Moins d’efforts, plus de résultats : transformez vos campagnes avec Performance+ de Pinterest

Dans le paysage numérique actuel, gérer des campagnes implique de jongler entre ciblage de précision, tests créatifs, optimisation budgétaire et performance multicanal, tout en préservant votre santé mentale. Avec un temps et des ressources limités, les marketeurs sont souvent confrontés à des compromis difficiles, sacrifiant parfois la réflexion stratégique au profit de tâches opérationnelles.

C’est là qu’intervient Performance+ de Pinterest. En automatisant les aspects chronophages de la gestion des campagnes, Performance+ vous permet de vous concentrer sur la stratégie. Les annonceurs constatent déjà des résultats impressionnants, comme une amélioration de 20 % du CPA dans les campagnes de ventes par catalogue¹ et une réduction de 50 % des saisies nécessaires à la création des campagnes.²

Performance+ apporte un nouveau niveau d’automatisation à Pinterest : une automatisation qui s’adapte à vos besoins et non le contraire. La solution prend en charge les tâches les plus lourdes comme le ciblage d’audience et l’optimisation du contenu créatif, et vous permet de garder le contrôle sur ce qui compte le plus. La gestion intelligente du budget identifie les opportunités manquées, les enchères automatisées s’ajustent pour réduire les coûts et obtenir un maximum de résultats, et les outils de création vous permettent de faire évoluer votre contenu en toute simplicité. De plus, le ciblage amélioré permet d’étendre votre reach au-delà des mots-clés et des centres d’intérêt, en utilisant la technologie de recherche visuelle pour diffuser les annonces auprès des personnes les plus pertinentes.

Voici votre plan pour exploiter tout le potentiel de Performance+ et transformer la gestion de vos campagnes.

1. Assurer la réussite de votre campagne

Commencez par l’essentiel : des données de qualité, comme un suivi de conversions optimal et une page de produits optimisée. 

• Suivi : intégrez à la fois l’API de conversion Pinterest et la balise Pinterest pour une correspondance et une attribution optimales des signaux. Avec des mesures précises, vous pouvez exploiter toute la puissance de Performance+.

• Page de produits : une page de produits optimisée permet de réduire les coûts, d’améliorer les performances des enchères et de générer du trafic qualifié. En posant ces bases correctement, vous pouvez révéler des opportunités dont vous ne soupçonniez pas l’existence.

BUT, la célèbre chaîne de magasins de meubles et d'équipements pour la maison, en a fait l'expérience. En utilisant les outils Performance+ de Pinterest, notamment des fonctionnalités telles que les enchères ROAS et le ciblage basé sur l'IA, la marque a multiplié son ROAS par 2,6 et réduit son coût d'acquisition de 66 %. Ces résultats ont non seulement dépassé les références du secteur, mais elles ont permis à BUT d'optimiser l'efficacité de ses campagnes, au point de considérer dorénavant Pinterest comme un canal d'acquisition essentiel à sa croissance.³

2. Aligner vos objectifs sur votre dynamique

C’est simple : assurez-vous que votre objectif correspond à votre volume de conversions. 

• Volume de conversions : si vous avez plus de 50 conversions par semaine, tournez-vous vers Performance+ conversions ou les campagnes de ventes sur catalogue. Sinon, commencez par une campagne Performance+ consideration pour créer une dynamique. 

• Stratégie budgétaire : pour les campagnes axées sur le CPA, définissez un budget quotidien d’au moins 5 fois votre coût par résultat cible afin de donner à l’IA la possibilité de procéder à une optimisation efficace. 

Ellos, une marque scandinave du domaine de la mode, a suivi cette approche. L’entreprise est partie de bases solides (une mise en œuvre résiliente de l’API de conversion et des pages de produits optimales), puis a effectué un test rigoureux de six semaines. La marque a constaté une augmentation de 32 % du nombre de conversions de paiement final et une amélioration de 18 % du CPA avec Performance+ par rapport aux campagnes standard.⁴

Une fois que votre campagne quitte le mode d’apprentissage (une période initiale au cours de laquelle l’automatisation s’adapte à votre audience) et prouve son efficacité, augmentez stratégiquement votre budget de 20 à 30 % par étape.

