Deux nouvelles solutions qui mettent votre marque en avant

Les internautes vont sur Pinterest pour prendre toutes sortes de décisions, qu’il s’agisse de la tenue qu’ils porteront ce soir ou du projet de leurs rêves. C’est la seule plateforme qui accompagne les consommateurs tout au long de leur parcours, depuis le moment de la découverte jusqu’à la prise de décision et à l’achat. 

Aujourd’hui, nous annonçons le lancement de deux nouveaux produits publicitaires qui vous aideront à élaborer des stratégies full-funnel sur Pinterest : Premiere Spotlight et les Travel Catalogs. Premiere Spotlight est notre format le plus immersif à ce jour, permettant à votre marque d’augmenter son reach et sa notoriété aux moments clés. À l’autre extrémité du funnel des ventes, les Travel Catalogs sont spécialement conçus pour stimuler l’engagement et la performance, ce qui aide les entreprises du secteur du tourisme à booster leurs réservations auprès d’une audience désireuse de voyager. 

Deux produits, un même objectif : aider les marques à évoluer et à se développer sur Pinterest. 

Une notoriété de marque renforcée avec Premiere Spotlight 

Premiere Spotlight est une solution vidéo à la fois impactante et de haute qualité mettant votre marque en avant. Il s’agit de notre format à l’impact le plus fort à ce jour : des vidéos grand écran sont insérées dans des emplacements prioritaires. 

Emparez-vous du moment et de l’écran lorsque cela compte le plus. Premiere Spotlight est idéal pour les moments saisonniers, les lancements, ainsi que pour des évenements importants, comme des promotions. Vos vidéos apparaissent sur des espaces qui touchent des millions de personnes chaque jour, maximisant ainsi votre portée. L’emplacement central de Premiere Spotlight optimise la visibilité, avec un taux de vues de vidéos MRC (Media Ratings Council) de 51 % en moyenne.¹

Votre annonce Premiere Spotlight occupera environ 50 % d’un écran mobile, à une date garantie.² Réduisez l’incertitude liée à la planification et veillez à ce que les audiences voient vos messages les plus importants.

Lors des tests, les marques qui ont utilisé Premiere Spotlight sur Pinterest ont obtenu d’excellents résultats. À titre d’exemple : e.l.f Cosmetics s’en est servi lors du lancement de leur nouveau Mascara Lash ’N Roll. Les vidéos d’e.l.f se sont démarquées sur la page de recherche Pinterest, avec, à la clé, des taux de vues et d’achèvement plus élevés que ceux des autres emplacements publicitaires que l’équipe avait testés par le passé. Cela incluait une augmentation de 13 % du taux de vues auprès de la génération Z par rapport aux données de référence de MRC.³ 

Dès aujourd’hui, Premiere Spotlight est disponible pour les annonceurs en Australie, au Canada, en France, en Allemagne, au Royaume-Uni et aux États-Unis. 

Passez de l’inspiration au voyage avec les Travel Catalogs

Chaque mois, des dizaines de millions de personnes dans le monde entier enregistrent du contenu de voyage sur leurs tableaux Pinterest⁴, qu’ils nomment, par exemple, « Idées de voyage été » ou « Voyages à faire ». Avec les Travel Catalogs, les internautes pourront plus facilement concrétiser les voyages de leurs rêves d’un simple clic.

Grâce aux Travel Catalogs, les hôtels et les sociétés de locations peuvent télécharger l’intégralité de leur catalogue, en une seule fois. Ensuite, nous créerons automatiquement des annonces produits pour chaque entrée. Ces annonces affichent des détails pertinents comme la marque, le prix et les descriptions directement sur l’Épingle. Grâce à nos outils de ciblage, vous pouvez également atteindre des audiences spécifiques, en fonction des données de localisation issues de votre page d’accueil. 

Pour les voyageurs adeptes de Pinterest, il sera plus facile que jamais de passer d’un tableau Pinterest à une réservation. Lorsqu’un utilisateur clique sur une annonce téléchargée à partir des Travel Catalogs, il accède directement au site de réservation de cette annonce.

TUI, leader allemand de la réservation de voyages, a pu essayer les Travel Catalogs en version bêta. Leurs annonces sont devenues plus exploitables, ce qui a entraîné un taux de clics optimisé (oCTR) 8 fois supérieur à ce qu’il était auparavant.⁵ Les hôtels et sociétés de location du monde entier auront accès aux Travel Catalogs plus tard cet été. Vous les trouverez dans le menu du catalogue dans le Gestionnaire d’annonces, aux côtés de nos autres solutions shopping.

Retrouvez-nous à Cannes

Si vous participez au Cannes Lions 2023, nous serions ravis de vous rencontrer. Pinterest investit le Carlton Beach Club du 19 au 22 juin, avec des animations éphémères passionnantes, des activités inspirantes et bien plus encore. 

Et si Cannes n’est pas dans vos projets, nous serions ravis d’échanger prochainement avec vous d’une autre manière. Suivez-nous sur Twitter ou LinkedIn pour recevoir nos actualités ensoleillées, ou contactez votre équipe Pinterest pour en savoir plus sur les prochaines étapes de Pinterest.