Faites sensation en 2025 avec les campagnes Premiere Spotlight

Plus que jamais, les marques doivent relever le défi de se démarquer face aux changements de comportement des consommateurs, avec des emplacements en ligne de plus en plus complexes. La saturation de l’espace digital entraîne souvent une compétition acharnée pour attirer l’attention, ainsi que des difficultés pour les entreprises à établir de véritables liens avec leur audience. Dans un environnement aussi dynamique, comment votre marque peut-elle rester authentique et capter l’attention ?

Pinterest offre un mélange unique entre découverte et intention d’achat et aide votre marque à créer des liens avec des utilisateurs qui recherchent activement l’inspiration pour les petits et les grands moments de la vie. Grâce aux emplacements à fort trafic de Premiere Spotlight, vous pouvez réserver des espaces premium pour une journée entière. Cela signifie que votre annonce pourrait occuper près de 50 % des écrans mobiles : idéal pour les lancements de produits et les campagnes saisonnières. Par exemple, l’utilisation de Premiere Spotlight pour interagir avec la Gen Z a permis de multiplier par 15 les intentions d’achat. Cela démontre à quel point ces emplacements peuvent être efficaces pour toucher une audience plus jeune.²

Découvrez comment Premiere Spotlight peut contribuer à renforcer votre notoriété de marque et à générer des intentions d’achat : transformez les moments marketing et créez des liens puissants avec vos consommateurs.

De la découverte à la décision

Les consommateurs qui vous intéressent utilisent Pinterest pour trouver l’inspiration, découvrir de nouvelles idées et faire des achats intentionnels, souvent au tout début de leur réflexion. Il s’agit d’utilisateurs impliqués et désireux d’agir, mais qui n’ont pas encore pris de décision. Que ce soit pour la rénovation de la maison, les fêtes, des voyages ou des recettes, ils planifient activement leurs prochains achats. Avec plus d’un demi-milliard d’utilisateurs actifs par mois, le passage à l’action de ces utilisateurs représente des possibilités de planification considérables pour votre marque.³

En lançant simultanément, le même jour, des campagnes sur les emplacements Premiere Spotlight de la page d’accueil et de la page de recherche, les annonceurs ont non seulement la possibilité d’étendre leur reach, mais aussi d’accroître considérablement la notoriété et les intentions d’achat. En effet, les marques qui ont opté pour l'offre groupée ont constaté une notoriété 2,2 fois plus élevée que les normes Pinterest et une intention d’achat 3,6 fois plus élevée que les marques ciblant uniquement un emplacement dans le flux de recherche.¹

Lorsque l’enseigne de prêt-à-porter C&A a remarqué que les recherches de « jupes en jean » étaient en hausse sur Pinterest, elle a utilisé Premiere Spotlight pour booster la notoriété de sa collection de denim. Son contenu créatif conçu pour Pinterest s’adressait directement aux utilisateurs en quête d’idées de tenues, obtenant un taux de clics sortants sur la page d’accueil supérieur de 10 % par rapport aux chiffres de référence, et 33 % d’impressions en plus sur la page de recherche.⁴  

Comprendre les modèles de planification de Pinterest

Sur Pinterest, il y a deux moments clés pour toucher votre audience : lorsqu’elle effectue des recherches (phase de découverte et de recherche) et lorsqu’elle enregistre (planification et préparation à l’action). Comprendre ces deux modèles en fonction de votre secteur d'activité peut vous aider à optimiser le calendrier de vos campagnes Premiere Spotlight.

Mode

En septembre, les recherches concernant la mode explosent sur Pinterest. Tout le monde est en quête d’inspiration pour l’automne et de looks pour le retour à l’école et au travail. Puis une nouvelle envolée a lieu en avril où les looks printaniers occupent le devant de la scène. Mais là où cela devient intéressant : la véritable phase de planification a lieu d’octobre à janvier. C’est à ce moment-là que les utilisateurs enregistrent leurs idées phares et trouvent leurs tenues d’hiver, looks de fête et styles inédits pour la nouvelle année.⁵

Beauté

Sur Pinterest, la beauté a son propre rythme. Le mois d’octobre s’accompagne d’une hausse des recherches concernant le maquillage pour Halloween et l’inspiration automnale, tandis que février est synonyme de recherches de looks romantiques pour la Saint-Valentin. En matière d’enregistrements, août et décembre sont des moments forts : c’est à ce moment-là que les utilisateurs préparent leurs vacances ainsi que les fêtes de fin d’année, et enregistrent les produits qu’ils prévoient d’acheter.⁶

Maison

Le mois de janvier est la période idéale pour rénover sa maison : les recherches et les enregistrements atteignent un pic au moment où les utilisateurs conçoivent et démarrent leur projet de travaux. Cet engouement pour la rénovation se poursuit tout au long du mois de février. Puis, le mois d’octobre apporte un autre moment clé : les internautes commencent à imaginer des espaces chaleureux pour l’hiver (et à enregistrer des idées).⁷

Services financiers

C’est en janvier que les recherches ont été les plus nombreuses, probablement motivées par les résolutions de fin d'année et un nouvel état d’esprit financier. Puis les recherches font un autre bond en décembre pour préparer les budgets et les dépenses pour les fêtes.⁸ Mais la donnée la plus intéressante est la suivante : les enregistrements culminent en mars. Les utilisateurs sont alors prêts à passer à l’action après toutes les recherches effectuées en janvier : c'est donc le moment parfait pour mettre en avant vos services !⁹

Cuisine

Les inspirations culinaires suivent les saisons sur Pinterest. Mars connaît une hausse des recherches car les utilisateurs planifient leurs menus de printemps et les repas de saison, tandis que décembre et octobre sont les mois où les internautes cherchent des idées de recettes pour les fêtes de fin d’année. Mais en matière d’enregistrements, c’est le mois d’août qui remporte la palme : les utilisateurs privilégient alors les idées de repas rapides et faciles pour les journées d’été bien chargées.¹⁰

Tirez le meilleur parti de 2025

Ne courez plus après les modes passagères, mais profitez du moment qui vous correspond. Les modèles de planification naturels de Pinterest vous indiquent exactement à quel moment vos clients veulent découvrir des marques comme la vôtre. La Redoute a profité d’une hausse des recherches en septembre avec sa campagne pour la rentrée des classes, en alliant une campagne spéciale Premiere Spotlight et un partenariat éditorial. La campagne a fait grimper les taux d’engagement de 37 %, doublé le nombre d’impressions d’articles et augmenté la mémorisation publicitaire de 7,2 points, en touchant les parents au moment même où ils passaient de la découverte à la décision d’achat.¹¹

Si vous utilisez Premiere Spotlight à des moments clés et tirez parti de la puissance d'une diffusion à la fois sur les pages d’accueil et de recherche, vous allez créer des liens puissants et votre marque gagnera en visibilité et en engagement en 2025. Contactez votre équipe Pinterest pour en savoir plus sur les réservations et l’inventaire Premiere Spotlight.