3. Diversifier vos types d’annonces

Cette stratégie est particulièrement intéressante. Avec les campagnes Performance+, l’annonce devient la cible. Cela signifie que plus il y a d’annonces disponibles, mieux c’est. Plus vous êtes créatif, plus vous avez de chances d’atteindre la bonne audience. 

• Variété d’annonces : commencez avec au moins 10 annonces par groupe d’annonces et laissez la magie opérer.

• Optimisation créative : combinez différents formats tels que les annonces standard, vidéo, carrousel, Collections et Idées pour maintenir le dynamisme de votre contenu. Vous pouvez également activer les optimisations de Performance+ Creative pour les campagnes de vente par catalogue Performance+ afin de générer automatiquement des annonces Collections à partir de votre catalogue, vous offrant ainsi encore plus de moyens d’atteindre votre audience.

4. Imbriquer les produits Performance+ pour doper l’efficacité

Libérer tout le potentiel de votre campagne en combinant les produits Performance+ ? C’est précisément ce qu’a fait le géant européen de la musique Thomann. Il a commencé avec Performance+ Creative pour les ventes par catalogue, avec l’ajout automatique d’arrière-plans lifestyle aux photos de ses produits. Cette seule fonctionnalité a permis d’augmenter son ROAS de 15 %. Lorsque l’entreprise a ajouté la configuration et le ciblage automatisés des campagnes, ce chiffre est passé à 45 %.⁵

Performance+ n’est pas un simple outil, mais une suite de solutions alimentées par l’IA qui fonctionnent ensemble pour optimiser vos campagnes. Considérez chaque fonctionnalité comme une couche d’optimisation supplémentaire. Performance+ Creative peaufine automatiquement vos annonces, tandis que Performance+ bidding ROAS vous aide à maximiser votre retour sur investissement. Lorsque vous proposez des offres spéciales, Promotions peut vous aider à amplifier vos résultats. Chacun de ces outils ajoute une couche supplémentaire d’optimisation alimentée par l’IA et travaille de concert pour générer des performances encore plus solides.

5. Être patient pendant la phase d’apprentissage

Chaque campagne Performance+ commence par une phase d’apprentissage. Considérez ces deux premières semaines comme la période d’entraînement de votre IA. Elle étudie les schémas, teste des approches et affine les prédictions pour obtenir des résultats cohérents. Attendez-vous à des fluctuations, mais concentrez-vous sur les éléments suivants :

• Dépenses initiales : commencez par un budget plus élevé pour fournir plus de données au système.

• Volume de conversions : générez des événements de conversion forts pour établir des tendances.

• Créas attrayantes : boostez les interactions pour accélérer l’apprentissage.

La patience est récompensée par des performances plus stables et plus prévisibles à long terme.

6. Optimiser via des tests d’annonces

Une fois le mode d’apprentissage terminé, votre parcours d’optimisation commence. Commencez par des tests systématiques de vos éléments de base : 

• Stratégie de test : testez différentes pages de destination (produit, catégorie et page d’accueil), différents formats d’annonces (standard, vidéo, Idée, Collections et carrousel) et des configurations de mobile deep linking. Vous pouvez également mesurer les taux de rebond sur tous les formats et tester les call-to-action sur votre texte pour maximiser l’engagement. Mesurez les indicateurs de performance et ajustez-les en conséquence. 

• Amélioration continue : mettez en pause les annonces qui ne fonctionnent pas bien, mais conservez au moins 10 annonces actives par groupe d’annonces. Utilisez Performance+ Creative pour l’optimisation automatique des campagnes de ventes par catalogue.

Prêt(e) à libérer votre potentiel ?

Performance+ marque le début d’une nouvelle ère de gestion de campagne, où l’IA et l’automatisation gèrent la complexité et vous pilotez la stratégie. Grâce à une configuration simplifiée et à une automatisation intelligente, vous vous demanderez bientôt comment vous avez pu gérer vos campagnes autrement.

Pour en savoir plus, commencez par le cours Performance+ de la Pinterest Academy, puis mettez en pratique vos nouveaux outils dédiés. Votre prochaine campagne réussie vous attend.