Des décisions plus éclairées et des résultats plus rapides avec l'IA Pinterest

L’IA est immédiatement apparue comme un outil très prometteur pour les responsables marketing : des réponses rapides, des décisions plus éclairées et moins de tâches fastidieuses. Mais, dans la pratique, l’IA ne fait souvent qu’ajouter un chatbot de plus aux outils que vous devez déjà gérer. Ces outils génèrent souvent une charge de travail supplémentaire avant de vous être utiles. 

Cela s'explique par le fait que la plupart des outils d’IA sont déconnectés des plateformes, des politiques, des processus et du contexte des campagnes en cours, là où les décisions se prennent réellement. Pour vraiment gagner en efficacité, il vous faut une IA intégrée à vos processus actuels, et non ajoutée a posteriori.

C’est exactement ce pour quoi les deux nouveaux outils d’IA proposés par Pinterest ont été conçus. Durant les Cannes Lions 2026, Pinterest a dévoilé des mises à jour connectées qui adoptent une approche plus pragmatique de l’IA : le Business Assistant et un nouveau serveur MCP (Model Context Protocol) pour les partenaires. Ensemble, ils constituent une IA qui comprend votre entreprise, s’intègre à vos outils existants et vous aide à prendre plus rapidement des décisions plus éclairées. 

Les insights Pinterest et votre marque, réunis dans un collaborateur IA tout-en-un

Avec l’IA, le contexte et la qualité des données d’entrée font toute la différence. Un assistant générique ne fournit que des réponses superficielles. Il lui manque l’expertise approfondie, propre à chaque plateforme, ainsi que la compréhension du contexte de votre entreprise. C’est pourquoi nous développons le Business Assistant. Cet outil combine tout ce qu’il connaît de votre marque avec des recommandations spécifiques au Taste Graph unique de Pinterest, aux produits, aux politiques et aux tendances. Cette combinaison vous aide à prendre des décisions plus éclairées pour vos campagnes, en s'appuyant sur ce que les personnes découvrent et enregistrent actuellement sur notre plateforme, ainsi que sur l’évolution de leurs centres d’intérêt. 

Peut-être que les recherches pour « maquillage dewy » ont augmenté de 39 % en une semaine. Le Business Assistant ne se contente pas de vous le dire, il vous montre concrètement comment capter cette demande. Plutôt que de longs blocs de texte, vous verrez des graphiques clairs montrant l’évolution des centres d’intérêt, les tendances en forte progression sur Pinterest Trends et les Épingles les plus performantes qui stimulent l’intérêt pour un sujet. Vous pourrez ainsi repérer rapidement des idées exploitables. 

Le Business Assistant est votre collaborateur au quotidien. Il vous aide à tirer le meilleur parti de vos annonces, que ce soit en mettant vos idées à l’épreuve ou en suivant l’évolution des performances. Et comme il est aussi accessible sur mobile, vous pouvez rester au fait des tendances et des opportunités d’optimisation où que vous soyez.

Le Business Assistant est actuellement en test fermé aux États-Unis, dans le Gestionnaire d’annonces et sur mobile. Il sera déployé auprès des comptes professionnels aux États-Unis plus tard cette année. 

Intégrez l’IA propre à Pinterest dans vos plateformes partenaires

De nombreux annonceurs gèrent leurs campagnes Pinterest via le Gestionnaire d’annonces et d’autres outils. Vous travaillez peut-être aussi avec des agences et des fournisseurs de statistiques qui développent leurs propres copilotes ou assistants d’IA. Jusqu’à présent, ces copilotes n’avaient pas de moyen simple et unifié de se connecter à Pinterest.

Le serveur MCP open source de Pinterest change la donne. Pour la première fois, les partenaires agréés peuvent connecter leurs propres agents LLM et copilotes directement aux données et aux flux de travail de Pinterest via une couche d’intégration unique et officielle.

Au lieu de recréer les intégrations à partir de zéro, les partenaires peuvent utiliser cette couche pour leurs assistants d’IA plutôt que de développer et de gérer des interfaces personnalisées pour chaque assistant. Cela facilite la planification, l’analyse et les réflexions autour des campagnes, directement dans les outils partenaires sur lesquels vous vous appuyez déjà.

Pinterest lancera son serveur MCP le 1er juin auprès d’un petit groupe de partenaires alpha. Parmi les partenaires figurent PMG, Pacvue, Dentsu, Innovid de Mediaocean et Jump450 d’Omnicom.

Une IA conçue pour les outils que vous utilisez déjà

Ces mises à jour de l’IA s’appuient sur ce qui a toujours rendu Pinterest unique pour les annonceurs : les utilisateurs viennent sur Pinterest pour explorer leurs goûts, découvrir de nouvelles idées et acheter avec une intention claire. En utilisant ces mêmes signaux (expertise propre à Pinterest, insights créatifs et infrastructure adaptée aux outils que vous et vos partenaires utilisez déjà), l’IA s’intègre concrètement à votre façon de planifier, de piloter et d'optimiser vos campagnes.

Le Business Assistant et le serveur Pinterest MCP constituent les premières étapes vers une IA qui comprend Pinterest, s’intègre à vos flux de travail et vous aide à transformer vos questions en de meilleures décisions, plus rapidement. 

Nous explorons également ce à quoi pourraient ressembler des parcours d’achat pilotés par l’IA pour les utilisateurs de Pinterest, via Ask Pinterest, afin de proposer une expérimentation d’achat autonome à un stade précoce et en accès limité. Pour l’instant, la meilleure façon de vous préparer au développement de nouvelles expériences d’achat est de configurer votre catalogue de produits sur Pinterest.

Pour bien commencer

• Si vous travaillez directement dans le Gestionnaire d’annonces : commencez à utiliser Business Assistant dès qu’il sera disponible dans votre compte. Utilisez-le pour analyser les performances, identifier des pistes d’optimisation et parcourir les tendances pour votre prochaine campagne.

• Si vous travaillez avec des agences ou des plateformes de gestion de campagnes : renseignez-vous auprès de vos partenaires sur leurs plans d’intégration avec le serveur Pinterest MCP. Demandez-leur aussi comment ils intégreront les données Pinterest dans leurs propres copilotes et leurs flux de travail multicanaux.

• Si vous développez vos propres assistants ou outils d’IA : contactez votre équipe Pinterest pour mieux comprendre la feuille de route MCP et explorer les options de participation en tant que partenaire de l’écosystème.