Plein feu sur la créativité : Absolut

Cocktails Absolut sur Pinterest
Des cocktails traditionnels détonants

« Les marques de spiritueux présentes sur Pinterest proposent généralement une recette de cocktail ou sont associées à un plat. Mais Absolut Lime souhaitait innover » révèle Raashi Rosenberger, directrice de la stratégie créative chez Pinterest, qui a travaillé sur la campagne avec Absolut et l'agence de marketing numérique 360i. « La marque voulait présenter un cocktail en filmant sa préparation d'une manière tout à fait inédite. »

La vidéo sponsorisée Lime Drop fait partie d'une campagne qu'Absolut, une grande marque de vodka de qualité premium, a mise en ligne sur Pinterest entre avril et juin pour promouvoir sa vodka aromatisée au citron. Cette campagne souhaitait cibler les consommateurs de vodka de la génération Y présents sur la plateforme et l'idée était de leur en mettre plein la vue, comme s'ils étaient littéralement éclaboussés. Absolut et 360i ont alors privilégié la préparation de cocktails simples et rafraîchissants avec des ingrédients de qualité supérieure.

Découvrez cette campagne explosive

Simon de Beauregard
Directeur de la marque, Absolut
«Les informations dont nous disposions sur la consommation de vodka premium nous ont appris que notre audience cible recherchait des idées de cocktails à l'occasion de fêtes entre amis. Nous avons choisi une mise en scène simple pour la préparation de nos cocktails , tels que notre Vodkarita, et surpris nos consommateurs avec des ingrédients simples lancés en l'air et accompagnés d'une explosion de vodka.»
L'art de marquer les esprits

Alden Millar, directeur des comptes chez 360i parle du contenu accrocheur : « Nous voulions chambouler leur page d'accueil, mais de manière accessible, en donnant envie aux membres de réaliser ces cocktails chez eux. L'explosion filmée au ralenti avec de vrais ingrédients, sans avoir recours à des effets spéciaux, nous a permis de véritablement mettre en valeur la nature rafraîchissante de nos cocktails et la simplicité de nos recettes. »

D'après Corinne Bolanos, experte en stratégie créative chez Pinterest, l'une des raisons pour laquelle la campagne a connu un tel engouement est sa conception spécialement adaptée à Pinterest.

« De nombreuses marques se retrouvent avec une vidéo au format carré qu'elles peuvent réutiliser sur Pinterest si elles le souhaitent », explique-t-elle. Mais ce n'est pas le cas de celle-ci. Le contenu d'Absolut Lime a été filmé verticalement afin d'être parfaitement adapté au format des épingles Pinterest. Pour les autres marques souhaitant adapter leur contenu créatif à la plateforme, Corinne Bolanos leur conseille de prévoir au moins 30 minutes de tournage supplémentaires pour leur campagne et de réorganiser le plateau afin de filmer verticalement leur vidéo dont le contenu sera parfaitement mis en valeur sur la plateforme.

Le contenu de cette campagne maîtrise aussi parfaitement l'image de cette marque de vodka. Sur d'autres plateformes, les marques essaient parfois de se fondre dans la masse pour éviter que les utilisateurs ne remarquent leurs annonces. Sur Pinterest, les membres utilisent la plateforme pour trouver des idées et sont ouverts au contenu des marques. « Les marques sont des sources fiables sur Pinterest et il est important d'associer étroitement votre contenu à votre marque », explique Corinne Bolanos.

Simon de Beauregard
Directeur de la marque, Absolut
«Pour optimiser l'engagement et la conversion, nous avons créé un contenu adapté aux informations dont nous disposions sur nos clients et à leurs comportements sur la plateforme. Nos campagnes invitent le public à visionner les vidéos d'annonces Absolut Lime en ligne, mais aussi à consommer le produit à domicile.»
En savoir plus

Commencez à utiliser les formats des vidéos sponsorisées Pinterest, tels que les vidéos à largeur maximale et les autres solutions d'annonces disponibles sur Pinterest Business.

– Andy Holton, membre enregistrant des épingles dans son tableau Vacations (Vacances)