de décisions sont déjà prises, la tenue achetée, les accessoires festifs choisis et le voyage réservé.

Mais qu'est-ce que cela signifie pour les marketeurs ? Les moments saisonniers ne commencent pas à une date précise, mais dès le début de la phase de planification. Soyez visible le plus tôt possible (et régulièrement !) et vous ferez alors partie de leurs projets. C’est pourquoi nous avons créé notre guide des temps forts du marketing de l’année 2026 : une référence ultime pour booster votre visibilité lorsque l’intention est au plus haut.

1. Les moments de l’année

Les moments de l’année correspondent aux échéances prévisibles : le Nouvel An, la Saint-Valentin, les vacances d’été, la rentrée scolaire, le Black Friday, les fêtes de fin d’année et les célébrations culturelles comme le Nouvel An chinois, Divali et le Ramadan.² Bien que ces dates figurent dans les agendas des marketeurs, les internautes ont déjà commencé leur planification plusieurs mois à l’avance, « dans les temps » pour eux, mais cela signifie aussi que vous êtes en retard. Et entre ces dates phares, les internautes planifient leur quotidien tout au long de l’année, des préparatifs pour le repas du dimanche aux routines de bien-être, offrant ainsi aux marques des opportunités permanentes de renforcer leur visibilité.

Conseils pour vous démarquer : si un moment atteint son apogée en juin, anticipez-le dès le mois d’avril et maintenez votre présence tout au long de la période de planification. Les échéances prévisibles sont des moments motivant les recherches et au cours desquels l’intention d’achat est élevée, alors privilégiez la découverte et pas uniquement la visibilité. Utilisez Pinterest Trends pour repérer tout signal émergent et adapter votre contenu créatif et vos médias pour exploiter ces moments d’intérêt. Et ne négligez pas l’impact des campagnes permanentes : des moments récurrents et ordinaires, tels que les « dîners rapides en semaine » ou les « projets de bricolage du week-end », qui permettent de renforcer l’omniprésence de votre marque dans l’esprit des internautes entre les pics saisonniers.

2. Les moments de vie

Les moments de vie sont profondément personnels et hautement planifiables ; des chapitres importants, tels que les déménagements, les rénovations, les mariages, les grossesses, la retraite, des anniversaires mémorables, un nouvel emploi et un nouvel animal de compagnie… et la liste continue. Ils représentent des audiences à forte valeur ajoutée et à forte intention d’achat, qui prennent de vraies décisions et qui sont généralement prêtes à dépenser un budget spécialement alloué pour cette occasion. Et contrairement à d’autres plateformes où la planification se fait aux yeux de tous, les utilisateurs de Pinterest planifient ces moments en privé en explorant, en enregistrant, en achetant et en concrétisant leur vision, sans pression superflue ni course vers la perfection.

Conseils pour vous démarquer : incarnez la marque refuge vers laquelle les utilisateurs pourront revenir tout au long de leur parcours. À mesure que se succèdent les différents moments de vie, l’un déclenche généralement le suivant, qu’il s’agisse de planifier des fiançailles, un mariage, une lune de miel ou une nouvelle maison. Ciblez alors des recherches et centres d’intérêt pertinents, tels que « idées de chambre de bébé », « checklist pour l’achat d’une première maison » ou « conseils pour préparer un mariage » afin de toucher les internautes en train de planifier activement ces moments de vie inoubliables.

3. Les grands événements

Les grands événements sportifs mondiaux suscitent un engouement culturel sans précédent. Sur Pinterest, le souci du détail est l’essence même de cette énergie : soirée de visionnage, tenues à thème, voyages, décorations, idées de menus et de fêtes. Les recherches augmentent bien avant le début de l’événement et évoluent tout au long de ce dernier.

Conseils pour se démarquer : ne vous limitez pas aux supporters inconditionnels. Adaptez judicieusement vos créas aux organisateurs d’événements sur les réseaux sociaux. Proposez un contenu exploitable avec des produits disponibles à l’achat en fournissant des guides de préparation d’événements festifs, des tableaux de tenues à porter, des collections de recettes thématiques et des tutoriels. Les moments sportifs sont des périodes d’effervescence pendant lesquels l’intention d’achat est particulièrement élevée, alors montrez clairement aux consommateurs comment passer de l’enregistrement d’Épingles à l’action d’achat.

Élaborer des stratégies de planification. Concevoir pour prendre des décisions.

Pinterest n’est pas conçu pour le scrolling passif, mais pour la planification. En tant que plateforme de recherche visuelle alimentée par l’IA, Pinterest permet chaque mois à 600 millions d’utilisateurs de trouver, d’enregistrer et de prendre des décisions en toute confiance.³ Avec huit utilisateurs sur dix effectuant chaque année des recherches pour au moins un moment important, l’opportunité de visibilité pendant la phase de planification active est considérable.⁴

Et les retombées sont particulièrement édifiantes. Air France a utilisé Pinterest pour étendre son reach aux voyageurs en phase de recherche, avec un retour sur dépenses publicitaires supérieur à ses attentes. Grâce à la solution d’attribution Wizaly, Air France a mis en avant l’efficacité de Pinterest en termes de ventes directes online.⁵

Notre guide des moments marketing forts de l’année 2026 est un véritable atout stratégique : identifier les prémices de comportements de planification pour améliorer votre visibilité le plus tôt possible, maintenir une présence constante avec un impact toujours plus marqué au niveau full-funnel, de la découverte à l’achat.