Fini les cookies. Place à l'API de conversions Pinterest.

Heureusement, il existe une solution : l’API de conversion Pinterest. Conçue pour relever ces défis sur le long terme, elle vous offre plus de visibilité sur les données qui vous permettent de prendre des décisions. Les marques qui l’utilisent obtiennent d’ores et déjà des résultats, avec une hausse moyenne du nombre de conversions attribuées à Pinterest de 28 %.²

Qu’est-ce que l’API de conversion Pinterest ?

Une API (pour « Application Programming Interface », ou « interface de programmation d’application ») est une sorte de tunnel caché reliant plusieurs applications ou programmes pour qu’ils puissent échanger des informations de manière fluide. Disponible pour les annonceurs de tous les marchés, l’API de conversion Pinterest est une solution de serveur à serveur, sans balises et sans cookies, qui connecte directement votre site Web, votre application et même vos ventes hors lignes au puissant outil d’analytics de Pinterest. Elle protège la vie privée de l’utilisateur et vous permet de comprendre le parcours client dans son intégralité, de l’inspiration à l’achat. 

Prenons l’exemple du retailer d’ameublement Swyft. Une fois l'API installée, celle-ci a permis à l’entreprise d’envoyer directement, et en temps réel, les conversions à Pinterest. Résultat : le volume des achats attribués à Pinterest a augmenté de 35 %, et le CPA a été amélioré de 26 %.³ Cela illustre parfaitement le potentiel de cette API pour votre entreprise. Et il ne faut pas s’arrêter qu’aux chiffres : l’API vous permet aussi de gagner en visibilité en montrant vos annonces créatives à une audience qualifiée, au bon moment.

Une installation plus simple qu’il n’y paraît

L’API de conversion Pinterest est l’un des outils les plus puissants à votre disposition pour gagner immédiatement en visibilité sur vos données Pinterest. C'est pourquoi nous avons développé différentes méthodes d’installation, adaptées aux différents types d’annonceurs.

Les principales intégrations partenaires tierces

• Shopify – Nous avons développé une intégration poussée entre l’API de conversion Pinterest et Shopify. Nous avons pré-mappé l’API de conversion de sorte qu’il soit aussi simple de configurer des annonces de performance sur Pinterest que d’installer l’application. Vous pouvez ainsi immédiatement tirer parti de tout le potentiel de Pinterest pour votre boutique en ligne.

• Google Tag Manager – Vous pouvez désormais mieux comprendre comment Pinterest booste votre funnel de ventes. Pour ce faire, il vous suffit de connecter l’API de conversion Pinterest à votre compte Google Tag Manager. Ne manquez plus aucune donnée, des visites de site Web générées par des Épingles engageantes, jusqu’aux achats.

• Tealium – Le processus d’installation avec Tealium est extrêmement simple. Connectez l’API de conversion Pinterest à la solution Event Stream de Tealium, et profitez d’un suivi de conversion plus fiable pour vos campagnes.

• Liveramp – Liveramp permet aux annonceurs de connecter l’API de conversion Pinterest par l’intermédiaire d’ATS (Authenticated Traffic Solution). Cette solution est particulièrement adaptée pour celles et ceux qui ont créé des évènements de conversion authentifiés, mais qui ne sont pas à l’aise à l’idée de partager directement des informations d’identification personnelle avec Pinterest.

Vous pouvez également passer par d’autres partenaires tiers. Pour obtenir plus d’informations ainsi qu’une liste complète, contactez votre équipe Pinterest.

L’intégration directe
Si intégrer une API à votre site Web vous semble difficile, nous vous conseillons de faire appel à un développeur pour qu’il l’installe à votre place.

Mais si vous avez déjà utilisé des API avec d’autres plateformes, vous n’aurez aucun mal à configurer celle de Pinterest. Vous pouvez vous appuyer sur votre expérience et consulter notre plateforme des développeurs Pinterest ou nos modifications de schéma incrémentales pour obtenir des renseignements spécifiques à Pinterest.

Conseils d’experts

Gagnez en visibilité avec la balise Pinterest
Comme expliqué précédemment, le retailer d’ameublement Swyft a vu son CPA augmenter de 26 %. Ce résultat est lié à l’utilisation combinée de l’API de conversion Pinterest avec la balise Pinterest. La balise Pinterest est une portion de code JavaScript ajoutée à un site Web. Nous vous conseillons de l’utiliser en plus de l’API pour gagner en visibilité sur vos conversions. La balise Pinterest améliore le suivi des conversions et des audiences cibles, tandis que l’API offre des insights supplémentaires. Les entreprises utilisant ces deux solutions et non la balise Pinterest seule ont enregistré des CPA jusqu’à 14 % inférieurs dans les meilleurs des cas et un volume de conversions attribuées supérieur de 36 %.⁴

Ayez une longueur d’avance
La Redoute collaborait avec Pinterest pour sa stratégie de haut de funnel depuis plusieurs années déjà lorsqu’elle a décidé de tester une nouvelle stratégie. L’idée était de lancer une campagne qui toucherait les consommateurs sur l’ensemble du funnel et d’utiliser l’API de conversion. Et cela a porté ses fruits : non seulement La Redoute a réduit de moitié son coût d’acquisition, mais l’entreprise a également vu son ROAS multiplié par 5 d’une année sur l’autre.⁵ De plus, la campagne qu’elle diffusait sur Pinterest a engendré + 2,4 % de ventes directement attribuables à Pinterest.⁵ En effet, grâce à l’API, les marques peuvent optimiser l’ensemble de leurs campagnes afin d’obtenir les meilleures performances.

Exploitez tout le potentiel de l’API

Sur Pinterest, aider les entreprises à vendre plus n’est pas le seul enjeu. Vous devez être capable de mesurer les résultats obtenus pour démontrer l’efficacité de vos campagnes. L’API de conversion Pinterest identifie l’origine de vos ventes et vous permet d’ajuster vos campagnes afin d’améliorer continuellement vos résultats. 

Pour connaître toutes les bonnes pratiques et profiter des meilleurs conseils concernant le suivi des conversions, suivez notre cours gratuit sur l’API de conversion sur Pinterest Academy.