Making of Pinterest Predicts : dans les coulisses de notre rapport de tendances
7 décembre 2022 — Leah Gordon et Sydney Stanback
Nos prédictions des tendances ne sont pas de simples suppositions ou de la voyance. Elles sont fondées sur des mois de collecte de données, d’analyses approfondies et d’évaluation par une équipe Pinterest transversale. Lisez la suite pour découvrir en exclusivité les coulisses de Pinterest Predicts, un mélange d’art et de science.
Pinterest Predicts 2023. Ce rapport sur les tendances qui n’ont pas encore percé présente 27 des plus grandes tendances qui marqueront l’année à venir. Mais comment est-ce que ça marche ?
Pinterest aide à s’organiser. Des dîners du quotidien aux moments les plus importants, les utilisateurs nous donnent ainsi un aperçu des tendances qui se dessinent. En d’autres termes, ils nous montrent directement ce qui pourrait devenir très en vogue dans un avenir très proche.
C’est donc de là que proviennent les données. En coulisses, des experts travaillent pendant des mois pour analyser les signaux qui indiquent les tendances futures. Les Pinterest Trends ne suivent pas la logique du succès éphémère. Les tendances sur Pinterest présentent une croissance mensuelle plus longue de 21 % par rapport aux tendances sur les autres plateformes.1 Nous appliquons cette démarche de recherche et de développement à long terme pour chaque tendance que nous prédisons.
Notre approche comporte quatre étapes clés : l’analyse des données, la sélection, l’inclusivité et le suivi.
L’analyse des données
Les données sont au cœur de tout ce que nous faisons. Pour la première étape du processus de repérage des tendances, il s’agit de définir des seuils de volume et de croissance précis pour faire le tri parmi les milliards de recherches réalisées chaque mois sur Pinterest.2 La plupart des outils de recherche sur les tendances ne prennent en compte qu’une seule année de données. Chez Pinterest, nous analysons des périodes de temps de plus de deux ans, ce qui nous permet de récolter un vaste éventail de requêtes en anglais, du monde entier.
Afin de ne pas prendre en compte les biais qui risquent d’altérer les données comme la saisonnalité, nous nous servons des recherches normalisées. De cette façon, nous voyons ce qui se démarque vraiment sur notre plateforme (par exemple, pas seulement Noël en décembre).
Une fois que nous avons établi notre ensemble de données, nous appliquons notre approche prédictive. Pinterest publie des prédictions annuelles depuis un certain temps maintenant. Au cours des trois dernières années, nous avons mis au point un score de tendance qui utilise la modélisation pour nous aider à déterminer, avec encore plus de certitude, ce qui pourrait vraisemblablement devenir une tendance dans les mois à venir. Nous avons aussi intégré un processus d’analyse visuelle qui évalue les lignes de tendance des données pour identifier les tendances aussi rapidement que possible, dès leur apparition.
La sélection
La deuxième étape du processus est la sélection. Environ 500 000 recherches (!) sont prises en compte dans notre rapport annuel. Ensuite, nos équipes transversales de rédacteurs, de designers, de chercheurs et de strategists se réunissent pendant l’Insights Making Week (la semaine de création d’insights) pour synthétiser ces termes de recherche en une cinquantaine de tendances distinctes. Parallèlement, une équipe spécialisée analyse ce qui se passe au niveau mondial pour aider à identifier le « pourquoi » des tendances en question. À la fin de cette étape, nous avons une sélection d’environ 30 tendances qui, selon nous, apparaîtront dans l’année à venir.
L’inclusivité
L’étape suivante se concentre sur un principe qui est au cœur de la mission et des valeurs de notre entreprise : l’inclusivité. Chaque tendance est examinée pour sa pertinence et sa représentativité au niveau mondial, et soumise à des tests qualitatifs et à des examens rigoureux. Nous collaborons également avec un groupe de réflexion externe, NXT Labs, pour contrôler notre partialité et veiller à ce que toutes les personnes, quelles que soient leurs origines et leur façon de penser, puissent se reconnaître dans nos prédictions de tendances.
Le suivi
La dernière étape concerne le suivi. Il ne s’agit pas seulement de nommer les tendances et d’en rester là. Il faut les classer et suivre leur évolution au cours de l’année. Nous demandons du feedback interne et externe, et publions un tableau de bord annuel pour évaluer ce qui a fonctionné et pourquoi certaines prédictions ne se sont pas réalisées. Ce que nous en tirons renforce notre méthode : notre processus de prévision des tendances est ainsi actualisé et amélioré à chaque nouvelle édition de Predicts.
Le pouvoir de la prédiction
Les résultats de cette méthode ? 80 % de précision. Oui, vous avez bien lu : huit tendances sur les dix que nous avions prédites se sont réalisées pendant trois années consécutives grâce à nos analyses et à notre méthode solide.3
Les tendances internationales de Pinterest font bien plus qu’anticiper l’avenir. Elles durent plus longtemps et se développent plus rapidement.1 Voilà tout l’intérêt des Pinterest Trends.
Maintenant que vous connaissez la méthode derrière notre rapport de tendance, à vous d’en tirer parti pour votre marque ! Prenez une longueur d’avance en capitalisant sur les tendances avant même qu’elles n’apparaissent. Vous avez désormais en main votre propre boule de cristal.
